东方雨虹普铁品牌专列启程，推出小微合伙人计划赋能乡镇创业！

9月9日，一列列普铁列车从全国各火车站缓缓驶出，东方雨虹普铁品牌专列正式启程。当天，10条铁路线路同步投运，线路辐射20余个省份、200余个县乡镇，预计覆盖超1亿人次。

这是东方雨虹继2023年率先在行业发起高铁冠名之后，在铁路传播领域的又一次重磅落子。与高铁冠名不同，此次普铁品牌专列将传播触角从高铁枢纽延伸至普速铁路网络，深度覆盖了此前高铁难以触达的县城、乡镇站点，堪称一次精准的“渠道下沉式传播”。

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赋能回乡创业，打造小微合伙人计划

普铁专列的一个重要使命，是为东方雨虹的“小微合伙人”项目开辟全新的招募窗口。

小微合伙人是东方雨虹面向县乡市场推出的创业赋能重点项目，面向有创业意愿、熟悉属地市场、计划回乡发展的有志者。项目主打轻量化低门槛创业，围绕合伙人实际经营诉求，在产品、建店、开业、广告、展销、认证等维度给予全方位支撑。此次普铁专列以“打工千里路，回乡创事业”为传播切口，将招募信息融入大众出行场景，触达铁路沿线大批意向创业者。

这一布局的逻辑很清晰：县域渠道高度碎片化，本地中小商户占比超80%，全国性头部品牌几乎缺席。吸纳一批懂本地、懂用户的创业者加入，不仅是商业拓展，更是补齐属地化服务网络的关键一步。此外，为返乡人群提供创业商机并配套全流程的扶持政策，也体现了东方雨虹作为龙头企业应当彰显的社会责任。

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普铁专列发车，加码县域战略布局

小微合伙人并非孤立项目，它背后是东方雨虹对县域市场的战略判断。今年4月，东方雨虹民用建材集团在郑州正式启动“千万县城万亿商机——3515计划”，提出立足3年，助力507个县城突破1000万，汇聚产值超50亿的目标。彼时，东方雨虹控股总裁杨浩成在启动会上直言：“县城与乡镇，才是中国建材行业当下最确定、最有厚度的那片蓝海。”

这一判断背后是实打实的数据支撑——全国县域常住人口近8亿，县域农村家装建材消费占比已达44.4%，增速持续高于一二线城市。仅县域“小基建”一项，就撬动超4000亿配套投资，防水、涂料、节能建材等品类需求增速均超15%。

从4月战略发布到9月普铁专列启程，不到五个月时间，东方雨虹的县域布局已取得阶段性成效：累计建成乡镇网点近2万个、落地终端门头近万块、墙体广告千余块；组织百余场“赶大集”、下乡进村市场活动。

如今，普铁品牌专列的加入，为这套“组合拳”增添了新的传播维度——让品牌信息随着列车驶入铁路沿线的每一个县城、每一个乡镇。

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聚焦产品下沉，适配县乡品质需求

县域市场的竞争，归根结底是产品的竞争。东方雨虹此次普铁专列重点展示了墙面涂装与户外防水两大产品矩阵，让沿线县乡消费者能直观了解适配自家场景的解决方案。

在墙面涂装领域，县域居民的需求正从简单的“刷白”向更加美观、环保、耐久的品质化涂装转变。雨虹墙倍丽系列涵盖防霉腻子、找平石膏、内墙乳胶漆、质感艺术漆，以及外墙仿石漆、超耐候外墙漆等产品，覆盖室内基层处理、内墙涂装和外墙装饰等环节。针对乡镇自建房常见的屋面渗水、墙体返潮、外墙耐候性不足等问题，雨虹室外防水围绕屋面、外墙等应用场景，紧扣“屋顶不漏、墙不潮”等实际需求，提供相应的防水防潮解决方案。

有市场分析认为，目前县域市场正从“能用”向“用好”升级，品牌建材的渗透率快速提升，利润空间远超行业平均水平。东方雨虹的产品下沉策略，恰恰卡在了这一消费升级的节点上。

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传播策略升级，深耕下沉市场蓝海

从2023年行业首家冠名高铁，到成为首个冠名驶入香港高铁的建材品牌，再到此次普铁品牌专列同步投运10条线路，东方雨虹的铁路传播策略完成了一次重要升级——从追求“速度”到兼顾“深度”。

高铁串联的是大城市，普铁抵达的是毛细血管般的县城和乡镇。对于正在推进“3515计划”的东方雨虹而言，普铁专列不仅是一次品牌曝光，更是一次战略信号的集中释放：县域市场不是“试试看”，而是“长期经营”。

正如东方雨虹民用建材集团总裁牛德彬在“3515计划”启动会上所言：“千万县城不是喊出来的，是用脚步丈量出来的。”如今，这双脚印正随着10条普铁线路，一步步踏入200余个县乡镇的广阔天地，而随之带来的创业商机，也将持续反哺县乡大地。