近日，一部电影的火爆票房，形成了不小的话题，那就是漫威与迪士尼联合出品的《美国队长3》！作为漫威英雄电影，一直被全球特别是中国市场的消费者所追捧，各类奇异的超人英雄形象，超乎想象的故事情节，使得电影质量可圈可点。电影是娱乐产业的变现产品，而围绕着电影所产生的娱乐营销是不容小觑，连一些传统企业也开始与火爆票房的电影相结合，懂得做娱乐营销！
某天，笔者逛超市，无意中发现了印有《美国队长3》的2个主角，美国队长与钢铁侠形象的精美包装产品，是什么产品？哇原来是粽子！过路的消费者几乎都会转身看一眼，所有人几乎都没想到，粽子既然可以用这样的包装，与时俱进的厉害！走近一看，更不得了的是，这不是一个粽子新品牌，而是传统得不能再传统的“五芳斋”老字号品牌，这需要多需要勇气啊！
五芳斋是江浙沪地区颇为著名的粽子品牌，创立于1921年，以传统大肉粽等为特色，深受消费者喜欢。就是这样一个老字号品牌，居然会去迎合实时热卖的电影，与《美国队长3》沾上边，并且还是作为核心主打，可见品牌高层也是承受了很大的压力，一方面需要去颠覆老思维，很多传统的阻碍，来自外部、也会有来自内部的不认同；另一方面取得热门电影的版权，其代价也是相当高，不仅仅只是经济成本。
粽子是中国端午节的传统美食，浓郁的中国民族特色，每到端午时节，粽子的香气似乎提醒着夏天到了。作为端午节馈赠佳礼，粽子的包装总是一副中国传统节日的形象。这次《美国队长》版粽子礼盒装，第一次颠覆了传统思维。为什么选用热门电影、人气角色来作为粽子包装？一是可以在众多品牌中突围，虽然作为老牌粽子品牌，也是需要有创新，产品本身的创新具有很大的风险，并不合适；而外包装的出色以及具有话题性，能让消费者的选择更容易些。另外目前的消费者市场中，90后占据了很大的一部分，过于传统的包装与定位，很容易丢失这部分年轻用户，给予竞争对手以机会；而与漫威的超人英雄们一拍即合，让消费者一下子炸开了锅！原来老牌粽子也可以那么“年轻”，可以是我的“范”！虽然产品没有过大的调整，保持传统的口味，只不过是外包装的颠覆。靠包装吸引眼球，靠传统好口味留住用户，使得客户才会有将来复购的可能。
加入了娱乐营销的概念，不仅仅对于销量有着极大的帮助，并对品牌的年轻化、社交自媒体互动性有了极大的推动！笔者特别做了一次测试，通过朋友圈发送了五芳斋美国队长包装盒的照片，结果160多名好友对产品产生了极大的兴趣，除了开玩笑的要求笔者赠送，大部分会有购买的冲动，并询问哪里有购买！这不就是我们一直所希望做到的自造流量嘛！或许不少用户数以千计万计的通过自己朋友圈发文他（她）刚购买的五芳斋礼盒产品外包装，一是觉得酷！二是让自己的选择购买而产生了“社交货币”，可以对朋友们进行炫耀，无形中也是为产品做了一次免费的口碑推广！
12只礼盒装的美国队长、钢铁侠的五芳斋粽子，售价并不便宜，199元一盒相当于一只要16元，是普通非礼盒装粽子售价的2倍甚至更高，但并不阻挡消费者的热情，以及媒体舆论的强烈关注，这一次，五芳斋赢了！而作为传统行业的涂料品牌，是否也可以借鉴？或许有人咋们涂料行业不缺啊，咋们也找了好多明星来代言！也是娱乐营销！好吧，用一些过气的明星来为自己品牌站台，你说算娱乐营销那就算呗。
文章来源：
责任编辑：
特别声明：文章版权归原作者所有。本文转载仅出于传播信息需要，并不意味着代表本平台观点或证实其内容的真实性；文中图片仅供个人学习之用，著作权归图片权利人所有。任何组织和个人从本平台转载使用或用于任何商业用途，须保留本平台注明的“来源”，并自负版权等法律责任；作者如果不希望文章或图片被转载，请与我们接洽，我们会第一时间进行处理。
