10月24日，在上海浦东机场发生一件事被拍摄下来，说的是一名男乘客赶路不小心把一女乘客的苹果手机撞到地上损坏，引起女乘客破口大骂，并讥讽男乘客用国产手机没档次，最后把男乘客的国产手机摔地上。整件事情一下子成为了新闻热点，纷纷上了许多媒体的头条，并引发网民的关注，有骂女乘客看不起国产手机的，有愤怒凭什么看不起国产手机等等。就在新闻出现的第一时间，事情出现了反转，疑似是某国产手机品牌的炒作，并出现了许多证据，如事件前几天在某微信群里出现招募2名临时演员去浦东机场并给予1000元报酬，如有一些”有偿“新闻中出现了某国产品牌的名称等等，种种证据几乎剑指了该手机品牌。但真实情况如何尚不知，若该手机品牌在最近有新品上市，就是最好的回应吧。无论真实情况怎么样，至少该品牌在最近的搜索网站的搜索关键热词榜和品牌影响力上，都有了极大的提升，甚至许多网络红人和明星都在纷纷转发此事件，为此品牌推波助澜。这类传播，有一个很好的专用名词——事件营销。
事件营销，多为一些半红不紫的明星或者新消费品牌及二三线品牌所推崇，一来通过事件营销可以达到快速的传播与最大程度的覆盖，二来对于硬广投入来说，事件营销的成本还是小许多，性价比高。但若策划有漏洞，事件营销极易失败，被挖掘出真相而导致口碑的极速下降，因此一线品牌较少去利用事件来做营销，以防止对品牌的伤害风险。
涂料品牌的事件营销手指来掰掰算，还真不多，是因为涂料大牌们不屑？当然不是，谁家不想自己的品牌能快速大量的传播，而且又能省钱呢！毕竟上个CCTV黄金时间段是很烧钱的，能在高铁车站里竖块广告牌也是不便宜的。关键问题还是胆小，生怕搞砸而反作用。一个事件营销的策划是极其稠密的，一是逻辑上要天衣无缝，二是得考虑到各种突发情况，三是保密工作一定得好，四是对当下热点的把控，五是得长期积累的公关与媒体资源。因此不是简单的随便拍脑袋就能搞出一个出色的事件营销。人生如戏，全靠演技，品牌的事件营销亦是如此。台上一分钟，台下十年功，妄想”不练功“的事件营销，是绝对没有成功传播的可能。
事件营销是必须具备有血有肉的情节，又能完美无瑕的融入品牌元素。但这不是一个人就能干的活，也不是一个部门就能搞定，而是从上而下整个企业一同协作的结果，各种可能碰到的问题情况都要考虑在内，包括对于舆论媒体的把控是关键，一个细节做不好，极有可能全盘失控。不要去抱着投放广告的心态去赌做事件营销，切记。
责任编辑：雷达
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