2026年1月26日至28日，紫荆花2026新零售项目培训会在广东惠州隆重举行。本次大会以“新质引领 共赢未来”为主题，汇聚了香港叶氏化工集团与紫荆花新材料集团高层、全国家装涂料核心经销商及分销商代表等500余人，共同开启面向未来的战略转型与生态赋能新篇章。
01
长期主义引领行业信心
叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长叶钧在开场致辞中强调，尽管近年来中国建筑涂料市场有所波动，但中国依然是全球最大的涂料市场。
作为源自香港、深耕内地的民族涂料企业，紫荆花始终坚定看好中国市场，秉持长期主义，持续投入资源支持建筑涂料与工业涂料业务发展。他呼吁全体合作伙伴积极拥抱变化，主动适应新趋势、拓展新渠道，共同积蓄面向未来的增长力量。
02
三大方向破解行业困局
在本次大会上，紫荆花新材料集团总裁陈传生围绕“新产品、新零售、新数智”三大战略发表主题演讲。
他指出，面对当前中国家装涂料市场的机遇与挑战，紫荆花将以“新质引领”破局行业困局，并正式发布2026年三大核心战略：一是好产品，立足高品质、高颜值、高环保标准，满足多元家居需求；二是新零售，打通线上线下渠道壁垒，构建全域协同销售体系；三是数智化，建设数字化营销系统，赋能产业链效率提升。
“市场不论先后，有为方能有位。”陈传生表示，紫荆花将携手专业机构，全面赋能经销商拥抱新零售，共拓市场新局。
03
新品惊艳亮相
本次大会的重磅环节之一是2026年全明星产品阵容的发布。紫荆花新材料集团市场总监雷玲以亲身参与渠道陪跑的实践经历为引，提出“新生，从拥抱变化开始”的产品发布主题，并正式揭晓2026年度“NEO新生系列&超护家系列”全明星产品阵容，同时发布了相应的促销激励政策。
面向零售渠道，紫荆花推出NEO新生系列乳胶漆，涵盖“留白、点彩、森青、素底”四款产品，融合东西方美学与实用性能。该系列以“新生”为寓意，秉持初心，彰显品牌引领行业的魄力。其产品定位与包装设计跨越美学疆界，融汇东方的写意雅致与西方的现代格调，精准契合年轻群体对理想生活的向往。
本次NEO新生系列乳胶漆新品，还同步发布“柔焦·叙事、独白·雾隐、暖砂·拾光、墨染·闲庭、植愈·呼吸、沉香·抱朴”六大生活配色空间，旨在通过色彩唤醒消费者对“家”的情感共鸣，开启一场“家的情绪革命”。
在分销渠道，紫荆花推出超护家系列，聚焦功能性涂装解决方案，针对家居场景痛点推出四款产品：“超护家净醛防霉焕白墙面漆”“石膏板专用防锈界面剂”“墙地一体全效加固剂”及“瓷砖专用加固背胶”。该系列以“高性能表现成就健康生活”为理念，致力于为消费者提供切实有效的家居保护方案。
04
打造全域营销新生态
为推动新品落地，紫荆花正式启动“2026新零售项目”，以抖音本地生活模式为核心，打造线上线下全域推广体系和赋能机制。同时，集团同步上线两大数字化平台：“紫荆花匠”服务C端用户与油工，提供会员积分与互动奖励；“紫荆商荟”则面向B端经销商与导购，强化品牌与渠道的深度链接。
培训会还邀请抖音官方及新浪中居新零售专家开展实战培训，内容涵盖直播运营、流量转化等课程，助力经销商快速掌握新零售工具。
05
引领行业转型升级
紫荆花涂料品牌成立于1982年，隶属于香港上市公司—叶氏化工集团。四十年专注深耕，现已构涵盖内外墙涂料、玩具及3C数码涂料、木器及家具涂料、艺术涂料、地坪涂料、无机涂料、防火涂料、防腐涂料、大坝、风电特种涂料、防水材料、辅材、树脂等全体系产品。品牌荣获德国蓝天使、美国绿色卫士金级、法国A+等多项国际权威认证，并拥有国家级绿色工厂、CNAS国家认可实验室及院士工作站等硬核实力，以卓越品质和专业服务持续引领行业。
此次大会的落幕，标志着紫荆花以“新质引领 共赢未来”为核心的品牌战略已全面启动。这不仅是其向“环保化、终端化、服务化”转型的关键一步，更是作为民族品牌在行业转折点上展现的引领担当。
紫荆花通过“新产品、新零售、新数智”三大支点，将长期主义的信念，转化为以美学驱动产品、以数字重构生态、以全域赋能伙伴的切实行动。紫荆花携手全国伙伴打响的这“第一枪”，正是为行业迈向高质量发展，击出的有力信号！
文章来源：中外涂料网
责任编辑：路遥
特别声明：文章版权归原作者所有。本文转载仅出于传播信息需要，并不意味着代表本平台观点或证实其内容的真实性；文中图片仅供个人学习之用，著作权归图片权利人所有。任何组织和个人从本平台转载使用或用于任何商业用途，须保留本平台注明的“来源”，并自负版权等法律责任；作者如果不希望文章或图片被转载，请与我们接洽，我们会第一时间进行处理。
