第十三届金漆奖

嘉宝莉摘得第13届金鼠标「数字媒体整合类」大奖

近日,被誉为“数字营销风向标”的第13届金鼠标数字营销大赛通过“云颁奖”的形式完美收官,近千位营销业界人士打破时空、地域阻隔,共同打造“刷屏级”颁奖典礼。

嘉宝莉摘得第13届金鼠标「数字媒体整合类」大奖

本届金鼠标数字营销大赛共收到1300+作品,经过200余位初审评委的线上初审和103位终审评委的“云”终审,最终嘉宝莉「我的王国」品牌宣传活动获得【数字媒体整合类】铜奖!

嘉宝莉摘得第13届金鼠标「数字媒体整合类」大奖

嘉宝莉摘得第13届金鼠标「数字媒体整合类」大奖

「我的王国」品牌活动是嘉宝莉与神鸦的一次创意合作。在创意构思的初期,我们讨论了很多种可能与表现方式,但感觉欠缺了一点共鸣。然而在某天晚上,神鸦的王超无意间抬头一望,看到一个个窗户透出温馨的光线,像一个个盒子,里面装着每个人独特的家,装着我们对家的幻想,装着我们对生活的期盼,就是这个瞬间,「我的王国」的创意诞生了。

嘉宝莉摘得第13届金鼠标「数字媒体整合类」大奖

以「支持每一种,对家的幻想」为主题,链接品牌与消费者,为消费者提供一种支持和认同,尊重消费者每一种真实的、有生命力的生活方式和生活态度。家不仅是家,更是一个完全由个人喜好而建成的王国。嘉宝莉与神鸦在「我的王国」中共创了153个文化符号房间,涵盖了10个文化层面,每个文化符号背后都代表着一群为之热爱的年轻人。

嘉宝莉摘得第13届金鼠标「数字媒体整合类」大奖

《我的王国》项目之所以受到市场和消费者的喜爱和认可,更多的原因在于这个项目并非仅仅追寻视觉上和概念上的冲击和吸引,在炫目的流行性文化的视觉包装下的,是嘉宝莉对于年轻人的生活状态以及想要什么样的生活的思考,一个完全站在消费者角度上的洞察和出发。

嘉宝莉摘得第13届金鼠标「数字媒体整合类」大奖

我们甚至可以想象这样的场景,当我们站在阑珊灯火渐亮的住宅、小区旁,我们透过窗户,看着年轻一代的喜怒哀乐,见证着他们的热爱和生活,这一刻《我的王国》就再也不是一个创意概念,而是实实在在的烟火,每一个家就是一个王国,这是远比任何荣誉,都值得庆贺的事。

文章来源:嘉宝莉         责任编辑:余凯旋

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