第十三届金漆奖

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

提起跨年节点,就能联想到一条分割线。跨年就像把人们每天近乎相同的生活,从中间划开,一半停留在过去,另一半迈进未来。去年的不开心与遗憾需“遗忘”,从现在开始,我们将以重新出发的心态,去迎接新的一年,新的故事。

在营销方面,各大品牌主亦紧抓这个品牌发声的好时机。例如支付宝、网易云音乐乃至其他走在传播业前沿的品牌主等,纷纷在跨年营销上玩出新花样。反观涂料行业,在这样的一个新年契机下,时常以高姿态的成绩输出,去为品牌发声。但今年,涂料界好像有点新事物出现了。

涂料品牌嘉宝莉,似乎尝试以一种新颖的路径,实现品牌势能的强势传播。值此年关之际,以跨年派对的方式庆祝“成为杭州亚运会官方指定涂料”这一大盛事,以及公布2022年全年品牌活动主题。

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

跨年当晚,嘉宝莉在总部城市举办了一场跨年夜活动——“此刻,共欢祝!2021-2022跨年夜暨嘉宝莉成为杭州亚运会官方指定涂料庆典”。与普通庆典不同的是,这是一场年轻化、更充满活力的类似Underground(地下)形式的派对。据悉,这是嘉宝莉首次在跨年夜举办的品牌活动,乐队演奏、街舞battle、架子鼓表演共同汇聚成派对元素……无疑,年末大关,嘉宝莉再一次走进年轻人群体,用年轻人的方式去宣告“成为杭州亚运会官方指定涂料”这一件大事。

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

随着Z世代成为消费的主力军,品牌营销大有“得年轻人者得天下”之势。然而,新审美、新消费、新洞察的出现,让“品牌年轻化”的课题往往难以一蹴而就。基于过去的观察,嘉宝莉的营销打法吸引了我们的关注。自2019年,嘉宝莉推出“都市生活实验室”设计特展之后,短短一年时间,嘉宝莉以“都市生活实验室”这个IP淀出一条实现品牌年轻化的新通路。

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

以跨界赋予品牌新活力

品牌跨界营销是指根据不同行业、产品、偏好的消费者拥有的共性,把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透,进而碰撞出一种新的审美,赢得目标消费者的好感,使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。

在过去的一年,嘉宝莉除了一如既往地开展“都市生活实验室”设计特展外,还与创刊133年的世界热门科学杂志《国家地理》合作。此外,嘉宝莉更是联合不同的文化圈层发起《我的王国》特别活动,用年轻人的流行符号,向他们的精神世界致敬。嘉宝莉联合线下千家门店,共同打造“我的王国 一站就有”全国双十一全民嗨购节,创下了双十一1.66亿的斐然成绩。

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

牵手亚运会,再度跨界体育营销

嘉宝莉继2018、2019年牵手世界排球联赛后,再度踏上繁荣世界体育文化事业之路。有趣的是,这一次的宣告方式变得“年轻化”了。

“通过赞助亚运会,我们希望让更多人感受运动的魅力和价值。亚运会,代表的不只是竞技,更是一种态度。从竞技赛场到涂料赛场,嘉宝莉与亚运会因为共同的信念站在一起。运动员为了热爱,在亚运会上追逐梦想。而我们在涂料赛场上,也一直为热爱努力。我们不断突破技术难关,不断研发创新,不断满足人们对美好空间的向往。我们所从事的事业,就是装饰和保护我们热爱的世界。”嘉宝莉在派对上这样说到。

以一场跨年夜派对,共同庆祝一件喜庆的大事,以一件喜庆的大事,开启2022年的美好新征程,嘉宝莉涂界潮牌、年轻化、活力化的形象深入人心。

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

嘉宝莉:2022,为热爱努力!

品牌年轻化在年轻,更在未来。差异化的看点、惊喜的玩法、无形的价值,这些都浸入消费者的生活,让嘉宝莉保持年轻,持续增长。2022,为热爱努力,嘉宝莉围绕“热爱”一词在未来的品牌活动又会有什么“新作”,让我们拭目以待!

文章来源:嘉宝莉         责任编辑:陆虎

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