这个夏天，《姐姐当家2》陪伴观众走过了一个又一个关于家庭、事业与自我选择的故事。
随着节目收官，这一季的成绩也随之定格：全网热搜热榜4399个，云合舆情热度榜TOP1，爱奇艺热度峰值6387；抖音相关视频播放量22.4亿，小红书话题阅读量5.8亿。
这些数字背后，是节目一次次进入大众视野，也让嘉宝莉有机会反复出现在目标消费者面前。但对嘉宝莉来说，这次合作真正想留下的，从来不只是一个夏天的热度，而是让更多人看见嘉宝莉、理解艺术涂料，也让这些被看见的内容，最终走向一间间门店、一个个真实的家。
01
找对的人，再找对的场景
嘉宝莉为什么选择《姐姐当家2》？
首先，这里聚集了一群与艺术涂料真正相关的人。节目关注30+女性在家庭、事业与生活中的真实状态，而25—45岁女性，正是家装消费中的重要决策人群。
更重要的是，节目天然发生在“家”里。客厅、卧室、餐厅……墙面就是人物生活最真实的背景。
今天，消费者选择一面墙，早已不只是选择一种颜色，也是在选择家的气质、空间的氛围，以及自己想要怎样的生活。当艺术涂料从专业圈层走向更多家庭，品牌要做的，不只是让消费者认识一个产品，更是让“艺术涂料”真正融入大众对美好生活的想象。
所以，《姐姐当家2》与嘉宝莉之间的契合，不只是人群重合，是对的人，恰好出现在对的场景里。
02
我们要的，不只是“出现一下”
找到对的人之后，更重要的是——如何被记住。
这一次，我们不满足于一次Logo露出，而是让产品真正进入人物与空间的故事里。
杜华 × 雅晶石
坚韧之下的细腻
冉莹颖 × 维拉特
岁月沉淀后的从容
小鹿 × 织云雅绒
松弛柔软，自有节奏
徐梦桃 × 石灰岩
经历淬炼之后的沉稳
人物气质、家的状态、墙面的肌理，被放进了同一个场景。因为我们要的，不是让嘉宝莉在节目里“出现一下”，而是让消费者记住：原来这样的家、这样的墙面，可以由嘉宝莉来实现。
这背后，也需要足够丰富的产品体系作为支撑——5大产品系列、300多款工艺效果、18项中国发明专利，以及国家级制造业单项冠军。这份长期积累，也构成了嘉宝莉艺术涂料真正的竞争壁垒。
传播让人产生想象，产品则负责把想象真正落到墙面上。
03
综艺之外，还有一整年的沟通
如果把视线从《姐姐当家2》拉远一点，会发现，这次合作并不是一个孤立的动作。
今年，嘉宝莉与潘通色彩研究所发布品牌专属色“嘉宝莉红”；以雅晶石重塑深圳罗湖民政局登记大厅；亮相央视财经《非改不可》；成为抖音“心动观赛季”特别支持品牌……
有人在综艺里看到嘉宝莉；
有人在家装节目里认识嘉宝莉；
有人在抖音刷到嘉宝莉；
也有人在真实的城市空间里，与嘉宝莉相遇。
平台不同、内容不同、人群不同，但背后是一条清晰的路径：让越来越多消费者，在产生装修需求之前，就先和嘉宝莉见过面。对于涂料这样的低频消费品类来说，真正的购买也许发生在很久以后，所以品牌要做的，是在需求发生之前，一次次建立认知、累积熟悉。
过去，是消费者走进门店以后认识嘉宝莉；
现在，我们希望在她走进门店以前，就已经认识嘉宝莉。
而《姐姐当家2》，正是这条全年路径中的重要一环。
04
对终端来说，不只是曝光
一场综艺合作，不会直接替门店完成成交，但它可以让消费者走进门店时，不必再从“嘉宝莉是谁”开始认识。品牌把声量做到更广的地方，最终仍要回到一间间门店、一个个真实的家。
节目中的同款产品、真实家庭场景，以及持续沉淀下来的内容资产，也正在成为终端与消费者沟通的新素材。以后消费者来到门店，我们不再只是介绍一块样板，而是有故事可以讲。这面墙出现在怎样的家里；为什么这样的肌理适合这样的空间；节目里的生活氛围，又怎样通过产品落到自己的家里。
当产品有了人物、有了场景、有了生活想象，终端与消费者之间的沟通，也就不再只有参数、工艺和价格。
05
从屏幕里的家，到真正的家
《姐姐当家2》已经收官，节目有周期，热搜也终会降温，但一次真正有效的品牌传播，留下的不只是某个阶段的数字。它会成为一种印象、一份熟悉，在消费者需要的时候，被重新想起。
当她开始装修、搜索案例、咨询设计师，那些曾经看过的空间、记住的产品、对品牌形成的好感，就会转化为消费选择。而她走进门店的那一天，前面所有的品牌投入，就会来到离成交最近的地方。
从屏幕里的家，到千千万万个真实的家，这也是《姐姐当家2》收官之后，嘉宝莉更希望继续发生的故事。
文章来源：嘉宝莉
责任编辑：路遥
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