六家涂料巨头，六种年度颜色，谁在替消费者做决定？

六家涂料巨头，六种年度颜色，横跨紫、绿、大地色和蓝四个色系。消费者到底选择什么颜色呢？

年度色彩最大的价值，从来不在于那罐漆的颜色。那为什么全球涂料巨头，都要发布各自的年度色彩呢？

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六家涂料巨头的2027年度色彩

立邦：星芒紫

立邦携手色彩专家宋建明及北斗星色彩研究团队，以“星芒”为主题发布《立邦2027中国流行色彩趋势》，主推色为“星芒紫”。官方叙事是：世界持续加速，秩序与变化交织，紫色如“晨昏交界的微光”，连接现实与想象，平衡感性与理性、温柔与力量，指引人们在变化中“追寻并唤醒深藏内心的精神力量”。围绕这一主色，立邦延展出四大主题色盘，覆盖盐系风、多巴胺风、复古风、新中式、北欧风、法式奶油风等八种家居风格。

多乐士：栖心绿

阿克苏诺贝尔旗下多乐士以“轻启盎然”为年度主题，将2027年度色彩定为Soulful Sage™ ，被描述为一抹“空灵、柔和、泛着银光的绿色”，能“让心跳发光、让精神飞扬”。多乐士的叙事逻辑指向“疗愈”——外部环境变动让消费者身心疲惫，人们渴望在家中卸下重负，而栖心绿能“全方位提升家的质感，带来焕亮、雅致与喜悦的居住体验”。同时，多乐士首次将艺术漆质感融入年度色盘体系，主打“色彩×质感”的自由搭配。官方称这是“广泛的年度趋势研究”的结果。在中国市场，这一色彩以“栖心绿”的名称推广。

PPG：源野棕

PPG将2027年度色彩定为Country Soil（源野棕），一种融合米色、灰褐色与灰色的暖调大地色系。PPG官方将其定位为“为慢下来而设计的颜色”，灵感来自富含黏土的泥土和风化的岩石，低光反射值使其能“漫射光线而非反射光线”。Country Soil被置于PPG全球色彩主题“Foundations”的核心，涵盖Solid Ground、Quiet Zone、Life Shared三组色盘。

一个耐人寻味的细节是：PPG旗下的Pittsburgh Paints品牌同期宣布的2027年度色彩是Artifact，一种暖烟蓝色，与母公司PPG的Country Soil截然不同。Artifact被描述为“模仿保护性茧或安全庇护所的熟悉的、持久的蓝色”，强调“真实性而非完美”。同一集团内部，不同品牌给出的“年度答案”就不一样。

Sherwin-Williams（宣伟）：Celery

Sherwin-Williams及其Lowe‘s独家品牌HGTV Home by Sherwin-Williams联合发布了统一的2027年度色彩：Celery SW 6421。这是一种“轻盈、通透的药草绿”，带有明显的黄色基调。Sherwin-Williams色彩营销经理Ashley Banbury表示，Celery“反映了当今的优先事项：健康、平衡与连接”，“人们在寻找既清新振奋、又足够日常的色彩”。设计师的评价是“清新而扎根，明亮而亲和，充满活力又有机”。

Behr（百色熊）：Grounded

Behr于2026年8月26日发布了2027年度色彩Grounded（T27-01），一种“苔藓橄榄绿，带有泥土棕色底色”的颜色。Behr色彩负责人Kayla Kratz表示：“Grounded提醒我们，最有意义的空间是那些帮助我们与日常生活节奏建立连接的空间。”Behr同时公布了支撑这一选择的研究数据：77%的美国人表示，当生活感到混乱时会转向自然寻求慰藉；86%的人认为家居DIY和设计项目能帮助他们建立安全的避难所。2027年恰好是Behr年度色彩项目启动十周年，品牌借此向Habitat for Humanity捐赠了25万美元。

Valspar（威士伯）：Cottage Door

Valspar将2027年度色彩定为Cottage Door 8004-38E，一种“中调中性蓝，兼具暖调和冷调底色”。Valspar色彩营销总监Sue Kim表示，这一选择是“消费者向情感共鸣色彩持续转变的有意反映”，“在一个由精心策划的完美和持续刺激所塑造的世界里，人们越来越渴望感觉诚实、扎根和个人的空间”。Cottage Door被定位为一种“彩色新中性色”，可用于室内外，尤其适合卧室、家庭办公室和客厅。Kim还指出，这一色彩与Valspar 2026年度色彩Sage Slate形成延续性——“我们不是简单地告别去年喜欢的颜色”，而是“层层叠加地生活”。

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趋势的一致性，掩盖不了选择的矛盾性

不统一。但这种“不统一”本身，恰恰揭示了一个真相。

六种颜色放在一起，有一个显而易见的事实：绿色占据了绝对主导。多乐士的Soulful Sage、Sherwin-Williams的Celery、Behr的Grounded，三家都是绿色，只是明度、饱和度和底色不同。Valspar的Cottage Door和PPG的Country Soil都属于“暖中性色”的范畴。

但立邦的星芒紫是一个明显的偏离。在一片绿与大地色中，紫色显得格外“跳”。这并不难理解——立邦的中国色彩趋势研究自2021年起持续与本土色彩专家合作，从“萌动黄”到“元力红”再到“星芒紫”，每年都在刻意制造差异化。如果年度色只是跟随大盘趋势，品牌拿什么建立辨识度？

图：立邦2027中国流行色彩趋势运用

但趋势的一致性，并不等于品牌之间达成了共识。如果年度色彩真的基于严谨的消费者洞察和全球趋势研究，为什么同一个集团旗下的PPG和Pittsburgh Paints能给出大地色和烟蓝色两个完全不同的答案？为什么Sherwin-Williams的选择是浅黄绿，而Behr的选择是深橄榄绿——两者都是绿色，却指向截然不同的空间情绪？

答案在于：年度色彩的第一逻辑不是“消费者需要什么颜色”，而是“品牌需要一个什么颜色”。 颜色本身是一场品牌定位的竞标，消费者只是被邀请来投票的观众。

Behr的年度色彩项目已经运行了十年，其明确的商业目标是“打破消费者的色彩瘫痪”，给犹豫不决的消费者“方向和安心感”。Behr全球营销负责人Andy Lopez说得足够直白：“最困难的部分之一是决定一个颜色，然后对选择感到自信。我们已经做了功课。”但“做了功课”和“给了你一个颜色”之间，隔着一道商业逻辑的鸿沟——Behr公布的销量数据显示，年度色彩通常能让销售额翻倍。

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年度色彩，是一场精心设计的“色彩焦虑”

年度色彩的商业本质，是制造需求，而不是满足需求。

Sherwin-Williams说，Celery“反映了当今的优先事项：健康、平衡与连接”。Behr说，Grounded“帮助人们与日常生活节奏建立连接”。

多乐士说，Soulful Sage帮助你“轻启盎然”。Valspar说，Cottage Door回应了“消费者向情感共鸣色彩持续转变”。立邦说，你需要星芒紫来“唤醒深藏内心的精神力量”。PPG说，你需要Country Soil来“慢下来”。 几家品牌用几种完全不同的颜色，讲着不同方向上高度一致的故事：你现在的状态不够好，你需要我们的颜色。

图：多乐士搭配金刚小牛皮质感的沐光之家色盘及空间运用

六家企业，六种颜色，六套几乎可以互换的叙事模板。健康、连接、疗愈、扎根、真实、慢下来——这些词汇在每一份年度色彩新闻稿中高频重复，构成了一种奇特的修辞学：无论选了什么颜色，都能被解释为对这个时代的“准确回应”。如果每种颜色都能“疗愈”、都能“扎根”、都能“唤醒力量”，那么年度色彩的选择依据到底是什么？是消费者洞察，还是品牌定位的需要？

如果年度色彩的选色依据真的是“全球趋势研究”和“消费者行为洞察”，为什么六家企业在同一个年份、面对同一群消费者、使用同一种“趋势研究”方法，却得出了六种不同的“正确答案”？趋势研究到底是科学，还是品牌故事的包装？

更值得追问的是，同一集团旗下的PPG和Pittsburgh Paints给出了完全不同的年度色。如果“年度色彩”真的基于严谨的消费者洞察，为什么母公司和一个子品牌能得出截然相反的结论？这恰恰揭示了年度色彩的本质：它不是对趋势的“发现”，而是对趋势的“制造”。品牌先决定自己想讲什么故事，然后再从趋势研究的素材库中挑选能支撑这个故事的颜色。

图：立邦2027中国流行色彩趋势运用

Behr的Andy Lopez说，他们“走遍世界获取趋势洞察，并检查了汽车、时尚和科技等其他行业”。但走遍世界获取的洞察，最终必须服务于一个目标：让消费者觉得这个颜色是“正确的选择”。趋势研究的客观性，有多少是科学，有多少是话术？

年度色彩最大的价值，从来不在于那罐漆的颜色。它是一次精准的情绪营销：把一个审美偏好包装成时代精神，把一次消费行为升华为一种自我表达。涂料企业需要年度色彩来维持品牌在消费者心智中的“引领者”角色，需要它来驱动经销商的进货决策，需要它来为每年推出的新色卡和产品线提供故事背书。

消费者不需要听任何一家企业的。

如果你恰好喜欢绿色，Sherwin-Williams的Celery或Behr的Grounded都是好选择。如果你恰好喜欢紫色，立邦的星芒紫也无可指摘。如果你恰好喜欢蓝色，Valspar的Cottage Door同样值得考虑。但如果你仅仅因为“它是年度色”就选了一面你并不真正喜欢的墙——那这场营销就赢了，而你将在每天醒来时面对一个别人的年度色，而不是你自己的。