最近，扮演《西游记》中孙悟空的六小龄童老师成为了热门人物，原因是今年是猴年，百事可乐请六小龄童老师作为代言人，并拍摄了一系列走心的广告片，叙述了六小龄童的故事，并在传统电视媒体与微信新媒体渠道进行大量的投放，引得60-90后集体泪奔，个个夸广告棒，人人赞百事可乐的营销到位！原以为百事可乐和负责这则广告营销的4A公司屁颠颠的庆功去了，想不到这只是营销的开始！趁着广告影响力的不断壮大，六小龄童进入春晚节目的新闻开始出现，大家众盼美猴王出现在春晚时，一夜间，所有的微信新媒体大号都报道了春晚放弃了六小龄童的节目，并异口同声的讨伐春晚，使得大家的朋友圈被刷屏，不是为六小龄童点赞的，就是讨伐春晚导演组。其实整一个事件都是百事可乐与4A广告公司的“杰作”！无底限的消费六小龄童影响力，并导演了一幕春晚弃用事件，并邀请了大量自媒体人来大做文章，鼓动社会化营销最大化，让几亿受众全部掉进“陷阱”。不出意外，最终六小龄童还是会出现在春晚现场，于是春晚赢了，百事可乐赢了，4A广告公司赢了，自媒体人赢了，六小龄童也赢了，观众也赢了，轰轰烈烈的事件营销让所有人共赢！无耻的营销，却没有一个输家，极好！
营销，其实和魔术一样，有着“欺骗”因素，但在没有揭穿的情况下，还是为观众带来了美好与喜悦，而如果一揭露魔术背后的秘密，就不好玩了，甚至招人恨。许多营销的“阴暗面”在没有被大多数人所发觉的情况下，还是值得肯定的，诸如百事可乐这则六小龄童事件；但大部分营销都无法“欺骗”受众，不仅仅没有起到正面作用，反而还会被唾骂。
例如大部分涂料品牌的营销，不知道是学术不精，还是疑虑太多的原因，中规中矩，不出彩，但也没有出错，但这种中庸往往是最要命的。营销既然是一种“骗术”，就不要傍着伟大与革命，没人会信你的；但最关键的是要做到“无耻”、“没有底限”！百事可乐这种大品牌大公司，都舍得在营销上不要脸的干，涂料品牌还想穿着“贞操裤”来“卖”？什么为家庭健康而奋力、民族工业的振兴为己任等烂大街的广告词就不要套在自个的涂料品牌上，自己都不相信，员工也没当回事，还想忽悠跟你非亲非故的消费者相信？现实一些吧，去无耻！
做营销，本质上是一种商业行为，在信息爆炸的当下，能被受众所能关注到是非常不容易的事，一方面要迎合受众，一方面又要教育受众，拿捏平衡，非常难，因此大部分营销传播只好选择了无底限炒作，犹如安安静静2个人在马路上商量事，路人绝对不会围观，但噼里啪啦争吵甚至打架，好了，一堆人围着，如果添油加醋把2个人的背景再渲染些，比如一个是富二代，一个是穷三代，围观的人就更多了，假设2个大明星在吵架打架，哎哟喂，那围观的人都让车也走不了了。
记住，营销的三无原则，无耻，无底限，无与伦比。
责任编辑：雷达
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