11月29日，“第十五届中国最佳公共关系案例大赛”颁奖典礼在北京举行。三棵树凭借《开始伟大》案例，从众多优秀企业和案例之中脱颖而出，斩获大赛娱乐创意奖。
中国最佳公共关系案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办，众多全球500强企业、中国政府部门以及公共关系专业机构都积极参与本次大赛的评选活动，是代表了中国公共关系案例最高水平的国家级赛事。
三棵树作为民族涂料引领品牌，多年来已经在功能层面构筑了环保健康的产品形象和口碑。这一次《开始伟大》短片，则是期望通过走心的品牌内容和消费者内心进行底层情感的同频共振，从而传递出品牌精神“致敬每一个伟大的开始”，实现品牌的全新亮相，实现消费者对三棵树从产品上的认同上升到情感和价值观层面的认同。
三棵树励志短片《开始伟大》
新中国成立70年来，国家经济飞速发展，各个领域都硕果累累。这一切离不开那些能顶住旁人不解目光，坚定朝着梦想选择勇敢“开始”的人们。恰逢祖国70周岁生日在即，全民爱国热情高涨，三棵树选择从“开始即伟大”这个角度，来致敬千千万万的奋斗者，以此与大众拉近距离，实现情感沟通。
短片于6月19日全网发布，一经上线就引起了众多网友的共鸣，不到两周时间，《开始伟大》就获得了近3000万播放量，话题#世界等你开场#获1600万阅读，登上微博话题情感榜Top5。同时，正能量的内容引发了超过1500家自媒体“自来水”的传播，人民日报、福建共青团、中国妇女报、新华网等超过50家官方媒体推荐为品牌背书，品牌双微指数均达到高峰。
经过此次传播，三棵树的大众品牌认知与“国家发展”、“社会责任感”、“公益”等关键词形成了强关联，进一步提升了国货代表三棵树的品牌格局和大众口碑。
除了短片的传播，三棵树也在积极让品牌理念“落地”，联合福建共青团、公益基金会助力贫苦地区进行公益活动，为贫困家庭提供慰问，捐资助学，还改善贫困家庭居住条件，让爱走进千家万户。
此次，三棵树励志短片《开始伟大》受到中国公共关系协会与各位评委的认可，是对三棵树品牌力的极大肯定。未来，三棵树将持续进行正能量品牌内容的传播，在大国品牌的建设之路上持续耕耘。
来源:三棵树
责任编辑：陆虎
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