1月11日，2024年紫荆花建筑涂料事业部经销商签约会议在湖南怀化圆满召开。本次大会以“固本夯基 携手转型”为主题，旨在推进营销升级和终端转型之道，溯服务之根本，帮助经销商顺应市场变革，提升服务质量，创新营销模式，共同开启2024“荆”彩新篇章。
叶氏化工集团行政总裁叶钧先生、紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生、紫荆花建筑涂料事业部总经理解忠财先生等领导、各大媒体及紫荆花全国经销商共300多人参与本次会议。
▲现场紫荆花部分业务及产品展示区域
共赴新征程——领导及嘉宾致辞
▲叶氏化工集团行政总裁叶钧先生
主持人开场后，叶氏化工集团行政总裁叶钧先生隆重登场，为大会致辞。叶总表示，在过去的一年，紫荆花逆势而上，在整个战略布局、品牌营销、产品迭代升级、服务终端提升等方面交出了令人满意的答卷，叶总坚信紫荆花是叶氏化工集团的未来，建筑涂料业务将逐步成为企业的核心竞争力，期待与各位同仁、合作伙伴共创辉煌的明天。
▲紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生
紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光先生上台发表致辞，冯总表示，紫荆花正走向新时代的旅程，同时也面对许多未知的挑战，在全球环境治理新趋势下，要把握“绿色低碳+数字运营+精益制造”的战略方向，顺应时代潮流，持续推进绿色低碳发展，深入推动数字化与自动化的转型，把积极打造“绿色工厂”的标杆企业为己任，于时代浪潮中顺势而上。
同时冯总还提到，要把“建筑涂料”作为明日之星，未来三年将持续赋能该业务的发展路径，从企业核心价值、品牌差异化、产品品质以及可持续发展为抓手，切实提升紫荆花的内核驱动力，进一步实现“高性能表现成就健康生活”的品牌理念。
在营销创新上，2023年紫荆花逆势而上，通过成为中国国家女子足球队官方支持品牌、盛装亮相广州建博会、中国国际涂料博览会、加盟即送豪车等创新营销举措，迅速提升了紫荆花的品牌曝光度和行业影响力，使得紫荆花在B端和C端市场均取得了快速的增长。目前，紫荆花以“全彩涂装店、紫荆花BCG艺术涂料色彩体验中心”为代表的高等级终端门店，正以迅猛的发展速度，抢占各地市场。
▲紫荆花建筑涂料事业部总经理解忠财先生
此次会议上，紫荆花建筑涂料事业部总经理解忠财先生发表了《同力恒艰 敦本务实》为主题的部门演讲。演讲中，解总重点强调，我们已进入到必须改革但又看不清未来的时代，求变和破局是紫荆花谋发展的关键。解总提到，2024年运营之策在于两方面：主打一个“实”和主抓一个“点”，为各位经营的伙伴提供赋能性的转型方案。
主打一个“实”和主抓一个“点”
“实”即发展务实，管理务实，创新务实。发展务实意味着在品牌扩张过程中，追求“稳”中求进，紧抓品牌化、专业化、全场景化、多元化的发展方向，开拓更广阔的市场空间。
“点”即一切以扶持各级经销商做大做强为根本点。紫荆花将强化赋能“新零售”的运营推广与引导，培育具备居涂易服务体系推广的经销商户，并将深入一线市场，积极进行产品降本与优化，提升整体盈利能力。
解总强调，紫荆花建筑涂料事业部希望通过这一模式，推动厂商之间的生态平衡与发展，形成超稳定的合作发展态势，最终完成2024年紫荆花新一轮的转型之路。
紫荆花盛开——各业务专题分享
▲紫荆花怀化经销商陈宝林先生
紫荆花怀化经销商陈宝林先生上台，为大家进行怀化市场模式分享。他从2001年开始接触涂料行业，到2021年与紫荆花结缘，成为紫荆花怀化经销商。至今连续三年保持高速增长，每年增长超过90%。三年复合增长率达35%。在分享中他表示，自己的经营之道是基于三个维度进行：深耕渠道、提升服务和关注个性化。在愈发内卷的行业市场，服务是紫荆花的破卷之路，抓好产品品质、提供周全的服务方案，是他不懈的追求，也是紫荆花一直以来标准化、系统化的终端体系。
▲紫荆花新材料集团资讯科技部负责人许传东先生
紫荆花新材料集团资讯科技部负责人许传东先生发布线上订单系统上线仪式，全新的订货云系统，实现了经销商与企业方的业务流程闭环，促使信息直达客户，流程更加透明，操作更加便捷，极大地提升了下单效率和资源整合，开启了紫荆花品牌线上业务升级新局面。
▲紫荆花BCG艺术涂料项目部总监张伟先生
紫荆花BCG艺术涂料项目部总监张伟先生进行了艺术涂料主题的分享，张总提到，艺术涂料正逐渐成为个性化定制的新潮流，紫荆花对艺术涂料的推广是多样化的，无论是与法国美斯的战略合作、签约色彩培训及软装设计专家蓝筱玉，还是牵手中国国家女子足球队、盛装亮相各类展会等举措，都让紫荆花品牌在年轻消费者中的知名度节节攀升。新的一年，提升品牌曝光度和影响力仍然是紫荆花的着力点，逐渐形成全国范围属于紫荆花品牌生态圈的样板市场。
▲紫荆花专业辅材项目部总监欧阳亮先生
紫荆花专业辅材项目部总监欧阳亮先生上台进行分享，紫荆花在营销理念改革上，推出居涂易服务体系，从低利润拼价格的营销理念转移至优质，有口碑及高利润的产品；针对内卷没有多少利润的老市场格局，变更为与合作伙伴共赢共荣的新格局。
▲紫荆花工程大客户部总监李强先生
紫荆花工程大客户部总监李强先生对工程项目专题进行了探讨与分享，李总表示，紫荆花工程的产品线涵盖五大产品体系，拥有外墙、内墙、地坪、辅材、建筑防腐等近千个产品，功能性产品和效果性产品相辅相成，另外紫荆花工程涂料拥有60+战略合作伙伴，众多工程案例全方位展现了其品牌实力。
未来，紫荆花将进一步充分发挥企业研发及产品创新优势，全面深化央国企战略合作，聚焦央国企项目建设，紧跟国家战略发展方向，不断为中国经济、社会发展做出新的贡献。
星光之夜——共筑美好未来
夜幕降临，星光璀璨。2024年紫荆花经销商会议颁奖典礼暨答谢晚宴如约而至，领导、嘉宾及各经销伙伴共同举杯，欢聚一堂，共享“荆”彩时刻。
晚会节目美轮美奂，紫荆花的颁奖环节同样精彩纷呈，为了表彰过去一年对紫荆花做出积极贡献和努力的广大同仁及经销伙伴们，紫荆花进行了隆重的颁奖和赠礼仪式，希望大家在日后的工作中再接再厉，未来携手再创佳绩！
▲紫荆花领导及嘉宾合影留念
固本夯基，携手转型。站在2024年的新起点上，紫荆花再度踏上征程，迎接新的挑战和机遇。紫荆花将万众一心，携手各位同仁、经销商伙伴，进一步深化践行紫荆花的战略布局，在不久的未来取得更加辉煌的成果。
文章来源：紫荆花超越每一面
责任编辑：雷达
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