疫情反复，原料涨价，多数涂料企业的业绩都在下滑。到了用新品冲一下业绩，举行新品发布会招商的时候，疫情又反复，线下聚集变得不合时宜，不服输的涂企展辰、嘉宝莉、宣伟、巴德士等，共同选择了召开线上发布会。
线上发布会，以其节省会议成本，受众面广，不受疫情所限的优点，成了在疫情中疫往无前的涂料企业选择她的原因。
中外涂料网周长风认为，线上发布会极有可能会成为涂料企业今后的共同选择。这既是疫情之下不服输涂企的共同选择，也是疫情之下最无奈的大势所趋。
展辰经典云招商开启新赛道
4月26日，展辰集团经典漆举行了经典品牌首场云招商会。本次活动是展辰经典品牌今年首场线上招商会，是“展辰新材2021-2030年的十年发展规划”大背景下的一场经典战役。
招商会上，为了更好完成2022年业绩目标，展辰经典品牌诠释了三大年度营销关键词：夯实基本盘、找准新赛道、发展新模式。
展辰集团董事长陈冰、广东省涂料行业协会秘书长吕水列、展辰经典事业部总经理肖志军、展辰经典事业部市场总监曹毅，分别做了精彩的主题演讲，在疫情下开通了一条推进经典战略落地的新赛道和打线上途径。
陈董在会上表示，经典品牌承担了展辰新材的装修涂料、建筑涂料业务、目前是按独立事业部的模式运营管理，以后也可能会分拆出来，以独立公司运行。装修涂料和建筑涂料是展辰涂料全产品线战略的重要组成部分，集团将根据“分阶段、有选择做大建涂业务”的十年规划，随时会加大在经典不同细分业务板块的投入，展辰新材永远是经典最坚强的后盾！
嘉宝莉家具漆打通线上渠道
4月23日，嘉宝莉家具漆举行了今年的线上新品推介会。经市场调研，嘉宝莉的第一期线上推介会共推荐了6款溶剂型新品、木蜡油2.0版本（涵盖了适合擦涂木蜡油及木蜡油着色产品）、水性单组分新品、双组份清面漆、UV新品（往复式喷涂底漆、真空喷涂底漆及辊涂底漆、覆膜面漆、大板专用产品）等。
疫情期间，原料涨价，本次线上新品推荐会的产品都是针对用户需求量较大的，性价比很高、性能也已经通过了市场的验证，覆盖多种基材效果。
这是嘉宝莉家具漆新品推介会的首次尝试。未来嘉宝莉还将举办更多的产品推介会，将涂料产品与“直播”有效结合，打通嘉宝莉家具漆“323”战略落地的线上渠道。
宣伟华润木器漆线上发布
4月11日，宣伟举行了线上新品发布会，以全面助力国内家居企业提升产品品质、环保性能等高技术含量的差异化竞争优势。
宣伟以 “可持续，向未来”为核心主题，在线上隆重推出了针对高端实木、意式定制的水性360度超亚光效果的式而丽·威尼斯系列，性能全面兼顾性价比的怡润水性双组份系列，追求极致，体验升级的净味Pro UV & 净味 Max PU。
宣伟与国际知名原材料供应商合作，专项研发低气味替代材料，从而在根源上降低或除去气味源头物质，为客户和终端消费者提供更佳的净味体验，在可持续发展的路上，为客户不断提供着更优的解决方案。
巴德士集团试水云招商
3月18日，以“龙腾虎跃”为主题的巴德士集团3.18云招商创富大会成功开播。
全国数百名意向客户云上齐聚，同时各地办事处及部分店面以分会场模式邀请部分意向客户一起观看了直播。
此次直播招商没有借助任何第三方的力量，全是巴德士集团依托自有人才、技术和设备自己举办的一场云招商活动，缔造了涂料行业中自行直播招商会的成功先例。
线上的新品发布会或云招商会，目前有三种形式，一种是名人演讲、如去年的小米10线上发布会，在线观看人数299万，一种是直播带货，如今年美的空调新春直播订货会，直播3小时，订单13亿。另一种是线下发布会的线上版。
中外涂料网周长风认为，涂料厂家的线上新品发布会和云招商会议，尚处在试水和摸索阶段，大多保守地选择了演讲和线下发布会线上版这两种比较熟悉的形式。至于直播带货的抖音形式，开拓新零售市场的艺术涂料经销商，干的最早也最熟练。
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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