建筑涂企破局路在何方？郭祥恩金漆奖授发展良方

五月的山城，嘉陵江畔清风徐来，山城叠翠间尽显盎然生机。在这万物竞发的初夏时节，2025年5月27日，被誉为涂料界“奥斯卡”的金漆奖迎来第十六届盛典，这场汇聚行业顶尖智慧的年度盛会将在重庆璀璨启幕。

作为此次“破卷立新 涂绘新局——2025中外涂料企业经销商峰会”的重磅嘉宾，富思特新材料科技发展股份有限公司董事长郭祥恩以《建筑涂企破局迷思》为主题发表精彩演讲，为身处困境的建筑涂企带来了深刻的思想启迪与破局之道。

郭祥恩，这位出生于山东菏泽的企业家，身上散发着文人墨客的儒雅气质。菏泽，这片被誉为“天下之中”的古老土地，孕育了华夏先祖，也赋予了郭祥恩深厚的文化底蕴。诗歌创作是他商海生涯中始终坚守的雅好，这种将文学情怀与商业智慧完美融合的特质，使他在涂料行业独树一帜，被誉为“最具诗人气质的涂料掌门人”。

作为建筑工程领域的领军企业，富思特在郭祥恩的带领下，已发展成为涵盖建筑涂料、外墙保温、装饰板、地坪体系、纳米新材料等多元业务的现代化企业集团。公司秉持“一切只为建筑更美好”的使命，凭借持续的技术创新和服务升级，在研发实力、生产工艺、标准化施工等领域建立起显著优势，赢得了众多头部开发商的信赖，其将诗意情怀转化为产品力的发展路径，成为行业典范。

演讲伊始，郭祥恩直言不讳地指出当前建筑涂企面临的严峻形势。近年来，房地产业如同一辆失衡的快车，一路狂奔将相关领域拖入深渊。房地产劳务和材料供应企业多年经营积淀瞬间化为呆、坏、死帐，众多企业要么崩盘，要么在崩盘的边缘挣扎。严重依赖房地产市场的工装建材行业，在房地产市场下行、总量锐减的情况下，陷入非理性盲从，内卷互撕，争先恐后地为暴雷地产商充当“祭品”。在低水平、严重同质化竞争环境下，内卷如病毒般迅速蔓延，囚徒困境映射出人性的丑恶。许多企业其实一直在“裸泳”，所谓的英雄和神话不过是建立在时代红利基础之上。当风口过去，才发现企业缺乏创造价值的能力，市场上缺了谁都不会引起波澜。

面对如此困境，郭祥恩给出了十二字方针：“不碰硬 巧转身 换思路 开新局”，并进一步提出“再造 转轨 升维 扎根”的发展策略。他强调，新质生产力是决定企业未来发展的关键，而新质生产力的核心在于“新质劳动力”，即具有创新能力、技术专长、跨界融合、持续学习、团队协同、视野开阔的干部队伍。学习力是一切能力之母，是企业打造有破局能力干部队伍的源泉。组织学习力决定了组织的未来，只有建立起这样的干部队伍，才能为企业的破局提供有力的组织支撑和运营系统支撑。

在战略解码方面，郭祥恩提出了一套完整的体系：计划目标→支撑策略→行动路径→任务分解→个人职责→资源匹配→支持系统。基于这一体系，富思特设立了九大硬仗，并组建九大硬仗指挥部。每个指挥部拥有足够的权力，采用矩阵化考核方式，使怠速干部、低绩效人群迅速现形并陆续出局，一批朝气蓬勃的新生骨干脱颖而出。这一举措使整个团队的战斗力实现了质的提升。

郭祥恩指出，今天的中国正处于新旧经济转换的时代。当企业与旧经济捆绑在一起时，看到的满是悲观景象，如房地产、建材、装修及一些资源型行业，其生存环境已不复存在。然而，当企业与八零后、九零后新生代在一起时，就会发现新思路、新赛道、新打法带来的无限阳光。他鼓励企业要勇于拥抱变化，积极寻找新的发展机遇。

演讲最后，郭祥恩以一首自己作词的《望江南》表达了对创业艰难的感慨和对行业未来的期许：“创业难，实业无港湾，红海无涯波浪急，内卷互撕行业暗，何处是堤岸。莫管它，看江山无限，夏虫难解冰雪意，风口过后是阑珊，冬去春悄然。”

此次第十六届金漆奖颁奖典礼暨2025中外涂料企业经销商峰会，不仅是一场行业顶级盛会，更是中国涂料行业发展的风向标。据悉，本届活动汇聚了超过100家千万级经销商、30余家千万级涂装修缮公司负责人，以及中国涂料、防水领域领军企业的高层代表，打造了一个高端商务对接平台。

自2010年创办以来，金漆奖始终坚守“树典型、立标杆、弘扬企业家精神”的初心，见证并推动着中国涂料行业的成长与蜕变。经过十六年的发展完善，其评选体系已涵盖四大类十二个子奖项，成为行业最具公信力的评价体系之一。

2025年的金漆奖再度升级，评选维度更加多元，覆盖领域更加广泛。无论是突破性的技术创新、卓有成效的品牌建设，还是开创性的市场拓展、引领行业的服务升级，都能在这个舞台上获得专业认可。通过这一平台，一批批标杆企业脱颖而出，一项项创新技术得以推广，一种种先进模式获得借鉴，持续推动着整个行业向更高质量方向发展。

在盛典现场，与会嘉宾围绕行业发展趋势、技术创新、市场拓展等议题展开了深入探讨。大家一致认为，当前建筑涂企面临着前所未有的挑战，但也蕴含着巨大的发展机遇。企业需要紧跟时代步伐，加强技术创新，提升产品质量和服务水平，积极拓展新市场、新领域，以应对日益激烈的市场竞争。

郭祥恩的演讲引发了与会嘉宾的强烈共鸣。大家纷纷表示，其提出的破局方针和发展策略为建筑涂企指明了方向，具有很强的指导意义。

展望未来，中国涂料行业将在挑战与机遇中不断前行。涂料企业需要以更加开放的姿态、更加创新的思维、更加务实的行动，积极应对市场变化，实现破局发展。而金漆奖也将继续发挥其行业风向标的作用，见证并推动中国涂料行业的持续繁荣与进步。