金漆奖

宣伟卖掉在华建涂,PPG等关闭在华工厂,巨头为啥在华水土不服?

2023年,同为前十的世界涂料巨头,同样身处内卷的中国市场,在华处境却各不相同。

宣伟卖掉了在华建筑涂料业务(包括华润建筑涂料),PPG关闭了三家在华工厂。但在华工厂数量最多的立邦,每一家工厂都开得好好的。

涂料巨头接连关闭在华工厂,为啥在中国水土不服?

 

01

2023年8月2日,阿克苏诺贝尔宣布完成宣伟中国区装饰漆业务的收购。相关收购业务年销售额预计约1亿欧元(约合人民币7.89亿元),包括宣伟旗下知名装饰漆品牌华润漆。

2023年12月PPG关闭了三家在华工厂,分别是苏州PPG包装涂料有限公司、PPG工业涂料(苏州)有限公司、苏州富虹锌业有限公司。苏州高新区组织专家,于12月6日对关闭退出的工厂进行了验收。

宣伟卖掉在华建涂,PPG等关闭在华工厂,巨头为啥在华水土不服?

同为世界涂料前十巨头的关西和百色熊也出现类似情况。

2023年12月关西注销了其在华全资子公司苏州关西涂料有限公司。百色熊更是在12月官宣退出中国市场。

至于原因,从宣伟和百色熊总裁的致辞中,我们或可略知一二。

宣伟董事长兼首席执行官John Morikis表示:“我们的资源可以更好地优先用于公司的其他领域,以提供更大的增长、更高的回报和现金流。”

美国百色熊涂料公司总裁Megan Selby表示,“我相信这符合公司的最佳利益,因为它让我们能够专注于现有关键市场中更有利可图的增长领域。”

很明显,这些涂料巨头,虽然看中中国的大市场,但也在不断优化资源,关掉或卖掉回报不理想的在华工厂,将资源专注于更加有利可图的领域,以获得更大的增长、更高的回报和更多的现金流。

 

02

中国涂料市场在世界市场的占比越来越大,一些外资大品牌在华却一直很难做大。就在宣伟、PPG等巨头,关闭或卖掉在华工厂或业务时,立邦却在中国越做越好,已经拥有70家工厂,而且一直保持着增长的势头。

2022年立邦在中国的销售额已经达到了231亿元,比其它外资巨头在华的营收都要高。面对如此庞大的基数,今年前三季度,立邦中国依然实现了6%的同比增长。

同是外资巨头,立邦明显更适应中国的水土,在中国发展得更好。扎根中国30年的立邦,明显更加了解中国的企业和消费者。

宣伟卖掉在华建涂,PPG等关闭在华工厂,巨头为啥在华水土不服?

中国涂料市场品牌众多,大多数以中低端产品为主,一些消费者有崇洋媚外心理,对高端产品也有需求,但高端毕竟太小众,难以形成规模。高端产品虽然单品利润很高,但由于销售数量少,所以创造的总利润,远比上了规模的中低端产品要低。所以立邦虽然一两千一桶的高端涂料卖得也很好,但在华销量最大的仍然是覆盖更多中国消费群体的中低端产品。

尤其近几年,民营房地产企业龙头接连爆雷,中国的房地产行业已不可能重回十年前的火爆。存量市场之下,市场需求不足,产能还过剩,涂料行业内卷加剧,涂企纷纷降价。这种情况下,性能够用、价格更低的产品,更符合中国当下大多数消费者的需求。

在中国的建筑涂料市场,如果外资高端品牌与国产品牌,价格、性能和体验都相差很大,国产品牌的产品根本无法满足消费的使用需求,那么高端品牌虽然贵也会大卖特卖的。就像上世纪八九十年代的进口家电和汽车。

但中国现在的建筑涂料市场是,高端外资品牌与国产品牌,虽然价格相差很大,但性能相差其实并不大。

国产涂料将中低端涂料的价格与高端涂料相近的性能融为一体,已经足够满足消费者的需求了。国产涂料在除醛、抗菌、环保、遮盖力、耐擦洗、艺术涂装效果、服务、体验等方面,与外资高端品牌相差无几,但价格却低了好几倍。国产涂料已经可以让绝大多数消费者获得满意的体验。这种情况下,是很少有人愿意花大价钱为高端品牌的过剩性能埋单的。

所以在中国的建筑涂料市场,如果只经营高端,或者以高端为主,是做不出规模的。没有规模就意味着利润总额不高。一些在华工厂满足不了外企对投资回报率的要求,最终也只能是关闭或卖掉。

这就是一些定位高端的国外涂料巨头在中国水土不服的深层次原因。(中外涂料网)

文章来源:中外涂料网         责任编辑:雷达

(2)
上一篇 2023-12-28 17:30
下一篇 2023-12-29
金漆奖

相关推荐

微信公众号
微信公众号
微信小程序
微信小程序
分享本页
返回顶部