第十三届金漆奖

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

12月9日-12日,以“青春BLOOM”为主题的2021广州设计周在广州保利世贸博览馆、广州国际采购中心、南丰国际会展中心三馆同时举行。知名艺术涂料品牌卡百利精心打造的全新IP形象“孔雀开屏”,在广州设计周上开启首场大秀,即引来人流如潮。

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

全新IP亮相 萌翻全场

12月10日,卡百利艺术涂料•软装“设计美好生活”品牌IP发布会在广州保利世贸博览馆6号馆6D26展位隆重举行。发布会上,卡百利通过全新的IP形象,进一步诠释了“设计美好生活”的品牌主张,为美好生活赋能,实现自我升华。

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

萌萌的“孔雀”,乌溜溜的大眼睛、漂亮的大尾巴、十分讨喜,让人倍感亲切。卡百利的这只“孔雀”一“出道”,就备受观众注目。据中外涂料网了解,卡百利全新“孔雀”形象IP,是亚洲当代设计新势力代表、台湾交通大学建筑博士、“80后”新锐设计师、跨界设计鬼才邵唯晏与卡百利密切合作的重要成果。

它的每一个设计都蕴含着特殊的寓意。如:它漂亮的皇冠,代表着卡百利艺术涂料国际化高端品牌;它迷人的眼睛,眼光独到,代表着卡百利“人无我有,人有我优,人有我特,人特我省”的产品理念;它漂亮的尾巴,代表着卡百利以用户为中心,提供家居色彩搭配空间及设计美好生活的解决方案;它有力的双脚,代表卡百利团队脚踏实地,抓铁有痕……

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

卡百利营销总监王东表示 ,当下IP 形象已成为品牌的一部分,要融入用户的生活场景,与消费者生活息息相关,才能引起用户的共鸣,体现出IP的更大价值。本次卡百利结合 IP 形象推出“单身贵族”、“你侬我侬”、“柴米油盐”、“家有神兽”、“一大家子”五大生活方式,对应了卡百利都灵雅绒-静音系列、天然贝壳片-抗污系列、阿尔卑斯-耐刮擦宠物系列、祛甲醛&抗病毒-母婴系列等产品,创造更多真实具象的生活场景触点,让IP形象拟人化,活起来!

五大主题空间 体验五种生活方式

值得注意的是,在本次设计周上,卡百利展馆也引入了“孔雀”IP元素,打造了五个不同主题、不同产品相对应的空间,诠释了五种不同的生活方式。

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

卡百利设计总监伍建军对中外涂料网表示,此次卡百利展厅设计灵感来源于全新孔雀IP的尾巴,这个漂亮的尾巴就像一个调色盘,表达了卡百利为消费者设计美好生活,为消费者提供个性化的家居色彩搭配空间解决方案,不趋同不随从的理念。

据伍建军介绍,本次卡百利展厅的五大主题空间分别对应了五种生活方式,参展嘉宾可沉浸式体验不同人群的生活方式,找到适合自己的“舒适地带”。

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

在“健康的生活方式”主题空间,卡百利使用了祛甲醛净味壁膜,借由环保、健康的卡百利艺术涂料给人带去多感官体验,舒缓的颜色源源不断的散发着优雅的气息。

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

在“喜欢阅读的生活方式”主题空间,卡百利使用了都灵雅绒静音系列产品,为喜爱阅读的人群提供静谧的空间环境。

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

在“断舍离的生活方式”和“极简的生活方式”主题空间中,卡百利使用了特拉尼微水泥系列产品,平衡的分割布局能给观众带来了强烈的视觉冲击力。

广州设计周“孔雀开屏”,卡百利全新IP凭什么吸睛无数?

在“宠物一族的生活方式”主题空间中,卡百利阿尔卑斯耐刮系列产品,粉粉的色彩与灯光辉映,少女心爆棚。据伍建军介绍,该空间使用的产品硬度极强,非常耐刮,为消费者和萌宠提供了温情的空间。

全新IP 为美好生活赋能

本次卡百利全新IP形象——孔雀正式发布,是卡百利继冠名高铁专列后的又一重要品牌战略。

以色彩斑斓的孔雀作为IP思路,结合卡百利艺术涂料产品,融入到五大人群的生活方式中去,输出价值观同频共振,以及动情的故事,打造魅力的角色,是卡百利对消费者生活方式的一个新的诠释。

随着孔雀这一全新IP形象的诞生,TA将成为卡百利品牌传播的重要载体和“代言人”,不仅赋予了卡百利品牌更加年轻化,更具亲和力的内涵,更进一步彰显了卡百利“设计美好生活”的品牌主张。

以“美好生活”作为情感沟通内核,卡百利将不同身份人群的生活方式与卡百利艺术涂料产品相融合,这里有单身一族的生活缩影,有撒狗粮式的甜蜜暴击,有亲子互动的温馨触动,有全家其乐融融的生活场景,无论你是谁,无论你是什么身份,都可能在卡百利找到关于“美好生活”的答案。

相信在未来不断创新道路上,全新的孔雀IP形象还将搭建起卡百利与消费者、合作伙伴之间的情感沟通桥梁,展示更多元化的卡百利形象。(中外涂料网 现场报道)

文章来源:中外涂料网 现场报道         责任编辑:雷达

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