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破壁出圈!嘉宝莉“一站就有”为何成爆款?

近两年,随着5G技术的普及和各类媒体平台的发展,短视频、直播带货迅速崛起,为品牌宣传带来了新的路径。虽然视频营销炙手可热,但品牌商想在营销方式“同质化”严重的当下,实现引流、转化其实并不容易。

近日,善于进行年轻化营销的嘉宝莉凭借一条“全屋涂装,一站就有”的视频广告刷爆互联网,并与众多up主进行魔性二创合作,成就了品牌创意营销的又一个高光时刻。

创新化精准营销,直击用户痛点

如今,90、95后的年轻人已逐渐成为消费主力。他们更注重人生的体验感,追求更高的生活品质;在繁忙的工作之余,都希望拥有一个舒适的家居环境。相关数据显示,新一代装修用户对一站式装修的需求日益攀升,2021年一站式装修用户占比同比2020年增长160%。

好的营销创意,本质上需要以用户为中心,而不是为了传播而传播。嘉宝莉的视频广告,用有趣好玩的对话语境,分别演绎了“90后夫妻、00后闺蜜、85后父女”在涂装翻新时所产生的矛盾,最后巧妙的输出品牌态度和服务优势,引发了用户情感共鸣。

破壁出圈!嘉宝莉“一站就有”为何成爆款?

破壁出圈!嘉宝莉“一站就有”为何成爆款?

本次嘉宝莉推出的视频广告,准确地切中了年轻人消费痛点,强化了其全屋涂装服务“省时、省力、省心”的核心卖点。三段广告分别主打嘉宝莉全装修领域的三款明星产品——“BB氧吧”抗病毒儿童墙面漆、嘉宝莉艺术涂料和“易呼吸”过敏友好抗菌耐污多效合一墙面漆,打造出一个个“翻新”的场景,突出了产品的“国际品质”及“一站搞定”的服务承诺。

深度链接UP主,二创实现超高热度

优质内容是品牌和用户沟通互动最好的媒介。为了进一步贴近年轻人,和消费者进行深度沟通对话,嘉宝莉与知名UP主合作,推出了各种版本的魔性广告视频,在网上迅速发酵。

中外涂料网在B站上搜索发现,已有余轩yx、翠嘴帝姬、司墨尧smile、Adam陈老丝、慕容云磊、O2O男团、雪霏岚岚、祖瑜兄等知名UP主对嘉宝莉广告进行了二次创作。其中,余轩yx创作的魔幻电音版已达到10万+的播放量。

破壁出圈!嘉宝莉“一站就有”为何成爆款?

嘉宝莉主动站在年轻人的角度,用年轻人喜欢的语言建立沟通并进行内容创作,不失为一步妙棋。此次轮番上阵的电音版、方言版、碎嘴版、配音版、戏腔版……各种烧脑魔性视频广告,即消除了品牌距离感,又直达用户的嗨点和内心。

破壁出圈!嘉宝莉“一站就有”为何成爆款?

这些优质的二创内容依靠UP主自身的粉丝群体及自主传播能力再次为嘉宝莉带来了话题热度,也让消费者对品牌产生了更加鲜明的记忆,实现营销裂变。

全屋焕新家,打造专属的高端生活

无数的生活方式,意味着家拥有着无数的可能性,就像嘉宝莉新广告里,就有三种不同的涂装需求。中外涂料网了解到,嘉宝莉着力打造的焕新家“9+1”标准服务体系,针对新房涂装、旧房翻新需求,通过工艺标准化、服务标准化、售后标准化为消费者提供更放心、安全、可靠的一站式涂装解决方案。

第一步:随时预约。消费者可随时拨打嘉宝莉客服热线进行免费预约,客服将在2小时内电话联系,12小时内上门服务内安排人员上门免费检测,为您量身定制专属的涂装方案。

第二步:免费检测。嘉宝莉焕新家提供墙面检测服务,免费上门为业主检测。专业的检测师将从房屋户型结构、墙面面积,到腻子层的牢固度、基材有无渗水和损毁,以及墙体的含水量、PH值等进行全方位的检测,为施工方案提供依据。

第三步:定制方案。根据检测结果,嘉宝莉焕新管家将与业主沟通需求,包括漆病处理方案,产品选择推荐、趋势流行色彩以及软装搭配服务等,致力为业主量身定制最完美的房屋涂装方案。

第四步:效果预知。依据定制方案,焕新管家将根据消费者的需求设计效果图,让效果视觉化,并与业主沟通报价明细,做到全程公开、透明。

第五步:搬移保护。敲定方案后,开始施工前期的保护工作——遮护搬移保护家具。嘉宝莉服务人员将对现场家具、电器归类搬移,创造施工环境;对家私、电器、地面、灯饰等全方位遮蔽保护,防止被划伤、磕碰、粉尘等二次伤害。

第六步:无尘打磨。一切准备就绪后,开始涂装施工。针对脱落、发霉等墙面,嘉宝莉焕新家施工人员将重新处理基层,找出问题原因,做好防水处理,全程采用无尘打磨机进行打磨,吸尘率高达95%。其后采用环保安全的嘉宝莉涂料产品进行涂刷,保证家居环境干净清洁。

第七步:全程掌控。施工期间,嘉宝莉施工人员随时将施工进度通过微信施工群或者移动摄像头每天汇报给业主,实现施工流程可视化管理,让业主无需到场也能全程掌控焕新的进度和细节处理,保证业主安心省心放心。

第八步:清洁归位。施工完毕后,施工人员将所有家具、电器归位并彻底清洁施工现场,全程不需业主动手,实现拎包即可入住!

第九步:一年质保。涂装施工结束后一个星期内公司进行400回访,对此次施工体验做出客观的评价。回访结束后公司发放质保卡提供一年保修服务,让业主无后顾之忧。

多年来,嘉宝莉将匠心施展于家里的每一处,以大自然的艺术和富有生命气息的色彩,唤醒人们对生活的美好想象。以高品质无忧的“一站式涂装”服务,为消费者打造一个全新的生活空间。让家既是你安心的港湾,也是你面向世界的航站。(中外涂料网)

文章来源:中外涂料网          责任编辑:路遥

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