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聚焦丨巴德士益阳体验馆重装升级盛大开业 开启品牌主动营销新纪元

金秋九月,阳光明媚。历经2个多月的匠心打磨,巴德士艺术漆益阳体验馆完成重装升级,在益阳市赫山区银城大市场惊艳亮相!

聚焦丨巴德士益阳体验馆重装升级盛大开业 开启品牌主动营销新纪元

9月25日,巴德士集团董事长方学平、广东省涂料行业协会秘书长吕水列、益阳装饰涂料协会秘书长何柱国、中苑地产董事长项迪辉、天华装饰公司董事长邹天喜、益阳巴德士营销中心总经理蔡德强、益阳巴德士营销中心董事长蔡庆荣等领导亲临开业盛典,共同见证巴德士终端零售迈向新台阶的重要时刻。随着益阳巴德士体验馆升级完成,巴德士集团也迎来了营销体系的全新升级,开启了主动营销新纪元。

益阳体验馆盛装启幕 开启新征程

终端门店作为连接消费者与品牌的窗口,直接代表了品牌形象,是给消费者以信赖感和品质感最直观的途径。巴德士艺术漆益阳体验馆的重装升级,不仅重塑了艺术涂装个性化、年轻化的内涵,体现了巴德士艺术漆的全新高度,更拉近了消费者与品牌之间的距离,进一步强化了“高档艺术漆,就选巴德士”的品牌定位。

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巴德士集团董事长方学平

“益阳,见证了巴德士品牌营销的重要节点。”巴德士集团董事长方学平对中外涂料网表示,“10年前,我们从益阳出发,开启了巴德士专卖店形象建设的征程,通过一路稳扎稳打,公司建立起了覆盖全国的终端门店销售网络。10年来,巴德士根据市场需求,不断升级店面形象。今天,我们从益阳再出发,将过去以传统方式卖涂料的专卖店升级为‘卖效果卖服务的’形象体验馆,正式开启品牌主动营销的新纪元。”

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广东省涂料行业协会秘书长吕水列

“益阳巴德士艺术漆体验馆的开业,是益阳巴德士在组织变革领导能力、可持续发展战略思维能力、市场调研分析能力、提高资源要素高配能力、提高渠道增值开发能力、提高产品服务落地能力、提高经销风险管控能力、厂商协同发展能力的集中体现,为传统涂料经销商转型升级做出了表率和示范。”广东省涂料行业协会秘书长吕水列对益阳巴德士的全新升级给予了充分肯定。

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益阳巴德士营销中心总经理蔡德强

当前涂料行业产品同质化现象严重,行业竞争异常激烈,环保压力空前巨大,门店客流量稀少、成交率低下、产品竞争力薄弱是经销商面临的共同难题。益阳巴德士营销中心总经理蔡德强表示,为了在夹缝中求得生存并实现持续发展,益阳巴德士店面升级后,在公司的支持下,引进做主动营销活动的策划公司。最终,在益阳总店和渠道客户共同配合下,公司在艰难的环境中实现了逆势增长。

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开业当日,顾客纷沓而至,零距离感受巴德士艺术漆产品的非凡魅力;现场人潮涌动,热闹非凡,工作人员细心介绍着产品的效果和空间布局,引得客户频频点赞。与此同时,巴德士艺术漆全国样板房征集活动·益阳站在9月25日圆满收官,这场持续了20天的活动,吸引了500+客户成功签单,销售额过千万有余,掀起了一轮消费热浪。

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高端大气、现代时尚、风格齐全的涂料场景式购物体验馆,为消费者提供了更高档次的墙面装饰一体化、全程服务体验。巴德士艺术漆益阳体验馆的重装升级,不仅让巴德士艺术漆在益阳涂料市场大放异彩,更为巴德士艺术漆抢占益阳市场龙头地位提供了坚实的基础。

主动营销战略启动 全面赋能经销商

后疫情时代,卖场冷清、市场竞争激烈、电商新零售盛行的新形势新趋势,给传统经销商带来无不小的生存压力。经销商要想抓住消费者,只有把市场做到消费者的身边去。

面向复杂多变的涂料市场,巴德士集团不断探索终端赋能思路,给予合作伙伴支持。2021年,巴德士正式开启了主动营销战略,秉承主动出击、全力赋能终端的服务理念,为经销商提供日常营销方案。派遣主动营销人员上门帮扶、现场培训、亲授销售技巧,精准传达企业动态、发展策略以及市场行情,通过产品、品牌、终端、服务等全方位赋能经销商。

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在方学平看来,过去十年,巴德士不断开拓创新,优化市场,已经为公司未来发展“打”好了前期基础。他向中外涂料网表示,“今年是巴德士营销新元年,公司全产品线将打通融合,实现销售体系升级,从销售单个产品转向提供整体的装修解决方案。”

“巴德士启动主动营销战略,基于两大‘底气’”方学平说到,“第一,是我们在过去十年通过精耕细作建立起的覆盖全国的专卖店销售网络;第二,是公司根据市场需求,不断完善适合市场的产品体系,涵盖了乳胶漆、木器漆、防水基辅材、艺术漆、仿石漆、工业水漆、地坪漆等。”

“我们的主动营销战略将通过厂商联动的方式,引导经销商主动出击,结合好位置、精装修、大店面的战略,助推合作伙伴全力进攻终端零售市场,践行企业与经销商共赢发展。”对于未来的发展,方学平信心十足。

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未来五年重点发力家装漆 6+1新赛道已开启

近两年受新冠疫情影响,及原材料价格爆涨,市场面临诸多危机和挑战,但巴德士集团凭借扎实的基础,稳健经营、沉着应对、逆势增长。

应对未来经济的不确定性,经过对市场的精准分析,巴德士集团提出了“6+1战略”。据方学平介绍,所谓的6+1,是艺术漆、仿石漆、地坪漆、工业水漆、防水基材、家装工程漆六大赛道加上色彩赋能。公司将利用在装饰涂料渠道的品牌优势,重点发力家装漆,并将家装漆做深做透,同时带动其他业务稳步发展。

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在采访中,方学平向中外涂料网透露了巴德士装饰涂料五年发展规划,力争做到行业前3名;将巴德士、花王水漆品牌国际化,实现海外生产、国内销售;全面发展(外墙工程漆、防水基材、艺术漆、仿石漆、地坪漆、工业水漆等)六大新赛道,且新赛道销售占比达60%。

未来已来,随着巴德士营销体系化全面升级,集团将更加关注用户的体验和价值,并依托全国门店网络和丰富产品体系,开启主动营销,全面赋能终端,带领全国巴德士品牌合作伙伴共同迈向终端零售的新台阶,开创品牌营销新纪元,实现品牌发展的新高度。(中外涂料网现场报道)

文章来源:中外涂料网          责任编辑:雷达

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