第十二届金漆奖榜单

涂料品牌“神仙打架”,谁是618快销之王?

为了争夺消费者的关注和市场份额,一年一度年中大促618再次提前开启,不仅消费者摩拳擦掌,涂料行业各大品牌也进入了高速备战期,推出了一系列的优惠活动。

2020年,家装行业整体增速11%,而天猫家装增速高达33%,领先3倍。在天猫成交额破亿品牌达到151个,品类成交破10亿的达50个,刷新家装电商峰值。天猫家装通过在本地化、场景化领域的建设,逐渐打破线上的体验及展示瓶颈,让家装产业成为线上增长最快的黑马。

天猫家装事业部总经理恩重表示,今年618将继续聚焦本地化策略,运用3D、全景短视频、直播等新技术,为用户在天猫上提供场景化的购买体验,降低家装行业数字化门槛,打开线上线下融合的新阶段。

作为全球第四亚洲第一的头部企业,立邦的“嗅觉”一向灵敏,率先展开行动。

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5月20日,立邦中国与天猫家装于立邦上海总部举行战略合作签约仪式。据介绍,在2021天猫家装“靠谱计划”中,立邦将在天猫首发新品、多款创新优质产品与专业刷新服务,并充分依托天猫的大数据、云计算、人工智能等革新技术,持续升级产品供给,为消费者提供专业化、定制化的放心产品和服务。

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早在5月19日,立邦就进驻“带货一哥”李佳琦直播间为本次年终大促预热,其产品立邦防霉耐水补墙膏刚在直播间上架就被抢购一空,月销量直接飙升至7万+。据李佳琦介绍,这款补墙膏操作简单,无异味,干燥快,墙面凹陷、掉皮、空鼓、粉质化、开裂、霉化等问题都可以用它修补。而这款爆品也参与了本次618大促活动。

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6月10日,立邦首次来到“淘宝一姐”薇娅直播间,带来了当家王牌“立邦刷新服务套餐”。据薇娅介绍,立邦刷新服务全程不用你动手,就能为你解决家中墙面发霉、开裂、起皮等问题,成为近60万家庭的口碑之选!

立邦深谙互联网营销之道,除了直播预热之外,0元试用、超值折扣、下单抽奖、买满即送等多项活动也在立邦天猫旗舰店上线,,向消费者提供了健康环保,质感丰富、色彩绚丽、价格实惠的高质量产品和涂装体系,为千万家庭刷新美好生活!

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与此同时,立邦云净系列几款新品也在线上首发。据介绍,该系列产品通过行业抗污标准,污渍易擦除;同时使用了经典的立邦净味技术,精选优质、环保的原料,再通过先进工艺对产品进一步净化提纯,实现精艺求“净”,创造健康环保、自然纯净的家居空间,打造环保新“净”界。

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无独有偶,防水龙头企业东方雨虹紧随其后,也在5月26日加入天猫家装靠谱计划。东方雨虹集团副总裁张志萍表示,近年来,东方雨虹已经通过电商平台,为更多用户提供了更加便捷的产品购买和服务使用体验。并已连续多次在“618”、“双11”等电商节庆活动中获得了基础建材品类销量第一的优秀成绩。这是市场和客户对东方雨虹的认可。我们希望同天猫平台建立更加稳固的合作关系,为消费者带来更加便利的购物体验,为其创造持久安全而舒适的居住空间。

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目前,雨虹防水618购物节预售活动已经全面开启,官方旗舰店大力度的满减优惠和丰富的促销活动也已正式开展。东方雨虹表示,会用最靠谱的价格带给消费者最靠谱的产品和服务。

除此之外,亚士也有意在本次618大促中大展身手。

涂料品牌“神仙打架”,谁是618快销之王?

涂料品牌“神仙打架”,谁是618快销之王?

亚士6月1日牵手著名主持人李湘,发力直播领域,推出亚士净味抗甲醛全效内墙水漆•杏树。据介绍,这款产品具有丰富高效的抗甲醛因子,能有效去除空气中的甲醛。涂刷后的墙面能形成一层抗甲醛涂层,能够快速有效的净化空气中的游离甲醛等有害物质,释放负氧离子,让空气如同杏子花般纯净清新。直播当晚该款产品便取得了5000+的销量,为亚士618活动开了一个好局。同时,官方旗舰店同步推出保价618、买满即送、限时直降等优惠活动让利消费者,为618大促“升温”。

最让人目不暇接的要数三棵树了。

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点进三棵树官方店铺,购物狂欢的气息扑面而来。津贴、满减、抽奖、秒杀、特价等活动样样不缺,超乎消费者想象。出手阔绰的三棵树,还送出iphone12、Macbook AIR等惊喜大礼,杀手锏不容小觑!

值得一提的是,三棵树淳洁系列的三款新品也在本次线上活动中首发。据了解,这三款新品不添加挥发性有害化学物,具有高效防霉、净化甲醛、强耐擦洗等特点,有助于降低装修后的甲醛污染,打造健康清新的家居环境。

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“7天给您一个全新的家”!巴德士也不甘落后,推出巴德士国潮艺术漆到家 • 焕彩服务超值优惠包。“焕彩”服务是巴德士集团为了更好地迎接精装修时代而制定的高标准、高质量涂装服务,以高档艺术漆的墙面涂装设计、施工等,为业主们提供精装房“内在升华”的方案。涂刷前,服务人员为业主提供专业化现场遮蔽保护到涂刷后的设备归位、清洁等贴心的服务细节,并甄选净味环保涂料及配套辅料,为业主打造更环保、更安全的居家环境,满足消费者对家装风格的所有想象。满额立减、限时折扣、限量好礼等系列活动同步上线。

涂料品牌“神仙打架”,谁是618快销之王?

在各大涂料品牌精彩纷呈的618大战中,嘉宝莉在线上线下同步发力。除了直播、限时折扣、满减、保价等线上主打活动之外,线下同步开展618嘉宝莉门店大联合活动,打响高铁品牌战役,重金布局高铁广告,狂撒百万豪礼,抢占品牌传播高地。

涂料品牌“神仙打架”,谁是618快销之王?

涂料品牌“神仙打架”,谁是618快销之王?

6月7日,嘉宝莉618高铁广告强势上线。在品牌林立的高铁站,在候车大厅、检票口等黄金高客流量区域,都能发现嘉宝莉广告画面刊登全国各大高铁车站LCD屏幕,信息覆盖广州南、 上海虹桥、长沙南、衡阳东、烟台南、上饶、许昌东、商丘东、莆田、荆州、南宁、湛江、温州南、台州14个重点城市高铁枢纽站点,品牌的曝光量得到迅速提升。

比起上述品牌,涂料巨头阿克苏诺贝尔旗下的多乐士品牌,在618大促中的动作也不遑多让。

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在多乐士官方店铺可以看到,满赠、返利、换购、立减、抽奖等活动形式丰富多样。除此之外,在618大促期间,多乐士几乎每晚都安排了视频直播进行促销预热。纵观此次的618大促,多乐士的活动力度和广度在众多涂料品牌中名列前茅,更是本次大促活动中的“直播达人”。

涂料品牌“神仙打架”,谁是618快销之王?

当各家品牌都在用眼花缭乱的营销方式博取眼球的时候,科顺防水回归初心,反其道而行之。在618大促中的活动,虽然不如前几家那样丰富,但产品的减价力度非常大,部分产品的折扣甚至低于5折。用实实在在的价格优惠和“锦鲤大抽奖”去吸引消费者“用手投票”。

与往年相比,今年天猫618活动提早了许多,从5月24日已开始预售。各个涂料品牌你追我赶,使出浑身解数,为我们呈现了一场“神仙打架”的精彩局面。其中有噱头十足的,有创意出彩的,有让利感人的……但最终谁能在618大促活动中脱颖而出,还需要我们拭目以待!你看好哪个品牌会成为618快销之王?欢迎留言。(中外涂料网)

文章来源:中外涂料网          责任编辑:雷达

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