随着时间推移，Z世代日渐成为消费主力军。在中国，Z世代（95后至10前）人群已经达到2.6亿，占人口总数的19%。作为互联网时代的“原住民”，他们爱表达、有个性、追求社交认同……他们的消费模式，正影响着未来众多业态的变化和发展。任何品牌都清楚，抓住他们就是抓住未来。所以，如何与年轻消费群体沟通，成为了品牌的必修课。
在今天，想要塑造一个优秀的品牌 , 仅仅依靠优质的产品已经行不通了。那么，涂料这个传统的不能再传统的品类，究竟该如何抓住年轻消费者？在代际转换之间，焕发新的生命力？我们不妨看看这个涂企是怎么做的。
涂企打开b站的正确方式
对任何想争取Z世代青睐，打动Z世代的品牌来说，了解B站，一定能帮助品牌拉近与Z世代的距离，并从中找到“适配”的玩法。
我们先看看，谁在用 B 站？90 后、00 后年轻人。他们是当下互联网中，最乐于表达自我、分享传播的群体，他们将这种社区文化带到了中文互联网的每一个角落，制造了无数个“热词”，如“前方高能预警”“awsl”“真香”……
B站作为Z世代最大的聚集地，是品牌与年轻人之间的连接纽带，也是品牌年轻化的重要营销阵地。九月，立邦通过一场《开学大作战》主题活动在B站破圈而出，怒刷一波存在感。截至活动收官，活动主题页面浏览量超7772万，投稿量超42000条，与几位头部UP主合作的创意视频播放量突破860万、互动量超105万，全网共收获超1亿的曝光关注。
在立邦与B站的这次合作中，立邦通过从视频、音乐、漫画等多重玩法吸引 Z 世代的参与，顺利建立起了与年轻人对话的桥梁，将“刷新青春”的精神，传递给站在人生崭新起点的莘莘学子，带领他们开拓视野，探索未来人生的无限可能。这波跨界合作，不仅提高了品牌 ” 活力感 ” ，还能实现从认知到购买的商业转化，这种态度更是获得了年轻用户的极大好感，效果甚至超过请流量明星代言。
资深营销专家Joeri Van den Bergh在《品牌年轻化》一书中写道，“通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围，大量使用贴标签式的‘年轻元素’的营销行为并不能吸引年轻人。”
“年轻化”不是品牌的一厢情愿，而是品牌和年轻人的“合谋”。正所谓“山不过来我就过去”，立邦深谙这个道理，一直在积极打破行业的传统边界，刷新固有标签。与B站的合作，标志着立邦年轻化的品牌战略又向前迈出了重要一步。
找准标签 撕掉标签
如今，“实用”早已不再是年轻消费群体选择产品的唯一标准，是否足够个性、高颜值、新潮、炫酷也成为年轻人的衡量标准。如何通过产品设定，赢得年轻消费人群的青睐？立邦的做法是“找准标签，撕掉标签”。
“个性”“高颜值”“新潮”“炫酷”“方便”……立邦找准这些标签，推出极具网红色彩的小罐漆，以价格亲民、简单易上手、个性化色彩丰富、线上购买方便的特点，一经推出就深受年轻群体青睐。再来看看它的口号“年轻人的第一罐漆”，立邦小罐漆完全颠覆了大众过往对于墙面改造“大施工”、涂料产品笨重、色彩单调、必须由专业人员施工的传统印象。mini的罐子，纷繁的色彩，随心搭配操作简单，手残也能刷，只要敢想敢动手，生活就能被你刷新。“去改变，去生活，刷出年轻人的态度”，是立邦要传递给消费者的态度。
色彩是涂料的灵魂。年轻人的骨子里其实都有非常“好色”的一面，在“颜即正义”的时代，为满足年轻消费者对个性色彩的极致追求，立邦“上山下海”奔赴世界各地，只为给消费者带来一抹最独一无二的生活之色。
在2018年的“采色之旅1.0”中，立邦跨越五大洲、行走85079公里，历时整整4个月，记录下了6个采集色彩的故事。2019年“采色之旅2.0”里，立邦将目光转向五幅世界名画，深入五个国度，创造五组立邦名画色系。
近日，立邦携手爱奇艺《登场了！敦煌》探索古城，采集“千年网红色”。汲取国潮之力的新意，带着刷新美好生活空间的灵感愿景，立邦专程前往敦煌采集“国潮色彩”，从莫高窟壁画中采撷色彩灵感，复刻千年网红色，推出立邦敦煌色系引领国潮风范，提供家居新灵感。
涂料产品的消费习惯一直在改变，甚至比快消品还来的快。立邦一直在引领涂料市场布局新零售的风潮，推进线上、线下融合，为消费者打造更好的购物体验。一个真正的“第一品牌”，不仅是要解决消费者现下的需求，更要有超前的意识洞察未来的趋势在哪里，甚至超脱消费者引领他们往这个方面升级，这是立邦一直在做的。
如何避免品牌“老化”？答案是与年轻人做朋友，把自己的品牌与年轻人关心喜爱的领域结合起来，与年轻人建立沟通，行动比“喊口号”飘在空中更有效。与年轻人的沟通，能让企业更好了解消费者，也让消费者发现了生活中更多有趣的东西。
没有人能永远年轻，但永远有人正年轻着。涂料品牌要随着消费者的需求去升级，才能永远保持年轻。时刻与用户保持沟通 , 建立与他们在价值观上的相互认同和信任。立邦近年来的大小动作 , 正是在做好产品的基础上，加强与用户之间的情感交互。洞察趋势变化，积极拥抱新人群，在“涂料制造商”向“全方位涂料服务商”转型的路上，立邦以先行者的之姿引领着涂料行业营销新模式。（中外涂料网）
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