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卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活

历时将近两个月,卡百利全新品牌LOGO正式亮相,开启品牌发展新阶段。

卡百利新logo的设计工作自22年11月就已展开,该项目由品牌国家标准制定者、中国4A会员单位正邦品牌咨询与设计公司的设计团队完成。

全新的品牌标志,增加了品牌中文名称,将中英文巧妙组合,既符合国人阅读习惯,让消费者更容易识别,更从字体、色彩进行细节调整,为品牌注入了深刻的视觉记忆。

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活
▲卡百利艺术涂料·软装新品牌LOGO▲

仔细看卡百利新logo的文字,中文字体规整方正,看上去像房子一样,有棱有角,简洁干净,体现了卡百利品牌专业及环保性,而英文字体进行了圆角处理,展现了艺术涂料的灵动与柔和。方正与圆润的结合,是理性与感性的思考,如同卡百利为消费者提供的服务,既满足消费者环保、方便等理性需求,也满足用户审美、氛围等情感需求。

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活

除了字体的变化,卡百利新logo还有一个微妙的变化——它变色了。

新品牌色通过色值的微调,呈现一种更国际化的高级色彩表达。新logo沿用原品牌色的蓝色,但微调了色值,显得愈加稳重沉着,同时在英文字母“K”上增加“品质金”作为点缀,在色彩上更为鲜亮,标识整体更具跃动感与丰富的色彩层次,又增加了国际化元素的现代前沿感。

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活
▲ 新旧品牌LOGO对比 ▲

一个标识,一定要有强记忆点的符号。

“Kabel,afford beautiful environment for love”,这是卡百利Kabel品牌名的灵感起源,也是品牌特性,展现了品牌立志于将意式人居生活方式和理念撒播中国,为爱提供美丽的环境,让用户居住无忧的企业精神。

正邦设计团队对代表品牌的字母“K”进行延展设计,形成让消费者记忆深刻的品牌符号。

“K”,起源于闪族语Kap,意思是一只张开的手,象征着品牌包容开放、兼收并蓄的战略思维;设计团队对“K”进行角度修改,“K”如“箭头”直击“靶心”,就像卡百利为达成打造智慧家居全产业链平台的目标,积极创新、锐意进取,不断加速品牌升级,探索“新零售”,通过天猫、淘宝、京东、微信、微博、小红书、抖音等多平台,实现线上线下融合。

卡百利新品牌logo从品牌色、字体、字间距进行重新设计,呈现出全新的高级感与国际感。

新logo看起来是一种形式的改变,但其背后,蕴含了品牌战略的改变与行业发展方向变化,或是产业升级,或是有重大战略调整,或是通过品牌升级与消费者重新建立新的沟通。

比如可口可乐要进入中国市场,通过logo与中国消费者建立起共通的起点语言;小米以一个价值200万的logo,为其造车做了一波强势营销。

而从卡百利2014年进入中国以来,一共有过三次logo升级,都跟品牌的重要发展阶段紧密相连。

2014年,卡百利正式进入国内市场,将意式人居生活方式和理念撒播中国,为消费者创造美好人居生活。彼时的logo色彩大胆而热烈,彰显艺术涂料的艺术与色彩。

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活
▲卡百利第一代logo

2017年,作为艺术涂料行业“黑马”的卡百利独立研发了涵盖1008种颜色的整套色彩体系,用色彩诠释了艺术涂料缔造的色彩美学家装风采,定义家居空间美学。卡百利第一次对logo进行全新升级,运用英文名字作为品牌标识,整体组合结构更合理,更富有意大利设计风情。

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活
▲卡百利第二代logo

第二次升级是在2020年。卡百利苦练基本功,展现出“第二增长曲线”的新姿态,通过移动互联网数字化工具,布局“线上+线下”,抢占“新零售”赛道,打造以“艺术涂料+软装”为核心的智能化家居全产业链平台,发展势头迅猛,于是logo也随之进行了升级。

没有过多修改,但去掉了冗余的文字,第三代logo更加简洁、干净,更加聚焦自身。

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活
▲卡百利第三代logo

然后就是这一次的焕新升级。

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活

“后疫情时代”,浮躁、焦急、内卷的社会,消费者更需要静下心来认真思考生活,居住空间显得尤为重要。

卡百利作为艺术涂料头部品牌,近年来实现从“产品环保”到“空间环保”的全新概念升级,并率先提出“艺术涂料+软装空间解决方案”模式,积极探索新零售推广、数字化运营管理道路,并且建立涂料涂装孵化基地,致力为用户提供居住无忧的家居空间。

而此次品牌logo升级的背后,则是卡百利回归艺术涂料第一性原理,从用户需求出发,未来围绕“墙面效果真的好”的品牌主张,以“一米宽,一万米深”的极致原则深耕市场,通过“好产品”、“好工艺”、“好色彩”三大战略,实现服务商品化,为消费者设计美好生活。

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活

卡百利品牌新升级:初心不改,新LOGO诠释新品牌定位,为消费者设计美好生活
▲卡百利艺术涂料·软装新品牌logo应用▲

未来,卡百利将坚定不移地执行品牌升级计划,加快在品牌升级赛道上的脚步,用实际行动践行“设计美好生活”的企业使命,逐步实现“打造智慧家居全产业链”的愿景。

文章来源:卡百利艺术涂料         责任编辑:雷达

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上一篇 2023-01-09 08:16
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