自11月底以来，围绕华北地区严重雾霾天气的成因，有部分水漆企业在对外宣传中将油性漆(油漆)的挥发归类为雾霾的罪魁祸首之一，并由此彰显水漆产品的环保性能。这一难免偏颇的做法遭到了多家行业媒体的反弹，一致认为这种“踩在油漆身上宣扬水漆环保”的手段有待商榷。
近几年，随着国家层面陆续出台严格的环保政策，同时也在不断推进涂料产业的环保化进程。也是在这种背景下，在中国发展了十多年却始终难有突破的水漆，似乎迎来了前所未有的发展机遇，吸引了众多企业纷纷在水漆领域发力。尤其是一些以水漆为主打产品的企业，在大气污染尤为严重的城市，在地方政府的支持下，下大力度推行水漆产品。
对于涂料行业而言，在人们环保意识不断增强的今天，发展更具环保性的水漆定然是大势所趋，也是企业面向未来环保涂料市场的一个必不可少的选项(至少目前看来如此)。但是在宣传当中，却逐渐出现了一个价值趋向——水漆是油漆的替代品，水漆的出现将使油漆失去市场空间。
随着这种论调的日益累积，在水漆发展的道路上，油漆也慢慢转换成阻碍水漆发展的绊脚石的角色，使得消费者对于油漆的“成见”也与日俱增，而水漆则被包装成完美的替代品出现，成为家居安全的代名词之一。
但现实真的是这样的吗?上期本刊的专栏文章《水漆的发展不应踩在油漆的尸骨之上》也已指出，对于任何一个行业，新趋势的出现和替代旧事物是一个循序渐进的过程，甚至无法完成完全的取代，最终只是在新旧之间取得一个符合市场规律的平衡;油漆跟水漆之间非此即彼的论调明显是站不住脚跟的。
甚至可以说，当下业界对于水漆产品的宣传已经走入歧途。油漆和水漆并非天然对立的，拨开纷繁的争论，我们可以看到，它们之间最大的区别不外乎所使用的溶剂的不同——油漆使用有机化合物作为溶剂，而水漆采用水作为溶剂——水漆的环保之处在于，它减少了施工过程中挥发性有机化合物(VOCs)的挥发;而对于其他成分，并未见过多的有关先进性的介绍。
因此我们可以这样认为，水漆其实是对于油漆的一种改良，而说不上是一种全新的革命性的产品。水漆是在市场对于产品环保性能的需求不断提高的情况下应景而生的产物，而且囿于用水作为溶剂的技术水平限制，水漆需要通过在备受看重的环保性能上的表现，来弥补其之于油漆的技术短板。从这一角度出发，目前水漆和油漆也不过是打了一个平手——各有所长，亦各有所短。
科学在进步，每一个历史时期有其对应的能够满足人们生活产品，这是常态。新技术对传统技术的改进与提升，在短时间内，其目的并不一定是为了替代。就好比乳胶漆的出现，并不能彻底取代以往的油漆产品的市场位置，甚至至今依然成不了市场的唯一产品形态;而水漆对于油漆，又何尝不是这样一种情形。
或许有人说，随着环境治理要求的提高和水漆技术的发展，水漆取代油漆是迟早的事情。但是，这一“时间问题”似乎难有界限，或许在那之前，水漆的市场地位已被另一种新的涂料产品形态所代替也说不定。这是因为，哪怕是替代，也应该是一种市场行为，拔苗助长式的宣传绝非好事。
我们始终认同，在水漆成为一种市场趋势的今天，积极的宣传工作必不可少;但在这过程中过度渲染油漆的危机，或者过度渲染水漆的趋势，难免会走上将两者置于对立面的歧途，对于涂料行业而言都留有隐患。比如水漆缺陷的集中爆发，将消耗水漆宣传建立起来的消费基础;对油漆环保性能的过分贬低，也容易使油漆的优势被市场忽略。
因此我们建议，水漆厂家出于产品的推广而开展的宣传，应该避免出现过多误导的成分(油漆厂家在宣传中也没有刻意回避油漆缺点的必要)，只要是符合市场需求的产品，就是合适的。从目前来看，消费者对于油漆水漆的认识还远远不够，对于宣传的内容存在容易相信的情况，不合适的宣传只会加大售后服务的风险。
另一方面，现在众多油漆厂家也在尝试上马水漆产品，在坚持油漆基础的同时开拓水漆市场，而非简单的用水漆产品颠覆油漆产品。这就是一种循序渐进的态度，或许更值得部分过激的水漆厂家学习。
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