阿克苏诺贝尔护犊营销：卖涂料，更卖童话与梦想

    全世界约有1.3亿孤儿，这意味着每100个孩子当中就有8位是孤儿。据相关统计，截至2019年，我国的孤儿数量达到34.3万人，这仅仅是登记在册的孤儿数量。没有父母，何以为家？虽然孤儿这个话题一直备受人们关注，近几年也有好多影视作品反映他们的真实状况。归根结底，还是要从根源解决问题，首先得给他们安置一个家。

    战争•救赎

    阿克苏诺贝尔的护犊故事，还要从国际SOS 儿童村说起。1949年，经历了二战的奥地利医学博士赫尔曼•格迈纳尔看到战后大批孤儿流落街头的悲惨情景，决心设法拯救孤儿，为他们创建新的家庭，使他们在幸福的环境里健康成长，于是世界上第一所SOS儿童村——奥地利茵姆斯特SOS儿童村在他的亲自主持下，于1949年创建起来了。

    1984年11月，赫尔曼•格迈纳尔博士率国际SOS儿童村代表访华，与民政部领导会谈，达成在我国大陆筹建SOS儿童村的合作协议。在他的真诚合作和热情帮助下，我国很快在天津、烟台建成了两所SOS儿童村，为发展我国SOS儿童村事业奠定了坚实基础。

    在SOS儿童村，每一个孩子都有一位“妈妈”，与普通家庭一样，他们共同生活、朝夕相处，像真正的家人般分享欢声笑语。

    长期关注社会公益的阿克苏诺贝尔，也深深认可国际SOS儿童村以温暖抚育孤儿的理念。自2017年起，阿克苏诺贝尔正式和国际SOS儿童村开启合作关系，不仅为儿童村粉刷空间，也为青少年提供知识技能培训，在就业路上助其一臂之力，至今已使全球2万多名儿童和年轻人受益。

    色彩•温暖

    本着帮助弱势孤儿，改善他们的生活环境，用色彩温暖他们的初心，阿克苏诺贝尔于2009年启动了“Let’s Colour多彩开始”项目，共计2289个子项目，135万多公升涂料，12000多名志愿者，48000人接受培训，8100多万人受益……

    这些数字背后，是一个个带着色彩、脚踏实地的足迹。

    国际SOS儿童村与阿克苏诺贝尔已达成共识，将双方的全球合作伙伴关系进一步延长三年。

    中国•天津

    2018年到2019年，阿克苏诺贝尔旗下多乐士品牌两度来到中国天津SOS儿童村，为这里的孩子们焕新空间。这里有活动中心、舞蹈教室、书法教室、家庭墙面……缤纷、灵动的色彩映照着每个角落。

    与此同时，2019年电影《少年的你》上映，中国内地票房15.58亿。影片中的男主顾小北顶着一副小混混的皮囊，却坚毅、热血心甘情愿为女主顶罪，给观众留下了深刻的印象。但是不是所有的孤儿都可以长大后像顾小北那样善良美好，生存下来已是艰辛，绝大数成了真混混。

    影片中有一句经典台词可以说是所有孤儿的心声：“我这个人什么都不是，没脑子，没钱，也没有未来。”

    谁能给他们未来？阿克苏布欧贝尔的救赎之路任重而道远。

    运动场•巴西

    在巴西里约的贫民窟，阿克苏诺贝尔用色彩将角角落落涂抹成运动场地，共改造出十个创意体育场。鲜亮的色彩为原本灰蒙蒙的社区注入了无限运动活力，让生活在贫民窟中的少年们也有力量追逐体育梦想。

    挂在墙壁上的篮球框、画在小路上的跑道、建立在废墟之上的排球场像是在贫瘠之处绽放的花朵。鲁迅说过“希望是附丽于存在的，有存在，便有希望，有希望，便有光明。”阿克苏诺贝尔这一举措虽不能让孤儿摆脱物质贫穷，但是带给了他们色彩与希望，谁又能说精神贫穷不该被重视呢？

    土耳其•童话镇

    漫画家、作家寂地曾说：“孩子理直气壮的相信童话和梦想，而我们微笑着质疑，用我们自以为是的沧桑。”每个孩子都有一个童话梦，即使生存于底层的孤儿也不例外，这种心理本能从不该被排斥。

    红橙黄绿青蓝紫……阿克苏诺贝尔对土耳其库沙达瑟镇内的Tepe社区进行大面积焕新，为这里的房屋披上彩虹的颜色，不仅点亮居民的心情，也拉动了当地旅游业，更为这里的孩童们圆了一个童话梦。

    陈光标，这个优秀的企业家，同时也是中国著名的慈善家，曾经连续4年获得中华慈善奖 ，也是全国抗震救灾英雄模范 ，在谈及慈善事业时说：”高调慈善和低调慈善的爱心是平等的。“每年为做慈善拉大横幅捐款捐物这样高调的企业不胜枚举，但是像阿克苏诺贝尔这样用色彩温暖人心的低调举措少之又少；前者扶弱济贫，后者抚育心灵，同样高尚，同样需要曝光度。

    莎士比亚说：”慈悲不是出于勉强,它是像甘露一样从天上降下尘世；它不但给幸福于受施的人,也同样给幸福于施与的人。“阿克苏诺贝尔对孤儿正是这样一种出于本心，尽其所能的守护，没有多伟大多感天动地，却像是一束光照进昏暗的房间，像一抹鲜亮的颜色画进原本苍白的纸。未来，这些带有梦幻色彩的足迹还会踏向更多、更远的地方……

责任编辑：李谨之

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