9月9日，东方雨虹普铁品牌专列正式发车，于全国10条铁路线路同步投运，线路辐射20余个省份、200余个县乡镇，预计覆盖超1亿人次。本次品牌专列投放，是东方雨虹深耕下沉市场的重要实践，将品牌实力、适县乡产品与创业赋能机遇融入铁路出行场景。
东方雨虹民用建材集团县域事业部总经理王文平、市场及品牌中心副总监朱威以及各区域代表、县域合作伙伴代表共同参观品牌专列，了解专列投放落地情况。现场同步开展直播，呈现品牌专列及相关传播内容。
县域及乡镇市场连接着广泛的城乡居民，也是住房建设、家装改造和人居品质提升的重要市场。伴随县域居民生活水平稳步提升，农村自建房、新房建设、老房修缮、家庭装修等需求持续释放，县域建材市场也呈现出更加多元的消费需求。
基于对县域市场发展机遇的判断，东方雨虹民建集团于今年4月启动“千万县城 万亿商机”3515计划——立足3年，助力507个县城突破1000万，汇聚产值超50亿，筑牢县域市场护城河。围绕这一目标，东方雨虹将县域市场作为长期经营的重要方向，从产品、服务、本地经营、渠道拓展等多个层面推进相关工作。
传播层面，通过乡镇墙体广告、“赶大集”、下乡进村等接地气的推广形式，扩大品牌触达，搭建品牌与普通消费者的直接沟通桥梁；产品端，结合各地乡镇实际消费特征推进适配产品推广，落地产品样板间，让产品更加贴合本地居住场景；经营层面，持续推进小微合伙人项目，为本土创业者提供全方位扶持，强化县域市场的伙伴拓展。
一系列举措已在多地县乡落地：累计建成近2万家乡镇网点，覆盖乡镇4000余个；落地门头近万块、墙体广告超千块；开展各类县域市场推广活动超百场，3515计划已取得阶段性成效！
县域市场的发展，最终落脚于居民真实的居住改善需求。无论是新房装修、旧房翻新，还是自建房营建，各类居住场景对墙面涂装、防水防潮都提出明确的现实要求。
在墙面涂装领域，县域居民对居住环境的要求也在不断提升，墙面需求正从简单的“刷白”向更加美观、环保、耐久的品质化涂装转变。雨虹墙倍丽系列涵盖防霉腻子、找平石膏、内墙乳胶漆、质感艺术漆，以及外墙仿石漆、超耐候外墙漆等产品，覆盖室内基层处理、内墙涂装和外墙装饰等环节，可满足新房装修、旧房翻新、外墙焕新等不同场景需求。
针对乡镇自建房常见的屋面渗水、墙体返潮、外墙耐候等问题，雨虹室外防水围绕屋面、外墙等应用场景，紧扣“屋顶不漏、墙不潮”等实际需求，提供相应的防水防潮解决方案，满足自建房长期使用中的防护需要。
顺应县域居民对居住品质的更高期待，东方雨虹将持续加大墙面涂装、户外防水类产品的市场推广力度。本次普铁专列也重点展示上述产品及应用案例，让沿线县乡消费者直观了解适配自家场景的解决方案。
小微合伙人是东方雨虹面向县乡市场推出的创业赋能重点项目。目前项目招募持续推进，面向有创业意愿、熟悉属地市场、计划回乡发展的有志者，提供全新事业发展路径。
项目主打轻量化低门槛创业，围绕合伙人实际经营诉求，在产品、建店、开业、广告、展销、认证等维度给予全方位支撑，配套专业辅导与配套经营资源，帮助伙伴降低创业起步压力、提升经营能力，更好地扎根本土市场。
此次普铁品牌专列，为小微合伙人招募开辟了全新传播窗口。普铁线路覆盖面广，深度触达众多县乡区域。专列以“打工千里路，回乡创事业”为传播切口，将招募信息融入大众出行场景，触达铁路沿线大批意向创业者，传递返乡创业的全新机会。
小微合伙人不只是一项创业计划，更是链接下沉市场的重要纽带。吸纳一批懂本地、懂用户的创业者加入，能够持续壮大县乡合作队伍，补齐属地化服务网络。未来，东方雨虹将持续匹配县域市场发展需要，输出多元扶持资源，携手本土力量共同深耕下沉市场。
从渠道建设到产品落地，从终端推广到伙伴协同，东方雨虹正逐步将县域市场建设落到更具体的区域和场景。面向未来，东方雨虹将继续围绕“千万县城 万亿商机”3515计划，结合县域及乡镇市场发展特点，优化产品、服务、渠道及伙伴体系，推动更多适配当地需求的产品和专业能力落地，更好满足居民不断提升的品质居住需求。
深耕县域、服务民生。东方雨虹将以品质产品和专业能力助力“好房子”建设，与更多合作伙伴共同拓展县域市场空间，以务实行动满足更多家庭对品质居住生活的需求。
文章来源：东方雨虹
责任编辑：雷达
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