2026年7月8日，第28届中国建博会（广州）在广交会展馆盛大启幕。本次建博会，蒙太奇以「流量派·森氧家」为主题，打破了人们对建材展的传统认知，这里不卖的不仅是涂料，更是“看得见的负氧离子”和“学得会的流量密码”。
图 为蒙太奇艺术涂料创始人吕芳方接受中外涂料网采访
展会期间，蒙太奇艺术涂料创始人吕芳方接受中外涂料网的采访，详解品牌如何从“卖产品”向“卖流量”转型，为行业破局提供了鲜活样本。
01
现场直击：可视化与直播态
蒙太奇展馆人头攒动，外围不设静态广告牌，而是直接架起云台。一边是主播对着镜头激情讲解产品的获客逻辑，一边是墙艺师屏气凝神演示弹涂技法。一动一静，别有洞天。形式不同，目标却殊途同归，都是为了打破时空壁垒，把流量与产品直观地呈现建博会观众眼前。真实还原从“全域引流”到“线下施工转化”的全链路流程，引得往来客商纷纷驻足围观拍摄。
移步进馆，视野豁然开朗。整个展区大量运用草木绿与原木色块，搭配舒缓灯光，满眼清新舒润，仿佛把“森林起居室”搬进了展馆。这正是蒙太奇「流量派·森氧家」想要传递的信号：让健康人居可看见、可呼吸。
这份“森氧”体感的源头，正是蒙太奇核心的氧宝3.0负氧离子艺术涂料。展区内通过特定的装置与环境营造，让观众能够直观感知产品持续释放负氧离子、净化空气的特性，将“把森林搬进家”的理念具象化。新上市的母婴级儿童漆更是严苛遵循无毒无味、高耐擦洗标准，精准契合了当下消费者对健康家装的核心需求。
蒙太奇还针对细分赛道拿出了外墙硅基魔方石涂料和焕家妆旧房翻新漆两把“破局利器”。从高端别墅及自建房外墙市场到万亿级旧改存量均有布局。也正是有这些“拿得出手、经得起推敲”的硬核产品为底气，蒙太奇才敢于在展馆外围如此高调地架设云台，公开直播教学。毕竟，流量只是放大器，优质的产品才是承接流量、实现转化的终极容器。
02
“流量爆单”系统首次公开
蒙太奇展馆敢把直播间架到门口，底气不仅来自产品，也来自创始人IP的深耕沉淀。三年来，吕芳方亲自出镜打造“艺术涂料最美老板娘”个人IP，持续输出新媒体内容，全网积累可观声量，单场GMV 130万+，带动全国200多家经销商共同上线运营。2026年5月26日，在2026中外涂料企业经销商峰会现场，中外涂料网授予吕芳方“中外涂料新媒体金牌推广大使”称号。
图 为中外涂料网授予吕芳方“中外涂料新媒体金牌推广大使”称号，吕芳方（右四）上台领奖
本次建博会上，吕芳方接受中外涂料网专访时透露，蒙太奇已开启“全域流量引擎4.0“战略及“5C全景视图”打法，并明确表示单纯卖艺术漆，给不了门店长久的、有量的陪伴。蒙太奇要输出的核心产品，是流量。
作为蒙太奇“一把手工程”的发起者，吕芳方直言消费者决策链路已经改变，蒙太奇真正的能力是把线上客户拉下线。基于此，蒙太奇构建了与传统品牌截然不同的赋能体系。
蒙太奇拥有自己的新媒体培训团队，不外包第三方，将原区域经理转型为“流量教练”，手把手教经销商拍短视频、做直播、运营私域。同时，蒙太奇要打造全域流量，不只布局抖音，同步打通小红书、视频号，通过房产圈层等多渠道截流获客。
经过三年深耕，蒙太奇从1人试水发展为10人专业CVP（内容、视频、制作）团队。在吕芳方看来，想要控新媒体布局，老板创始人必须亲自下场。吕芳方强调：“线下店开在哪里，线上店就要开在哪里。”
03
战略升维：从“单兵爆红”到“全员带货”的生态战役
蒙太奇的流量故事，并没有止步于老板娘的个人IP。吕芳方深知，仅靠一人之力无法撑起千家门店的未来。她在采访中透露，蒙太奇接下来的重心，是将“全域流量引擎4.0战略”从总部战术下沉为全员的战略共识，完成从单兵爆红到全员带货的生态升维。
“星火燎原”流量实训营已成功打造30余家标杆门店，蒙太奇将进一步固化培训体系。 总部将不再唱“独角戏”，而是带着经销商共建“区域直播间”。通过“总部赋能+区域落地”的双轮驱动，形成短视频一体化协作模式。这种模式下，总部负责输出标准化的内容模板和投流策略，门店负责承接本地的精准流量，从而实现“线上全网获客，线下就近服务”的高效闭环。
吕芳方向中外涂料网透露，蒙太奇近两年招募的90后经销商对新媒体有着极强的敏锐度。蒙太奇要做的是通过“一把手工程”的示范效应，点燃这批年轻人的创业热情。从一个人到一个矩阵，从一场直播到一个生态，蒙太奇正在用行动证明：在存量博弈的时代，流量不是玄学，而是一套可以复制、可以传承的数字化资产。
文章来源：中外涂料网
责任编辑：李德胜
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