从两会报告看中国涂料！2023头部涂企如何冲刺？

人勤春来早，奋蹄赶秋实。无论从节气还是心理，2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，也是政府换届之年，同时也是经济从疫情模式重回正常运行轨道后的第一年。两会的召开，务实的政府工作报告，激发了各行各业奋发前行的士气。

中国涂料行业同样如此，奋力拼搏，勇毅而进，力争把疫情夺去的三年损失抢回来。2023年我们该如何冲刺呢？

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2022年中国涂料行业预计产量约3500万吨

总结过去一年、五年，展望未来一年，是今年政府工作报告的一大重点。

过去一年，国内生产总值增长3%，在攻坚克难中稳住了经济大盘，在复杂多变的环境中基本完成全年发展主要目标任务，我国经济展现出坚强韧性；

“极不寻常、极不平凡”的过去五年，年均增长5.2%。2023年国内生产总值预期目标增长5%左右，城镇新增就业1200万人左右，城镇调查失业率5.5%左右，居民消费价格涨幅3%左右，居民收入增长与经济增长基本同步，在全球经济仍在衰退的泥淖中挣扎的当下，这一目标体现了中国经济的发展信心。

今年政府工作报告强调，要坚持稳字当头、稳中求进，保持政策连续性针对性，加强各类政策协调配合，形成共促高质量发展合力。

在这种蓄势待发扬帆启航的背景下，相对于中国涂料行业2022成绩单如何？头部涂料企业2023年又该如何冲刺？作为专注中国涂料行业的头部专业媒体，中外涂料网籍此结合三棵树、北新涂料、东方雨虹、展辰、紫荆花等头部涂料企业相继召开的经销商大会，以及中国涂料工业协会一些数据，梳理了一下中国涂料产业发展形势。

根据中国涂料工业协会数据，2021年我国涂料行业主营业务收入4600亿元，较上年同比增长16%。2022年以来，受原料价格震荡、阶层分化加快、下游消费疲软等因素的影响，1-8月，我国涂料行业企业主营业务收入总额约2897.6亿元，较去年同期同比降低2.0%。

另据2022年中国涂料工业协会秘书长刘杰在2023中国涂料新材料科技创新大会上的演讲，现今涂料行业发展比较平稳，基础数据并无较大波动，涂料行业的主营业务收入和产量在个位数的级别上增减。2022年涂料行业预计产量约3500万吨。

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中国建筑装饰涂料高于世界平均水平

刘杰表示，从中国、全球涂料行业细分领域对比来看，中国建筑装饰涂料高于世界平均水平，国内建筑涂料板块贡献巨大，多个领域与之深度捆绑，这也导致去年房地产行业巨变对涂料行业的影响被放大。

2022年是房地产的转折之年，今年的政策会是怎样？在今年的政府报告工作重点中，与房地产有关的工作主要有三个方面。

一是在“着力扩大国内需求”方面，政府工作报告提出，实施城市更新行动。

二是在“有效防范化解重大经济金融风险”方面，政府工作报告提出，有效防范化解优质头部房企风险，改善资产负债状况，防止无序扩张，促进房地产业平稳发展。

三是在“保障基本民生和发展社会事业”方面，政府工作报告提出，加强住房保障体系建设，支持刚性和改善性住房需求，解决好新市民、青年人等住房问题。

在平稳发展的总体要求下，2023年房地产市场或将迎来恢复性发展，二手房交易逐步活跃，这对占建筑业六成比例的房建市场无疑是一大利好。旧城改造、修缮翻新、新农村建设等，都将持续推动建筑涂料市场需求的增长，以及包括包括家具漆、防火涂料、防腐涂料等工业涂料在内的涂料需求。

03
发展方式绿色转型从“加快”到“推动”

方向正确，就会少走弯路，说不定还会找到弯道超车的捷径。今年政府工作报告对涂料企业还有哪些启示呢？

今年政府工作建议提到“按照中央经济工作会议部署，扎实推进中国式现代化，坚持稳中求进工作总基调，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”“全面深化改革开放，大力提振市场信心，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，突出做好稳增长、稳就业、稳物价工作，有效防范化解重大风险，推动经济运行整体好转，实现质的有效提升和量的合理增长”。

今年发展主要预期目标国内生产总值增长5%左右。要坚持稳字当头、稳中求进，保持政策连续性针对性加强各类政策协调配合，形成共促高质量发展合力。其中，产业政策要发展和安全并举、科技政策要聚焦自立自强、社会政策要兜牢民生底线，需要涂料企业仔细深刻领悟和响应。

二十大报告指出，要实施全面节约战略，发展绿色低碳产业，倡导绿色消费，统筹产业结构调整、污染治理、生态保护、应对气候变化，加快发展方式绿色转型。今年政府报告经济社会发展工作重点，有加快建设现代化产业体系，推进乡村振兴，推动发展方式绿色转型，保障基本民生和发展社会事业等，从“加快发展方式绿色转型”到“推动发展方式绿色转型”同样是涂料企业必须关注的重中之重。

如何“推动发展方式绿色转型”实现高质量发展？

涂料行业顺应国家经济发展方式转变，从高速发展转变为高质量发展。从产业层面理解，高质量发展是指产业布局优化、结构合理，不断实现转型升级，并显著提升产业发展的效益。

如何构建起企业的高质量发展战略，必须从几个不同维度深刻认识和理解涂料行业绿色可持续高质量发展的内涵。

一是产业规模不断壮大。高质量发展意味着产业规模不断扩大，形成健全的现代产业体系。

二是产业结构不断优化。产业实现高质量发展，要求产业组织结构日益优化，产业结构合理，并且不断深化融合发展。

三是创新驱动转型升级。创新是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑；实现高质量的创新发展，就要在中高端消费、创新引领、绿色低碳、现代供应链、人力资本服务等领域培育新的增长点、形成新动能。

四是质量效益不断提升。质量与效益提升是产业转型的重点，要以最小的质量成本产出最大的质量效益，并不断提升可持续发展的能力。

从行业看，必须坚定践行绿色可持续高质量发展理念，大力推进涂料品种向水性化、高固体化、无溶剂化和粉末化方向发展，不断满足公众和社会对涂料安全性的需求，从绿色产品、绿色技术、建筑节能、循环经济、环保设备、数字化等方面发力，在整个产业链的设计、研发、生产、施工、应用中树立绿色环保自觉，不断突破技术壁垒、整合资源、转型升级，提升综合竞争力。

从企业看，要树立绿色低碳环保新的价值理念，紧紧抓住绿色城市建设、绿色建材下乡、绿色智造等战略机遇，着力优化企业产品结构，在原料采购、产品生产、质量控制和产品研发等方面导入产品绿色设计，从研发端开始就贯彻产品全生命周期内低能耗、少排放设计理念，在涂料绿色环保性能上攻坚克难，以追求在改善生态、保护生命和减少对人体健康危害方面有所贡献。

用“绿色产品”“低碳产品”赋能产业的发展，积极推动发展方式绿色转型，涂料行业才有高质量发展的未来。

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2023头部涂企如何冲刺？

北新涂料：2022年逆势增长，2023聚势赋能共创未来

在3月4日-5日北新涂料2023年经销商大会上，总经理陈燕致开幕辞并作《凝心聚力、蓄势谋新，推动北新涂料高质量发展》主题演讲时，给出了北新涂料2022年成绩单。

2022年，面对原材料价格持续上涨高位运行、全年疫情此起彼伏、房地产暴雷市场疲软等不利因素，北新涂料全面贯彻落实集团“4335”指导原则和北新建材价值经营理念，突破行业寒冬，销量、收入、利润均实现逆势增长，尤其是龙牌涂料实现货款回收100%，应收账款为0，在没有新增业务规模的情况下不断提高销售和经营质量。

陈燕表示，2023年，北新涂料主要从五个方面开展工作：一是深入贯彻“一体两翼”发展战略，加快涂料生产布局和业务做大。二是坚决推进公司营销2.0，龙牌涂料聚焦资源找准目标市场，包括工程市场、家装零售市场将采取不同的措施进行强化；灯塔涂料通过强化营销加快新基地产能释放，加强内部业务协同。三是坚持技术创新，高端新品和工程竞争力两端发力。四是生产坚持保质保供、安全环保、节能降耗。五是以内部人才培养和市场化招聘相结合强化人才队伍建设，特别是加强营销系统能力建设。

展辰新材：
“至暗时刻”已经过去！2023动若脱兔 勇毅前行

回顾2022年的成绩，分享2023年的发展规划，为兔年的业务开拓全面赋能，为后疫情时代的高质量发展凝心聚智。3月3—4日，以“动若脱兔 勇毅前行”为主题的展辰新材2023年全国经销商大会召开。

展辰集团董事长陈冰指出，涂料行业和展辰的“至暗时刻”已经过去。在党的二十大春风吹拂下，涂料行业及相关上下游产业将迎来诸多看得见、摸得着的重大利好。他勉励经销商伙伴们要抓住发展机会，提升内功，诚信经营，为客户创造价值。要珍惜合作机会，相互信任，彼此依靠，取长补短，融合发展，共同为中国涂料行业发展做贡献！

协同发展，四大业务体系共同成长。中外涂料网注意到，本次大会上，展辰家具涂料、工业涂料、建筑涂料和胶粘剂四大业务体系的经销商代表们首次集中相聚。展辰四大业务体系的负责人，分别做了主题分享，从各业务体系的市场现状、机会、发展规划、产品与服务优势等方面，进行了全面的规划部署。

东方雨虹：
全力打造建筑建材各细分领域的“全项冠军”“隐形冠军”

2月21日，以“共建生态 共享未来 踔厉奋发 赢战2023”为主题的东方雨虹工程建材集团全国合伙人大会在京召开。

东方雨虹董事长李卫国先生发表题为“肝胆相照、荣辱与共、互为依存、利益共同”的主题报告，为大会致辞。他表示，东方雨虹自成立之初至今始终以长期主义为价值锚点，持续深化建筑建材系统服务商价值。在“共创、共享、共赢”的理念推动下，东方雨虹以“平台+创客”经营管理模式为基点，全力打造建筑建材各细分领域的“全项冠军”“隐形冠军”，并以此为社会与行业可持续发展提供有力支撑。

回首过去三年的风雷激荡，全体东方雨虹人凝心聚力、攻坚克难，战胜了一次次复杂严峻的形势冲击与风险挑战，闯出了来之不易的发展新天地。2023年，东方雨虹将以自身高质量发展为广大事业合伙人提供更坚实的保障、更专业的支持、更高效的服务，共同向“成为全球建筑建材行业最有价值企业”的愿景踔厉奋发，接续前行。

紫荆花寻求更大突破！发布三年增长计划

未来三年在业绩上寻求更大的突破！紫荆花建筑涂料三年增长计划：2023年增长25%，2024年增长28%，2025年增长30%。

2023年2月9日至11日，在广西南宁隆重举行的紫荆花成立四十周年暨2023年紫荆花经销商大会上，全国知名涂料企业紫荆花新材料集团定下了清晰的发展目标。

紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光表示，2023年随着国家政策支持的推动，整体经济的恢复，紫荆花很有信心，在渠道的发展里不断革新，深度建设。如艺术涂料馆今年打算在这个基础上，艺术涂料馆要再翻两倍。

公司资源会聚力于高性能建筑涂料的发展，会投放更多的费用资源来推动它，它可能在未来两三年不一定是最赚钱的一个领域，但它肯定是我们未来整体业务增长的布局。

在营销理念改革上，推出居涂易服务体系，从低利润拼价格的营销理念转移至优质，有口碑及高利润的产品；针对内卷没有赢家的老市场格局，变更为与合作伙伴/持份者共赢共荣的新格局。

在市场改革上，紫荆花引入更具实力及专业的合作伙伴，引进法国美斯系列高品质艺术涂料产品，打造高频产品与高维品牌。与色彩教育专家、蓝筱玉软装学堂创始人蓝筱玉达人团队合作，打造集美感、色彩和专业于一体的紫荆花BCG art艺术涂料色彩体验中心，扩大市场影响力。

千帆竞发，还有嘉宝莉、美涂士、巴德士、科顺、凯伦等等头部涂料企业把高质量发展作为首要任务，以昂扬的激情、有力的举措，抓发展、促振兴，跑出时代加速度！