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升级品牌主张 “立邦,刷新为你”

2022年是立邦深耕中国市场的三十周年。

9月25日,立邦中国区CEO钟中林正式将立邦升级的品牌主张对外进行发布,与此同时上市的魔术漆系列产品,也正是承接了品牌主张升级而上线的旗舰款产品。

立邦中国区首席执行官钟中林表示:“今年正值立邦深耕中国三十年,我们的品牌主张也从‘立邦,为你刷新生活’升级为‘立邦,刷新为你’。”

升级品牌主张 “立邦,刷新为你”

中外涂料网周长风认为,这次品牌升级,是立邦又一次品牌主张的全新升级,既是刷新赛道的拓宽,也是传递价值的升级。

上一次品牌升级是在2011年,升级为“立邦,为你刷新生活”,象征着由涂料制造商升级为全方位涂装服务商。

 

01
刷新赛道的拓宽

在解释品牌升级的时候,立邦中国区CEO钟中林说,这象征着立邦刷新的远不止于生活空间,还有工作空间、出行空间、城市空间等更广阔的天地。

在刷新了近百万中国家庭后,立邦将刷新的赛道扩大了,不仅要刷新生活空间,还要刷新工作空间、出行空间、城市空间。而且工作空间、出行空间、城市空间的市场容量都千亿级的,并不比生活空间的市场小。

生活空间,就是家居空间,就是家。立邦有一整套从接单到设计、刷新、标准、评价、培训的刷新服务体系和模块。刷新服务推出十一年来,立邦已经刷新了近百万中国家庭的家居空间。

升级品牌主张 “立邦,刷新为你”

工作空间,包括符合“健康安全”要求的办公工作空间或企业基地等。在立邦8月底发布的场景化解决方案中,就有专门针对工作空间刷新的方案,比如助力建设华为松山湖终端基地项目的多场景健康内装解决方案。

升级品牌主张 “立邦,刷新为你”

立邦给华为松山湖基地做的刷新服务,就是典型的工作空间的刷新案例之一。

在华为办公大楼相对密闭的办公空间,立邦在产品和应用技术上融入绿色环保、健康安全、低能耗、低污染的理念,在完成涂装后,华为特邀全球检验、鉴定、测试、认证机构SGS对空气质量进行全面检测,结果全部达标。

出行空间,就是汽车等出行工具的出行空间的刷新了。日系车占中国乘用车市场份额的20%,立邦是丰田、日产、马自达等日系车的指定涂料供应商,从车架漆、零件漆到车身的底漆面漆、内饰漆、修补漆,在打造环保的出行空间上不遗余力。

城市空间,包括与我们息息相关的住宅、教育、医疗、商业综合体、机场等基础设施,为与城市共建美好未来,立邦先后为北京世园会场馆、北京大兴机场、上海浦东机场卫星厅、雄安高铁站等国内超级工程项目提供涂装技术支持和全方位的涂装解决方案。

与此同时,为推动城市建设的快速发展, 立邦专门针对城市空间刷新提出了建筑更新改造一站式涂装解决方案,助力全国范围内多项建筑更新工程顺利推进,让建筑和社区焕发新的生机。

升级品牌主张 “立邦,刷新为你”

 

02
传递价值的升级

在解释品牌升级的时候,立邦中国区CEO钟中林说,我们也希望为消费者、行业客户、涂装产业、政府和社会大众等更多的“你”传递价值。

立邦的新老两个品牌主张,“立邦,为你刷新生活”和“立邦,刷新为你”,这当中虽然都有“你”,但是“你”的指代范围明显扩大了。

立邦将刷新赛道拓宽的同时,将品牌主张中“你”的范围,从消费者拓宽到消费者、客户、合作伙伴、政府、社会大众。这明显是一种升级。

立邦在月初发布了场景化解决方案,在月底发布了品牌升级,二者之间是有很多关联的。

9月2日立邦发布场景化解决方案,官宣说立邦正在从服务商向平台型企业升级,立邦将与合作伙伴一起协同致胜,共建共创提升客户价值的能力与解决方案,共建行业生态平台,共创引领“涂装整体解决方案”的优质交付集群,驱动行业价值创变。

立邦为消费者传递的价值是刷新美好生活空间;立邦为客户传递的价值是以创新的交付模式,助力合作伙伴拓张协作圈,共同为客户提质、增效、降本、减碳,创造新价值;立邦为合作伙伴传递的价值是,与合作伙伴共同寻找场景下的价值点,共同发掘存量房地产市场下的增量;立邦为政府和社会大众传递的价值是通过对城市更新、老旧小区改造等城市空间的刷新以及更加绿色环保的解决方案实现的。

未来,立邦希望把“刷新”这件事,从接单开始到交付完成,做成“一站式”标准化的模式,在全链条的每一个环节,都能够实现可视化和可追踪,这需要众多合作伙伴的参与。

升级品牌主张 “立邦,刷新为你”

中外涂料网周长风认为,立邦从服务商向平台型企业升级,是立邦迈出的一小步,也是涂料行业迈出的一大步。

 

03
立邦的品牌主张

“立邦,刷新为你”是立邦在中国三十周年之际发布的全新品牌主张。

立邦的第一个品牌主张是1992年进入中国时,提出的 “立邦漆,处处放光彩”,用立邦的产品为中国涂刷上亮丽的色彩,把水性涂料带进中国消费者的视野中。

那一年,立邦中国一岁,立邦的定位是涂料制造商。

2011年,立邦的品牌主张升级为“立邦,为你刷新生活”,立邦将家装漆的概念扩大至“陪伴每一位消费者刷新人生的每一个阶段”。

那一年,立邦中国19岁,企业定位从涂料制造商升级为全方位涂装服务商。

2022年,立邦的品牌主张再一次升级,从“立邦,为你刷新生活”升级为“立邦,刷新为你”, 这意味着立邦刷新的远不止于生活空间,还有工作空间、出行空间、城市空间等更广阔的天地,同时在为消费者、行业客户、涂装产业、政府和社会大众等更多的“你”传递价值。

这一年,立邦中国30岁,以刷新为载体,以场景为目标,携手合作伙伴打造交付集群,这时候,立邦致力成为与合作伙伴协同致胜的平台型企业。

三十而立,对于刷新为你的立邦来讲,好日子才刚刚开始。(中外涂料网)

文章来源:中外涂料网         责任编辑:雷达

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