2022中国市场涂料100强

立邦启动门店升级计划,进军艺术涂料

8月27日,立邦的经销商上海虹铭建筑装饰工程有限公司在上海知名的高端家居购物广场——红星美凯龙上海欧丽全球家居至尊MALL商场新开了一家专卖店,极大地提升了大涂料行业的整体调性,为消费者提供了更具艺术性的高品质体验,但名字既不叫专卖店,也不叫体验店,而叫立邦艺术生活馆。

立邦启动门店升级计划,进军艺术涂料

官宣说,这是立邦今年门店升级计划成功迈出的第一步,笔者觉得,这是立邦全面进军艺术涂料的一大步。是三十而立的立邦,带给行业的一个惊喜。

 

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两年前就已开始

在中国建筑涂料市场上,立邦是当之无愧的龙头。但近几年,艺术涂料风头正劲,菲玛、卡百利、嘉宝莉成为艺术涂料的领头羊。但在建筑涂料呼风唤雨的立邦,在风头正劲的艺术涂料领域一直没有什么太大的存在感。也就是偶尔在官方微信发布一下艺术漆的新品或软文什么,好象在等待一个进入艺术涂料的契机。

直到2020年9月立邦以37.56亿澳元,完成了对澳洲多乐士的收购。这一契机好像来了。

2021年10月20日,立邦宣布,其合并子公司澳洲多乐士已承诺以11.52亿欧元收购Cromology及其子公司的股本,使其间接成为立邦旗下子公司。

而位于意大利艺术涂料著名品牌VIERO(音译是威罗),恰好是Cromology旗下众多品牌中的一个。

意大利艺术涂料最大的三个品牌是圣马可、瓦帕茵特、VIERO。立邦先是收购澳洲多乐士,半年后再通过澳洲多乐士收购VIERO,成为近年来,立邦与艺术涂料最惊艳的一个高光时刻。

一些业内人士猜测,当立邦和VIERO在一起,可能会为艺术涂料带来一些不一样的惊喜。这个门店升级计划,应该就是吧。

在收购澳洲多乐士之后,收购Cromology之前,立邦第一次冠名了艺术涂料嘉年华上的艺术涂料涂装大赛。

立邦启动门店升级计划,进军艺术涂料

2021年4月,第三届立邦杯全国艺术涂料涂装工遭业技能竞赛在厦门举行,立邦赞助了由中国涂料工业协会艺术涂料涂装分会承办的艺术涂料涂装工职业技能竞赛。该竞赛是人力资源社会保障部批准的国家级二类竞赛资格赛,48名艺术涂料涂装师傅参加了比赛。

立邦在艺术涂料热火朝天的这十年,一直没有什么大动作,此次,立邦忽然对艺术涂装大赛冠名,还是让很多人感到惊讶。

 

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只差官宣

2022年4月29日红星美凯龙软装云端圆桌派如期举办,立邦中国TUC事业群总裁孙荣隆受邀出席此次线上论坛,围绕“聚力创变,与美共生”的活动主题,与十余位行业优秀代表,探讨市场未来趋势。

孙荣隆在论坛上说:“面对越发细分与多元的家装需求,立邦不断创新,从之前的‘以色换白’,为消费者提供缤纷的色彩选择,到现在的‘以质换色’,利用质感涂料为墙面赋予丰富的质感与美感,呈现更具个性与艺术感的家居空间。”

孙荣隆说的,立邦从以色换白到现在的以质换色的质感涂料,其实就是我们现在所说的艺术涂料。意大利的艺术涂料传入中国前,在中国就叫质感涂料。

孙荣隆先生在论坛中多次提到,立邦期待成为“全方位涂装服务商”。面对质感涂料对于涂装工艺和操作水平的高要求,立邦也正持续培养兼备扎实技能和出色审美的涂装人才,让优质的涂装体验,贯穿于产品和服务的各个环节,助力千万家庭刷新美好生活空间。

立邦当时的官宣配图就是位于红星美凯龙商城内的立邦艺术生活馆。

立邦启动门店升级计划,进军艺术涂料

此时,立邦已经在进军艺术涂料,只是没有正式官宣,差一个契机而已。

 

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五个契机

今年上半年,受疫情、原料、暴雷、国际形势等因素的影响,国内外涂料企业的净利都有所下降,立邦中国虽然营收110.7亿元,增长24%,但利润同比下降了68%。

当前困难的经济形势下,涂料企业要想增加收入,摆脱困境,普遍采用了风险优先,优化大客户,增加旧改、新农村建设等新基建市场,与央国企增加合作,增加零售、非房业务、重涂服务,重点发展利润较高的产品,如美缝剂、艺术涂料。

在今年这种困难的经济形势下,立邦加大对艺术涂料的终端布局,是顺势而为,这是进入艺术涂料的第一个契机。

历经11年,立邦刷新服务已经累积了为近百万家庭服务的经验与良好口碑,已经形成标准化程序,从订单确认直到施工的每一个步骤,消费者都可以在手机上随时看到 ,直到最后完成整体交付,满意才付款,立邦在整个过程中一直修正自己的服务方式,同时让消费者更加满意,带动更多参与。立邦在重涂市场的市占率第一,认可度极高,这是第二个契机。

立邦在上海、苏州、杭州长三角实体店已经出现在天猫同城购里, 依照LBS定位帮助消费者寻找立邦最近的实体店。立邦与天猫、京东等平台合作,拥有强大的线上引流和接单能力,形成线下与线下协同作战的新零售模式,这是第三个契机。

梦想改造家及未来之星青年设计大赛影响力与日俱增,立邦系网红设计师队伍不断增强,这是第四个契机。

今年上半年各大涂料企业增长缓慢,但立邦中国的建筑涂料仍处在快速上升通道,实现了30%的增长,达到92亿元,这是第五个契机。

立邦启动门店升级计划,进军艺术涂料

中外涂料网周长风认为,在金九银十装修旺季到来之前,立邦依托中国市场上最大的乳胶漆渠道,以门店升级为契机,将艺术涂料完美融入零售和刷新体系,是抓住装修旺季进军艺术涂料的最好的时间节点。

2014年立邦启动了品牌升级计划,从涂料制造商升级为全方位涂料服务商后,2022年立邦启动门店升级计划进军艺术涂料,用极具前瞻性的墙面涂料解决方案,继续引领中国墙面家装风格,更能彰显立邦全方位涂料服务商的定位。

立邦进军艺术涂料还有很多优势,比如国际大品牌优势;3000多家专卖店、6万多家门店的渠道优势;立邦白色乳胶漆市场占有率中国第一;立邦有70多家工厂,可以战略集采、规模生产,降低成本,快速交付能力强;立邦培训体系健全,立邦师傅众多,刷新体系完善,有强大的施工能力,而且是标准化的规范服务。

 

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三十而立,更多惊喜

8月27日,金九银十装修旺季到来之前,红星美凯龙上海欧丽全球家居至尊MALL商场的立邦艺术生活馆的开业,三十而立的立邦才官宣了今年的门店升级计划。

立邦的门店升级计划的一大亮点,是与《梦想改造家》中的知名设计师合作的。这就可以完美借势《梦想改造家》的流量,带动艺术涂料业务,第一家立邦艺术生活馆就是立邦与著名设计师本间贵史深度合作的。

除了与本间贵史深度合作,立邦今年启动的门店升级计划还将联手张耀天、黄世华等知名设计师陆续创造更多的立邦品牌体验空间,让消费者从多个侧面沉浸式感受立邦艺术涂料为居住空间增添的美学效果,持续践行立邦“刷新美好生活空间”的企业使命。

立邦启动门店升级计划,进军艺术涂料

第一家立邦艺术生活馆采用了很多弧形设计,全方位呈现以石材、皮革、织物、金属为效果的立邦艺术漆质感,赋予墙面丰富的肌理。让大家感受到‘艺术’与‘家’的完美融合。

艺术涂料有很多种效果,立邦艺术生活馆只呈现石材、皮革、织物、金属效果,中外涂料网周长风认为,这极有可能是立邦将要在市场上主打的几种艺术涂装效果。
这几种效果都是市场认可度较高,而且方便施工的,适合与原有的刷新服务系统进行组合搭配。

中外涂料网周长风认为,立邦拥有其它艺术涂料企业没有的渠道等诸多优势,有VIERO的加持,推出几款市占率高的、方便施工的艺术涂料产品,放到线上、线下的销售渠道,超越在艺术涂料赛道上已经奔跑了近十年的竞争对手,并不是十分困难的事。

既然是门店升级计划,上海立邦艺术生活馆只是第一家,后面还会有。我们期待三十而立的立邦带给行业更多的惊喜。

文章来源:中外涂料网         责任编辑:雷达

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