在消费升级的大趋势下，消费者的需求越来越呈现出个性化、定制化的特征，场景化需求已渐渐成为一种消费风潮。随着Z世代的年轻消费群体日渐成为消费主力军，各大厂商都在追求品牌年轻化的道路上尝试着用不同的方式，与年轻消费群体建立沟通，试图拉近品牌与年轻人的距离。
涂料与时尚美妆，两者看似毫无关联，实际上也能跨界擦出火花。这个夏天，立邦携手《ELLE》举办的“色彩生活节”，联动人气美妆品牌3CE、设计家具品牌吱音跨界打造限时快闪空间，突破传统形式，开启了一场属于夏日的色彩狂欢派对，迅速“火出圈”！
涂装美妆梦幻联动 玩转场景化体验
凭借多年在涂装色彩领域的深厚积淀，立邦以“生活无处不色彩”为主题，将时尚、美妆、家居相融合，用色彩演绎多元化的居家场景。打造了一个融合衣食住行等多元生活方式的“色彩生活体验空间”。
众所周知，涂料作为半成品，需要依靠施工才能展现最终的装饰效果。因此，涂料产品更需要从需求场景出发，整合多项产品和服务，为消费者搭建有效的场景体验和场景解决方案，才能促进购买，将流量转化为刚需。
在此次2021“色彩生活节”中，立邦借助当代流行设计元素与设计语言，融合多种趣味互动装置，充分解析色彩密码。消费者可以在美妆区、DIY体验区、家居体验空间，深入了解色彩在美妆、质感墙面、家居生活中的应用，从色彩中窥见家居生活的态度。
涂料与时尚美妆，不拘一格的跨界结合，打破了人们对涂料产品的刻板形象，驱动消费者以全新的视角审视家居空间。不仅如此，立邦这一举动还撬动了美妆爱好者等年轻圈层的潜在消费者，促进品牌触达更广泛的消费群体，维系品牌与年轻用户之间的情感联结，达到流量叠加的效果。
颜值当道 涂料品牌如何抓住“美的红利”?
作为涂料行业的领导者，立邦深谙年轻消费者对“颜值”的需求，凭借灵敏的行业嗅觉，立邦紧抓风口，在品牌形象、产品、包装、营销推广等方面不断升级，跳出传统思路，为品牌赋能。
在疫情期间，立邦瞄准年轻消费者对于家装换新的需求，推出集颜值与性价比为一体的小罐漆，颠覆了大众过往对于墙面改造“大施工”、涂料产品笨重、色彩单调、必须由专业人员施工的传统印象，主打价格亲民、简单易上手、个性化色彩丰富等特点，深受消费者喜爱。
在此次“色彩生活节”的DIY体验区，立邦直接将小罐漆带到现场，让消费者亲自使用立邦小罐漆创作个性化T恤、帆布袋，发挥自己的创意灵感，绘制独一无二的专属作品。在场景化设计与多维跨界的联动下，藏匿在生活各处的色彩，跳脱出原有载体和条条框框，实现了一次精彩“破圈”。
面对年轻群体的消费需求，涂料品牌更需要为消费者提供个性化、不断迭代的整体价值体验。年轻消费群体乐于追求个性化元素，希望在每日生活起居的地方也能彰显自己的品味与追求，小罐漆这样的产品，恰恰满足了“颜控”们的DIY装修新需求。
抢占年轻消费者心智
目前，随着90后、00后的年轻群体逐渐成为家居消费的主力军。他们的消费模式，正影响着未来家居行业的变化和发展。
近年来，除了不断强化品牌价值的独特吸引力外，立邦始终保持“主动”的姿态，通过多维场景内容的注入与更新，吸引年轻消费者的关注，占领消费者心智。与b站的跨界合作，与李佳琦薇娅等头部主播合作带货，以及在抖音、小红书等多个社交平台持续曝光的“操作”，都在不断提升立邦品牌在年轻消费群体中的渗透力，加深消费者的品牌认知，打开更广阔的消费市场。
立邦和ELLE合作，不仅是涂料企业和时尚内容生产机构的一次强强联合，更体现了立邦在营销创新层面的不断探索。抓住“美的红利”,涂装美妆梦幻联动，立邦深挖用户新需求，创新场景化体验，用契合年轻消费者的行为方式，“种草”时尚，美丽入眼，产品入心，品牌再创新高度！（中外涂料网）
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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