艺术漆美学中心正式落成！美涂士以“三美”重新定义墙面艺术

5月27日，以“美好生活这样‘紫’”为主题，美涂士第四届艺术漆品牌日暨媒体交流日在广东顺德举行。在行业迈入“高审美时代”与深度调整期的交叉路口，美涂士并未局限于产品发布，而是系统性地抛出了以“健康之美、效果之美、耐久之美”为核心的美学战略，并正式揭牌“艺术漆美学中心”。这一系列动作，被视为其从产品制造商向“美好生活方案提供者”战略转型的关键落子，也为艺术涂料行业如何穿越周期、实现价值跃升提供了新的样本。

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战略锚定：“三美理念”构筑品牌护城河

面对市场的价格内卷与需求分化，美涂士于2026年3月在全国经销商营销峰会上，由董事长兼总裁周伟建首次提出“健康之美、效果之美、耐久之美”的“三美理念”。而在本次品牌日活动上，该理念被明确确立为品牌的核心战略。

围绕这一战略，美涂士集团常务副总裁蔡沁雅在致辞中表示，美涂士的成长离不开行业协会、媒体与经销商的携手同行。她重申，美涂士始终以“让世界更环保、更美丽”为愿景，期待与各方继续并肩，把健康之美、效果之美、耐久之美传递到更远的地方，让艺术漆走进更多家庭，共绘行业高质量发展新蓝图。

美涂士集团常务副总裁蔡沁雅

随后，中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会副秘书长贤冬从行业视角出发，剖析了结构性变革趋势，并提出三点核心倡议：以标准立行业，筑牢根基；以人才兴行业，激活动力；以品牌强行业，彰显力量，助力中国艺术漆从规模扩张迈向高质量领跑。

中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会副秘书长贤冬

在战略落地的具体解读环节，美涂士集团副总裁杨继军将“三美”上升至企业长期主义发展的驱动力量。他指出：“健康之美是基石。”从艺术漆全系列通过FDA食品接触级认证到抗甲醛艺术漆，美涂士意在打造“放心呼吸的墙面”，解决基础健康焦虑。“效果之美是情绪价值。”通过深耕“国潮漆·中国色”与百变肌理，回应消费者对家居个性与东方韵味的追求。“耐久之美是品质承诺。”以耐擦洗、超长质保等技术指标，让艺术之美能够经受时间与日常的考验。

美涂士集团副总裁杨继军

紧接着，美涂士零售事业部总经理翁峰发表了题为《以美为旗，十年再出发》的主题分享。她强调，美涂士以东方美学为流量密码，拒绝价格内卷，坚持价值进阶，从涂料厂商转型为美好家庭生活扛旗者 。她回顾艺术漆十年深耕历程，从拓荒入局到技术创新、产品迭代，构建六大产品体系与标准化施工服务，持续深耕国潮漆•中国色体系 。她表示，美涂士将坚守健康、效果、耐久之美，以国潮为旗，致力让世界看见中国美，艺术让家更美。

美涂士零售事业部总经理翁峰

战略理念之外，具体的落地路径也浮出水面。据美涂士艺术涂料部总监李品透露，2026年美涂士艺术漆战略聚焦两大方向：一是以爆品“陶晶钻”落地“三美”理念；二是渠道双聚焦——商业公装与艺术漆美学中心。在产品体系上，美涂士打造了“6+1”细分体系——六大主材加一大配套，覆盖住宅、商业及公共空间共44大系列。针对商业公装，特别推出国风“金木水火土”系列，满足个性化、生态环保、耐擦洗、地面系统及防火等多元需求。

美涂士艺术涂料部总监李品

市场数据印证了战略的有效性。据中外涂料网了解，2025年美涂士艺术漆业绩同比增长超20%，其中主打“好看且耐用”的战略爆品“陶晶钻”销量增幅高达200%，精准切中了市场断层需求。

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落地抓手：美学中心重塑终端价值生态

作为本次战略落地的核心载体，美涂士艺术漆美学中心被赋予更深层的使命。这并非一个简单的品牌展厅，而是承载着其渠道革新与服务体系升级野心的综合平台。

李品详细阐释了美学中心的定位：它是一个集展厅体验、销售运营、工装打板、色彩服务、施工交付、设计师链接等多功能于一体的“综合平台”。其核心目的在于系统性地解决终端门店普遍面临的“流量低、转化率低、客单价低”三大痛点。

该中心被赋予七大职能：品牌形象标杆、区域流量枢纽、活动落地中心、交付与技术服务中心、培训赋能中心、分销管理枢纽及方案展厅。其终极目标，是成为一个“学习美、交流美、研究美、教授美”的基地，强力推动经销商从传统的“卖产品”转向“卖空间解决方案”和“卖情绪价值”。此举旨在通过提升终端的美学服务与交付能力，反哺品牌价值，形成良性循环。

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行业共识：艺术漆步入“情绪价值”驱动新阶段

在随后举行的“艺漆话未来”主题沙龙中，与会媒体与行业人士形成了一个鲜明共识：高审美时代已然到来，消费者正在从被动接受转为主动定义属于自己的美。艺术涂料行业正迎来从“功能型”产品向“情绪价值型”商品转型的关键窗口期。

这一趋势与美涂士聚焦的“东方美学表达”不谋而合。优秀经销商代表、益阳美涂士邓鹏飞的分享提供了终端视角的验证。他通过打造500平方米的沉浸式体验门店，专注美涂士单一品牌，提供从产品到设计、施工、售后的全闭环服务，并借助短视频本地化获客，实现了从“卖涂料”到“卖美好家居空间”的成功转型。他的实践表明，以用户思维为核心，提供整体解决方案与优质服务，是艺术漆经销商在当下市场立足的关键。

益阳美涂士邓鹏飞

随后，海谊建材董事长、长沙美涂士邹今友博士登台致辞。他祝贺美涂士艺术漆美学中心落成，盛赞美涂士“三美理念”为行业指明方向。他为经销商加油打气，称美涂士以爆品与美学中心赋能终端，是经销商破局内卷的坚实后盾，号召大家坚定信心，共创佳绩。

海谊建材董事长、长沙美涂士邹今友

艺术漆美学中心的落成，标志着美涂士从“卖产品”到“卖美好生活方案”的实质性跨越。“三美理念”以健康为基、效果为魂、耐久为诺，重新定义了墙面艺术的价值尺度——不再是单纯的涂层，而是家的情绪底色与品质承诺。

在涂料行业增速整体放缓、竞争日趋激烈的背景下，美涂士此次品牌日活动清晰地传达出一个信号：单纯的材质与功能竞赛已难以构建持久优势，对“美”的深度理解、系统化构建与终端交付能力，正成为新的竞争维度。通过发布“三美理念”战略，并配套以组织化、实体化的“美学中心”作为落地引擎，美涂士试图在国潮风口之上，建立起一道涵盖产品技术、品牌文化与终端服务的立体化护城河。这条以“美学”破局同质化竞争的道路能否成功，不仅关乎美涂士自身的转型，也为整个艺术涂料行业向高质量发展进阶提供了重要的思路参照。