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俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

一个曾是被誉为防水茅的东方雨虹,一个是教培行业成功转型电商的东方甄选,两个不同行业的“东方”,最近拿了一个几乎相同的剧本,上演了一个相似的剧情。

剧情摘要很简单:东方甄选小编利用官方账号负气回复,发了背刺头部直播董宇辉的“小作文”表达委屈;而东方雨虹的董秘张蓓,则利用朋友圈,委屈巴巴地为东方雨虹股价喊冤。

两个不同的东方,却都随着“小作文”事件的发酵,引发了一场资本市场的龙卷风,完全脱离了俞敏洪、李卫国以及各方面的掌控。

不同的是,俞敏洪“认错”改过,新东方股票大涨;而李卫国“认错”,东方雨虹的股价却依旧在坑里呆着……

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

 

01
改过!俞敏洪选择了董宇辉

“小作文的事情就不应该发生,但是发生了,反映出我们管理的低级。小作文有的是董宇辉单独写的,有的是团队创作,但这件事的发生是超级低级错误。错的是低级员工参与了这件事情,管理严重的不合适”。像俞敏洪在道歉视频中表述的那样,这原本是一个内部的小事,一个小事变成这样一场风暴,是他自己管理不到位。

12月16日,东方甄选发布人事任免通知,俞敏洪兼任东方甄选CEO,免去孙东旭CEO职务。跟俞敏洪干了16年的得力干将,因为小作文事件,被俞敏洪挥泪斩马谡,免职了。

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

12月18日,董宇辉和俞敏洪在东方甄选抖音直播间合体直播,活动海报中,董宇辉的身份已经从“东方甄选主播”变成了“东方甄选高级直播合伙人”。而对比前几天那个“孙总C位,没有宇辉”的海报,东方甄选这次显然搞清了大小王。

当日,俞敏洪还在自己的社交账号上公开转发了对董宇辉的任职文件,任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理,兼任新东方文旅集团副总裁。并称“祝贺宇辉,风雨同行!”

俞敏洪还透露,将为董宇辉成立独立工作室,单独开辟账号和直播间。他表示,这是个独立平台、独立IP,同时收入计入东方甄选,保证东方甄选股东利益,“如果宇辉离开东方甄选,账号归属权将归他。”

其实从今年1月底,有消息传出董宇辉要离职的传闻,东方甄选“去董宇辉化”,股价就开始拐头向下,跌幅超过64%,市值蒸发超500亿港元。

个人认为,虽然错过了“抢救”的最佳时期,但俞敏洪纠错还算不太晚,在“去董宇辉化”自损惨重的情况下,及时止损,同时也打开了格局,给董宇辉升职又加薪,在一定程度上挽回了董宇辉“丈母娘们”的心,也挽救了东方甄选大跌的股价和市值。

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

董宇辉重回东方甄选直播间,直播间人数超三百万,东方甄选股价也从12月15日的26.25港元,暴涨了21.90%收盘价32港元,总市值从266.44亿港元也一路回升至324.8亿港元。

 

02
东方雨虹董秘的小作文,只是导火索

东方甄选小作文上半场的剧情,与另一个“东方”有些许不同,但很相似。

同样是东方雨虹李卫国李老板的得力干将之一,署名为“东方雨虹董秘张蓓”的朋友圈,也是因为小作文火了,火得把东方雨虹的市值、股价一个劲蒸发。

经证实,确认是东方雨虹董秘张蓓所发的网传图片信息显示,张蓓对东方雨虹基本面向上,而股价向下的现状,表示难以理解:“股票这样一个跌法,已经完全超出我的预期,一遍遍刷新了我的认知底线”“在公司今年努力抓住市场机会提升市占率……收入利润均实现双增的前提下,股价已经跌的快接近去年10月底的低点了!”“我百思不得其解,这个世界到底怎么了”。

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

截图流出后,不少投资者认为,觉得股价被严重低估,可以尝试回购、增持。然而,三季度明面上手里现金只有42亿的东方雨虹,当时却还要去竞拍拿地,让人不免为东方雨虹的操作迷惑。虽然事后坐实了是为某大型房企穿马甲,但与房地产深深绑定,应收账款高达151亿的东方雨虹,还是让不少投资者产生忧虑。

东方雨虹董秘和已被撤职CEO的东方甄选孙东旭一样,都犯了一个相似的错。孙东旭无论是自爆董宇辉薪酬,还是教育客户,还是摔手机一幅口服心不服的样子,几乎都踩在了雷点上。而东方雨虹董秘张蓓连发十二问,委屈巴巴地看似为东方雨虹股价喊冤,却都是从自己的认知和理解出发。把自己的观点强加给粉丝和网友,把他们当成应该服从和执行领导意志的员工或下属,本就犯了这批思想自由个性独立群体的网络大忌。

东方雨虹董秘可能不知道,由于多次在互动平台回应与恒大、碧桂园、融创等大型房企债权债务占比多少时,她对应收账款事项上“打太极”或答非所问统一范本式的小作文,其实在一定程度上影响了“有主见”的投资者,甚至提高了对东方雨虹“应收账款”的关注度,加深了对企业风险的审慎考量。

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

不知道装糊涂,还是不自知,董秘“自作聪明”的灵魂拷问一出,引来各大媒体平台和网友们的围观争议,从而将“火苗”成功引向了被戏称为“老板割员工韭菜”持股计划、居高不下的应收账款、跌跌不休的股价市值上面。

甚至,有专业人士从东方雨虹12月16日关于对外担保的进展公告中发现一点端倪,也向中外涂料网透露了自己的担忧:东方雨虹全资子公司广东东方雨虹,去年底资产总额22.85亿,负债总额19.77亿,负债率86.51%,今年前三季度,资产总额减少到16.38亿,负债总额12.98亿,负债率79.27%。对于上市公司而言,较合理的健康状态是资产负债率保持在40%-60%之间,而东方雨虹华南区域一个子公司资产负债率就踩在危险的80%高位警戒线,不能不注意和防范。

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?截图东方雨虹12月16日关于对外担保的进展公告,东方雨虹广东子公司财务数据

明面上是小作文惹的祸,归根结底,其实只是导火索,内部和外部原因共同作用,导致了矛盾情绪的爆发,也对股价和市值产生了灾难级伤害。

 

03
李卫国和俞敏洪,犯了相同的错

俞敏洪和李卫国究竟错在哪儿呢?

中外涂料网此前在《认错!认罪!道歉!东方雨虹李卫国怎么了?》一文中,曾引用东方雨虹董事长李卫国,在2023年中国建筑防水行业年会上的一段原话:

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

“东方雨虹过去所有认知上的毛病,如果不是因为市值跌了1000亿,我们不会相信。在这件事上我们东方雨虹要痛定思痛。东方雨虹,尤其是我本人,没有履行好一个龙头企业应有的职责,并没有履行好龙头企业行业警察的角色,没有履行好行业带头大哥的角色。这方面我们有错,我们有过,甚至有罪,向在座的各位表示道歉。”

认知上的毛病,可以说是俞敏洪和李卫国两个“东方”的老板,犯了相同的错。

俞敏洪起初或许没有意识到小作文问题的严重性,“去董宇辉化”也极有可能是东方甄选真实的想法,因而,一开始就放任了小编(孙总)利用公司账号挑刺董宇辉。再后来孙东旭给粉丝开会,给粉丝们扣上“饭圈文化”的标签,一系列错误的处理之下,导致了该事件最终失控。

当断不断,必受其乱。对东方甄选来说,这件事最糟糕的地方,不是失去了一个CEO这么简单,而是把东方甄选内部的纷争、老板的失职、公司的问题,都一一暴露在了公众面前。这对一个品牌,是灾难性的打击。而好在,亡羊补牢,犹未晚矣,董宇辉依然选择留在了东方甄选。

然而,东方雨虹李卫国认错改过,却没有像东方甄选俞敏洪认错改过后股票市值大涨。

12月19日下午15时收盘时止,东方雨虹股价19.62元/股,总市值494.1亿,较2021年1618.89亿元的巅峰市值蒸发了1124.79亿元。股价和市值至今还在坑里呆着。

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

剧情一样,为何会结果不同?

首先是行业属性不同。俞敏洪的东方甄选,有没有董宇辉,除了影响股价和市值,其核心是带货销量多少的问题,是面向未来发展有多少潜力与可能的问题。

东方雨虹则不同,在李老板和他的董秘不能正确向公众回应公司应收账款,有多少与出险房企的金额占比、坏账风险之前,恐怕很难消除众人对其经营风险的担忧。

俞敏洪和李卫国犯了相同的错,两个“东方”错在哪儿呢?

近年来随着行业的巨变,地产结构的深度调整,对包括东方雨虹在内的建材家居企业都产生了巨大的影响。工程、地产类涉足较深的企业,应收账款占收入的比重若长期偏高,意味着坏账或收不回来的风险。资金流动性压力,会造成牵一发而动全身的多米诺骨牌效应,像恒大、碧桂园、融创等等。

其实,想想也明白,有谁会用脚去投票呢?即使用脚,还得是大脑想了想,踢这一脚是重一点,还是轻轻一脚?

正是因为踢疼了,才有人醒了。

文章来源:中外涂料网         责任编辑:雷达

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