第十二届金漆奖榜单

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

2021年,家居品牌频频更换代言人,包括美克美家、客来福、华帝、冠珠瓷砖、斯可馨、维意定制、月影家居、梦洁、小米智能家居、老板电器、喜临门、双虎家居、王力安防、九阳等多个家居品牌更换明星代言人。这一波流量“东风”,家居品牌能否借势而起、大鹏展翅?

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

2021.1

1月10日,卡诺亚宣布演员蓝盈莹为品牌代言人。

1月25日,皮阿诺宣布签约国际钢琴大师李云迪(目前已解约);

1月27日,索菲亚正式官宣演员邓伦成为新品牌代言人。

2021.4

4月8日,乐蜗家纺官宣任嘉伦为代言人。

2021.5

5月2日,美克家居代言人官宣黄子韬

5月9日,冠军品牌瓷砖领域独家代言人官宣郎朗

5月13日,方太官宣陈坤、周冬雨为双代言人

5月30日,西门子家电官宣杨幂为代言人

2021.7

7月10日,客来福启用全新代言人王丽坤。

7月13日,华帝宣布欧阳娜娜为华帝魔尔套系厨电的代言人

7月24日,老板电器官宣孟美岐为新品代言人

7月29日,冠珠瓷砖官宣迪丽热巴为品牌代言人

7月30日,斯可馨邀请佟丽娅担任新品牌代言人

2021.8

8月4日,维意定制官宣黄轩为新形象代言人

8月4日,月影家居官宣杨洋为品牌代言人

8月10日,bissell必胜官宣王一博为代言人

8月10日,小米智能家居官宣全民“苏神”苏炳添为代言人

8月20日,梦洁家纺官宣肖战为品牌代言人

2021.10

10月16日,许凯成为老板电器新厨房代言人

10月18日,喜临门家居官宣杨洋为品牌代言人

10月18日,双虎家居官宣张若昀为其品牌代言人

10月21日,王力安防官宣李易峰成为品牌代言人

10月29日,九阳品牌代言人官宣肖战

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

据观察,从2021年1月至10月,家居建材领域便至少有23个家居品牌更换明星代言人,仅仅是10月份便有5家企业官宣新代言人。

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

这说明了什么?是否意味着家居建材行业到了品牌营销的转型节点?

品牌年轻化,代言人打头阵

如今,年轻消费者逐渐占据市场话语权,企业纷纷在品牌年轻化转型上发力。首先打头阵的便是品牌代言人。

代言人是一波一波地换,换的代言人也是越来越受年轻人的喜爱。可以说,更换代言人,是家居行业推进品牌年轻化的一种方式。

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

当下活跃在荧屏的明星在发生迭代。过去,建材家居企业代言人集中在刘德华、周迅、李冰冰、舒淇等这类“60后”、“70后”明星。而现在,随着曾经的消费主力人群的变化,80、90、00后逐渐成为主力,他们的消费需求和喜好有新的变化,他们喜爱的明星也变得不一样了。

肖战、王一博、任嘉伦、迪丽热巴、黄子韬……这些深受年轻人喜爱的明星有着高颜值、高流量、偶像化、个性鲜明等标签。他们在年轻消费群体中有着庞大的影响力,在消费市场具备极大的商业价值,有着强大的品牌号召力和带货能力。

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

家居建材企业也要与时俱进,洞察年轻人的消费需求,找到跟年轻人共鸣的点,与年轻人交朋友。

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

家居行业抓住流量密码,启用顶流成功出圈

家居品牌此番频换代言人,抓住了流量密码。据最新微博数据显示,新换的品牌代言人粉丝都达到千万级:尚品宅配代言人赵丽颖有8989.8万粉丝、冠珠瓷砖代言人迪丽热巴有7656万粉丝、喜临门代言人杨洋有5599.6万粉丝、斯可馨代言人佟丽娅有4029.6万粉丝、梦洁/九阳代言人肖战有2967万粉丝、双虎家居代言人张若昀2670.4万、维意定制代言人黄轩有1079.4万粉丝、索菲亚代言人邓伦有4026.3万粉丝……可以说,请明星代言,请的是背后的流量,请的是明星背后带来的流量,能给品牌带来话题和关注度,助力品牌迅速占领市场份额。

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

2021年8月20日,梦洁正式宣布青年演员、歌手肖战出任品牌代言人,发布全新广告大片《共享好梦时刻》,肖战同款产品同步登陆梦洁天猫官方旗舰店及线下门店,引发了全网热议;

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

月影家居官宣杨洋当天,相关话题冲上微博热搜,相关阅读量达到1.4亿;

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

冠珠瓷砖品牌官宣迪丽热巴, #冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴#话题阅读量11.1亿。

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

双虎家居官宣张若昀,话题#张若昀代言双虎家居#阅读量1.9亿。

事实证明,建材家居企业启用了顶流明星,正是强势借了力,迅速而有效地打开了品牌知名度和市场。

粉丝经济依然很香

当下,粉丝经济依然很香,粉丝群体拥有强大的宣传能力和运营造势能和购买力,他们愿意为偶像买单,让品牌实现带货效益。在家居行业中,明星代言模式盛行,适合的代言人会给家居品牌带来不可小觑的助力。

王丽坤、黄轩、杨洋、李易峰、迪丽热巴……家居建材企业扎堆官宣新代言人 你怎么看?

家居建材行业有着较为明显的低频率消费、低关注度的特征,品牌代言人是企业公众形象的输出,选择品牌代言人是家居企业当下打开市场认知度的重要手段,也是行之有效的方式之一。

选择与品牌发展需求契合的代言人,赋能品牌知名度,增加品牌的曝光度,提升品牌的影响力。然而,品牌与代言人的关系,是把双刃剑。

代言人频频翻车,家居品牌背锅冤不冤?

最近,就有家居企业受到代言人翻车的波及。在国内,明星的代言价格普遍都比较昂贵。举个例子——据梦天家居公开披露的招股书显示,2017年,刘德华的代言费为1717.77万元;2018年,刘德华的代言费为1052.90万元,2019年,刘德华代言费为1184.39万元。

在签约代言人以后,品牌还为之定制营销计划,期间的营销宣传以及物料开支都是花的真金白银。试想想,被“李某迪们”连累的品牌有多难?如果明星翻车,品牌的损失巨大,不仅代言费打水漂,品牌形象受损,还有宣传物料、营销计划也必须打翻重做。

随着明星代言人风险事件频发,品牌已成惊弓之鸟。但说实话,代言人翻车,家居品牌背锅冤不冤?冤,也不冤!请代言人,一定不能仅仅因为名气大、粉丝多就拍脑袋定下,而是一定要综合多方因素仔细思量,要综合考虑代言人的人气和热度、形象匹配度、调性、口碑、人品、潜在风险等,还要更多地从代言人与品牌契合度方面考虑。提前做好多方调查是家居品牌们必做的事情,当然,明星也要调查品牌的实力,以免暴雷,这是双方都要尽快适应的新趋势。

话说:当前已有迪丽热巴、肖战、王一博、杨洋、李易峰等多位“顶流”代言人加入家居建材行业。这一波顶流影响力的“东风”,家居品牌能否借势而起、大鹏展翅,归根结底还要看其自身的内功修炼如何。企业自身的经营理念是否与时俱进?产品实力是否跟得上?服务品质是否扎实、走心……

另外,品牌如何用好代言人是很重要的命题,如何做好品牌营销?怎样做到事半功倍?小编认为,不管请不请“顶流”,唯有“内功”修炼得好的企业,才能强者愈强。

文章来源:国声财经          责任编辑:雷达

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