第十二届金漆奖

从流量到留入人心,立邦连续九年蝉联中国品牌力指数(C-BPI)行业第一

4月20日,品牌评级权威机构Chnbrand发布2021年(第十一届)中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告,该品牌评价制度自2011年首次推出后,连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。立邦墙面漆和木器漆双双获得2021年度C-BPI行业品牌力指数第一,因五年以上连续蝉联,同时摘得“2021 C-BPI黄金品牌(Golden Brand)”。2021年C-BPI的调查总样本数量达2,785,000个,涵盖203个行业超过10,100个主流品牌,其中仅有48个在过去5年保持了品牌持续增长的态势,仅占上榜品牌的1.7%。分析报告指出:品牌建设是一个长期持续的过程,品牌需要有坚定的决心和恒心,将品牌价值全面融入企业与用户交互的每一个触点中,不断在用户心智中进行价值沉淀,品牌力才会获得真正意义的提升。

从流量到留入人心,立邦连续九年蝉联中国品牌力指数(C-BPI)行业第一

中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称:C-BPI)是中国首个品牌价值评价制度,以消费者视角为核心,从品牌认知和品牌关系两方面,综合考察品牌传播的广度与强度以及品牌与消费者的关系紧密程度,是中国消费者与企业最信赖的品牌价值评价体系。2021年的分析报告,特别针对持续11年蝉联行业榜首的品牌数据作了回溯和拆解,发现这些品牌表现出强大的“双轮驱动“势能,品牌力均值为649.9分明显高于其他行业第一品牌的表现;品牌心理占有率平均值达到48.4%较其他行业第一品牌的均值高出30.0%。立邦墙面漆在品牌力和品牌心理占有率上接近平均值,体现了消费者对立邦的认可与信任。

从流量到留入人心,立邦连续九年蝉联中国品牌力指数(C-BPI)行业第一

以用户为中心,不断为顾客创造价值和意义的品牌,才能真正地走入用户的视野,成为用户美好生活共同的缔造者,在成就用户的同时成就品牌自身。立邦深知,追逐流量并不一定能带来品牌增长,品牌价值需要渗透用户全生命周期和全旅程,才能真正构建强品牌关系,实现品牌的可持续发展。秉承“刷新美好生活空间”的企业使命,立邦聚焦消费者的实际需求,以多元色彩、创新科技和专业的立邦刷新服务,为消费者创造舒适美好的生活空间。立邦推出小罐漆、投影漆、随心涂、双色墙迎合了轻量化、个性化的消费趋势;甲醛净化、双倍防霉、抗菌抗病毒技术升级,提升了消费者健康环保的底线;与天猫、中国工业涂料协会和联合发布《刷新服务行业指南》,推动重涂行业的健康有序发展。

从流量到留入人心,立邦连续九年蝉联中国品牌力指数(C-BPI)行业第一

品牌建设者需要拥有打破边界的勇气,品牌需要主动融入消费者的生活场景,品牌也要不断延展话题纵深,在态度、生活方式、价值观上与用户持续开展交流和碰撞,以更走心、更具情感深度的沟通赢得客户青睐,为品牌价值赋能。2021年,立邦不断出圈跨界融入消费者的生活场景,持续沟通“刷新青春、刷新生活“的积极态度,提升品牌生命力。通过与B站《开学大作战》主题活动、ELLE美妆之星、爱奇艺《登场了!敦煌》、马赛克乐队等大热IP的强强联手,立邦从艺术、色彩、音乐等不同角度深入触达多个细分圈层,与年轻消费者建立双向沟通,全方位刷新品牌认知。

从流量到留入人心,立邦连续九年蝉联中国品牌力指数(C-BPI)行业第一

持续领先的C-BPI品牌力是对立邦深耕消费者需求的肯定与信赖。作为全球第四、亚太地区第一的涂料品牌,立邦将持续探索市场需求、开展消费者洞察研究,不断升级并创新产品与服务,与消费者共同刷新美好未来。

文章来源:立邦          责任编辑:李钟毓

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