第十三届金漆奖

艺术涂料,在上量中挺进百亿新时代

地产爆雷了,棚改叫停了,但基建红包还在,2022年,国家5年投入4万亿的老旧小区的旧改又要启动了。40亿平米的老旧小区改造修缮,需要的涂料等建材至少千亿,这对涂料市场是最大的拉动。

当老楼安上了新电梯,小区的外观旧貌换新颜了,人们会有一种把室内也旧貌换新颜的冲动,旧改会掀起一波老旧小区的室内家装热潮,这又给涂料行业带来500亿左右的市场。

疫情三年,不管是封城筛查,居家隔离、还是居家办公、疫情反扑,绝大多数中国人都有过长时间隔离在家的体验,成天闷在家里看电视、手机、电脑,四周的大白墙,难免让人焦虑烦躁,大家想让家里焕然一新的需求,一直被疫情压抑着。当旧改启动,或是疫情被控制以后,这种被压抑三年的冲动,会因旧改被重新唤醒。这块500多亿的大蛋糕,艺术涂料越亲民分到的就越多。

 

艺术涂料的百亿时代来了

艺术涂料的第一个十年是小企业快速崛起不差钱的十年,下一个十年是大企业进入,艺术涂料普及到千家万户,行业天花板由10亿变成百亿、几百亿的十年。

中外涂料网周长风认为,随着立邦嘉宝莉三棵树、紫荆花、经典、美涂士、巴德士大宝等大品牌的进入艺术涂料赛道,加上4万亿旧改红包的刺激,艺术涂料会顺势普及,进入百亿时代。

借助现有销售渠道和服务网络,用艺术涂料对部分乳胶漆产品进行升级换代,大品牌是有规模优势的。善于利用这种优势的大企业,在艺术涂料上量的赛道上很可能会后发先至。十年后的艺术涂料会变成大品牌的天下。规模企业大都会选择两条腿走路,既向普及版要份额,也向高端要利润。或是一个品牌两个系列,或是两个品牌。

高端艺术涂料会象豪宅豪车名表一样,成为喜欢个性化的土豪老板装修时的标配,或是普通人家电视后面的漂亮背景墙。

普及版的艺术涂料会逐渐上量,并与墙纸长期共存,此消彼长,共同把乳胶漆的部分平涂市场升级。艺术涂料开始普及,越来越多的家庭,会告别平涂的大白墙,取而代之的是立体涂装的艺术墙面,这不只为家居生活增加一些色彩和艺术情趣,还有对美好生活的向往。

中外涂料网周长风认为,借着旧改的东风,普及版艺术涂料会借助着整装、刷新、装修公司、新零售等平台,以包工包料的方式,走进越来越多的中档收入人群的家庭,对平涂产品进行完美替代。

乳胶漆会成为内墙涂装的基本配置,满足普通消费者简单装修、翻新即住的最基本需求。硅藻泥的价格会继续下降,成为普及版艺术涂料的一种不断上量。墙纸在湿度不是很大的地区仍然会很受欢迎。

不同品牌的普及版艺术涂料,会在客户的不断选择和淘汰中,利用大数据,筛选出客户喜欢的风格和模板,方便客户下单选择。每种模板都是流行色彩和涂料纹理的不同搭配,用普通的乳胶漆施工工具,配合简单的艺术涂装工具,看着说明书,就可以施工,方便喜欢自己DIY的客户。

不同级别的企业会从自家客户喜欢的色彩中找到流行色彩,结合艺术涂料的纹理,形成不同的效果模板,这种结合了流行色和涂料纹理的涂装效果会形成艺术涂料流行趋势,会随着市场的变化年年更新,类似米兰时装周和嘉年华一样。

很多品牌,会在其中慢慢找到自己擅长的风格、纹理和定位,走上艺术涂料的差异化之路。

这是同质化下的相对差异化,作为小企业深耕市场的立足根本和品牌特色,会一直坚持下去。

拥有先发优势的小品牌,也会在高端艺术涂料的路上越走越强。

 

4万亿,为数不多的机会

国家虽然控制了盖新楼,叫停了棚户区改造,却启动了旧改。2022年,国家投入4万亿的旧房改造。4万亿的旧改大红包,为艺术涂料上量提供了最给力的助攻,会让很多抓住机会的涂料企业再次发育。旧改政策要持续很长一段时间,深圳官宣,旧改要持续30年。

旧改修缮的是外墙,在室外越来越美的环境下生活的人们,自然就会有种让室内也变美的冲动,这就是艺术涂料上量的最好契机。

随着艺术涂料施工门槛的降低和价格的降低,艺术涂料由家装奢侈品变成了家家都用得起的艺术涂料,艺术涂料也就在旧改的大潮中,在中档收入人群中普及了。

普及版的艺术涂料,虽是高端艺术涂料的简化版,但简化的不是艺术涂料本身,只是施工工艺。为了保证普及版或的艺术涂料,在简化施工之后仍能保持一定的功能、色彩和艺术纹理。

当你随便找一个刷墙师傅,都能用简单的艺术涂装工具,根据说明书就能进行艺术涂料的简单施工时,当你心血来潮,想亲自DIY一下,自己动手用艺术涂料装点自己家,也能做出比较好的效果时,艺术涂料走进千家万户的时机也就成熟了。

那个时候的艺术涂料,你可以把她看作是乳胶漆的升级版,也可以看作是高端艺术涂料的普及版,看作什么都无所谓,关键是乳胶漆的市场,已经有一部分被艺术涂料所替代,行业总量由10亿扩大到了100亿,甚至几百亿。

中外涂料网周长风认为,部分乳胶漆被普及版艺术涂料的替代,是真正的消费升级,旧改的4万亿红包是真正的存量市场下的增量市场,这是涂料企业由生产商向服务商转型时的一个增长点,也是涂料企业改变增收不增利的一个方向。

文章来源:中外涂料网         责任编辑:雷达

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