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五一泉州家居卖场大促销 营销组合拳吸引人气” 49678″

       中外涂料网讯:刚过去的“五一”小长假,家居市场硝烟四起,促销力度堪称上半年最大。各大家居卖场促销力度不断加码,抢占上半年最重要节点,“奔驰宝马任你挑”、“送奔驰smart”、“20万元清凉家电大派送”、“‘五一’,送千金”等促销亮点齐上阵。多家卖场负责人表示,这个小长假,卖场客流量与成交量同比均呈现上升趋势。
       大打营销组合拳,促销力度超去年
       纵观今年各大家居卖场给出的优惠,相较往年“五一”,大有“有过之而无不及”的气势。从活动力度来看,今年卖场的举动用“下血本”来形容,一点不为过。
       居然之家在三天内送出15辆大众汽车、2015个免单、100台iPhone6;喜盈门抽出9大品类免单,奔驰、100台空调等;晋江吉家·家世界送奔驰smart、11台三星液晶电视、2500公斤大米;红星美凯龙20万元家电大派送等。除了家居大卖场营销活动争奇斗艳外,泉州老牌家居商场如德胜灯饰广场、华洲家装市场、现代家具广场等,也都以最大力度争夺“五一”市场。业内人士表示,以促带销带动人气的做法,成为家居卖场的主要促销手段,家居卖场对客源的争夺加剧,直接表现为“五一”促销让利力度明显加大。
       在活动形式上,除了超低折扣、免单抽奖等各种大奖赚足眼球外,家居卖场还大打营销组合拳,一改往日卖力吆喝降价的做法,在营销活动中融入更多文化趣味以吸引人气。比如,喜盈门举办基尼斯“爱在喜盈门”情侣拥吻比赛;居然之家请来歌星邰正宵助阵,“挑千金掀盖头”等环节为促销活动增色不少,成功吸引数千人次的客流量。
       喜盈门家居卖场负责人表示,80后、90后消费群体步入结婚购房的高峰阶段,逐渐成为家居市场消费的主力群体,为迎合当前消费者的需求,商场不断调整营销思路,营销方式趣味化、年轻化,从而这一群体的关注。居然之家负责人认为,通过趣味化的营销,让营销活动特色更鲜明,进而起到以点带面的效果,为活动带来规模影响,同时提高卖场的整体影响力。
       客流成交齐上升,商家消费者双赢
       不少品牌纷纷表示,小长假期间,卖场客流量与成交量均呈上升趋势。吉家·家世界负责人说,5月1日-3日活动人气爆棚,客流、销售均有所突破。与去年同期相比,日均客流量增长30%,日均销售定金有近50%的增长。
       有业内人士指出,依照往年的消费习惯,“五一”是消费者对建材产品需求比较强烈的节点。再加上市场交房数量激增,装修需求的释放量与往年同期相比,或将有较大幅度的提升。同时,此时正是结婚旺季,婚房要装修,家装建材必不可少,所以此次小长假促销不但消费者重视,卖场也重视,这是家居卖场“五一”小长假必有一战的传统因素。
       当然,此次各大家居卖场的大力度促销,消费者无疑是最大赢家。家居卖场常见一家人共同出动选购产品,有的消费者不断穿梭在各大卖场之间,通过对比挑选最实惠的产品。“平时没有时间选购家具建材,趁着三天休息时间,赶紧把装修需要的东西都置办齐备。”消费者王先生告诉笔者。
责任编辑:李德胜
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