金漆奖

传承品质 缔造经典丨紫荆花品牌标识变迁历程

受命别家乡,思归每断肠。庭前紫荆树,何日再芬芳。

传承品质 缔造经典丨紫荆花品牌标识变迁历程

艰辛起家
稳步上升

紫荆花这个名字满含深意,紫荆花品牌创始人叶子涓小姐,在创建之初就希望紫荆花品牌能如其名一样,给中国广大家庭带去色彩斑斓、丰富多彩的健康生活。

1971年,叶志成先生和叶子涓小姐共同创建恒昌行,「恒昌行」化工原料公司于香港皇后大道西425号开业,即「叶氏化工集团」的前身。恒昌行本着“勤可补拙,诚可取信”的创业精神,锐意发展业务,在石油化工业内不断巩固实力,开拓空间。

传承品质 缔造经典丨紫荆花品牌标识变迁历程

伴随着内地的经济发展,1981年,叶氏化工在国内开办了一个专事溶剂代理的公司,与国内的企业做起了业务。之后,在内地的生意又扩大到油漆领域。1982年,当叶氏化工进军涂料市场,需要取一个品牌名称的时候,这一“重任”自然落在当时负责涂料业务的叶子涓头上。

紫荆花开
源于优品

传承品质 缔造经典丨紫荆花品牌标识变迁历程

她第一时间想到了“紫荆花”,不仅是因为紫荆花是香港市花,更是由于她想起了家中庭前的那株紫荆花树。原来,叶小姐家的后花园,有一棵紫荆花树。“初见她时,刚好是早春二月,繁华正茂。为了她,我买下了这所颇为残旧的海边小屋。那时真忙,忙到偶经家门而不入。紫荆园的那一道风景,仿佛惊鸿一瞥,却常在梦中盘旋。”叶小姐在回忆起那段时光,脸上总是露出欣慰和怀念的神色。

除了因为叶小姐无意间散步时,发现紫荆花繁华正茂、分外多姿多彩外,紫荆花也是香港特别行政区的区花。源于香港,品质优异的基因也从那时就深植于紫荆花的体内。

传承品质 缔造经典丨紫荆花品牌标识变迁历程

对于叶氏兄妹来说,紫荆花代表的是对父母,对家庭的眷恋,以及对于梦想的坚持。在以叶氏化工创始人经历为背景制作的公益电影—《20:16》中,紫荆花树的形象也多次出现。

从东莞到香港,再从香港回到内地,紫荆花的形象如同一个信使,承载的是叶氏化工及紫荆花涂料创始人的人生成长过程、出走谋生路的转折,以及取得成功之后对于故土的难舍与反哺。

品牌更迭
初心不改

传承品质 缔造经典丨紫荆花品牌标识变迁历程

我们回顾紫荆花品牌的诞生过程、品牌最原始的内涵,更重要的是让我们可以从中解读出今天的紫荆花品牌所潜藏的专注、向上、回馈的精神力量。

传承品质 缔造经典丨紫荆花品牌标识变迁历程

紫荆花的品牌logo变迁,历经了80-90年代使用的第一代logo,2000年左右的使用的第二代logo, 2009年正式发布使用的第三代logo以及2023年正式发布的第四代logo。

40年弹指一挥间,伴随着时代的变化发展,紫荆花的品牌标识也随着时代浪潮而不断更新升级。而不变的,是紫荆花品牌的精神传承以及品质基因。

文章来源:紫荆花

责任编辑:李德胜

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