再登央视！紫荆花四十余年深耕铸就品牌韧性

7月31日，紫荆花品牌形象片正式登陆CCTV-10科教频道。这部60秒的形象片以“高性能表现成就健康生活”为主题，浓缩了紫荆花四十余年的发展历程、技术积淀与品牌理念。这是紫荆花第四次登上央视舞台，也是品牌在国家级权威媒体平台上的又一次高调亮相。

从2009年“漆出春天”广告首秀，到2016年《光荣之路》人物访谈，再到2026年初《对话品牌》深度专访，每一次亮相都标志着品牌在不同阶段的战略升级。

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四次登台，四重进阶

紫荆花与央视的渊源始于2009年。当年7月20日，“紫荆花漆 漆出春天”广告强势登陆中央电视台，在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-8等多频道多时段播出。彼时正值全球金融危机，许多涂料企业收缩战线，紫荆花却逆势而起，投入巨资进行品牌宣传，以“国际品质、中国洞察”的品牌定位打响品牌声量。“漆出春天”的口号迅速传遍大江南北，让紫荆花这个民族涂料品牌的名字第一次高频地出现在全国观众面前。

2016年，紫荆花涂料集团总裁叶钧先生做客CCTV证券资讯频道《光荣之路》栏目，成为该栏目唯一入选的涂料企业。栏目组深入上海金山生产基地和研发中心实地拍摄，叶钧在采访中回溯了品牌从1982年创立以来的发展历程。在叶钧看来，紫荆花传承的不仅是品质，更是文化。正是这份坚守，让全国观众看到了紫荆花涂料品牌背后的匠心与故事，品牌形象更加深入人心。

2026年1月7日，中央新影发现之旅频道《对话品牌》栏目播出专访，彼时担任叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长的叶钧先生受邀做客，以“时光承匠心 品质铸未来”为核心，深度分享品牌四十余年深耕涂料领域的发展密码。叶钧在节目中谈及了品牌发展及“终端化、环保化、服务化”转型战略，全景展现紫荆花作为民族涂料领军者的责任担当与未来蓝图。

2026年7月31日，60秒品牌形象片登陆CCTV-10科教频道，紫荆花完成第四次央视亮相。不同于此前的访谈与专题报道，此次品牌片以视觉语言直观呈现了企业的发展全貌。从上海金山生产基地的规模化制造场景切入，延伸至终端家庭的居住体验，辅以研发实验的严谨画面与丰富的产品色板展示。全片围绕“高性能表现成就健康生活”为主线，从“制造现场”到“生活场景”、从“匠心打磨”到“科技赋能”的影像序列，集中展示了紫荆花在绿色制造、技术创新及“三化”转型方面的阶段性成果，也是对“专心在漆 用心在人”企业精神的具象化表达。

从2009年的广告投放，到2016年和2026年初的人物访谈，再到2026年7月的品牌形象片展播——四次登台，横跨十七年，每一次亮相都折射出品牌在不同发展阶段的战略重心与表达方式。

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韧性何来：44年主业深耕与“三化”突围

品牌敢于连续亮相央视的底气，源于四十四年的技术沉淀。紫荆花的故事始于1982年，在香港起步，1991年随母公司叶氏化工集团登陆港交所。四十余年来，紫荆花始终聚焦涂料主业，逐步在上海金山、广东惠阳、四川成都建立三大生产研发基地。业务板块涵盖建筑涂料、工业涂料、树脂和新材料四大领域。

叶钧先生曾坦言，四十余年来无论市场如何迭代，紫荆花始终坚守”专心在漆 用心在人”的企业精神。

面对行业低价内卷与地产周期波动，紫荆花给出的解法是差异化高质量路径。2026年初，公司正式提出“终端化、环保化、服务化”三化转型战略。叶钧先生认为，消费者的需求是推动产品创新的核心动力，只有直面终端，才能精准捕捉市场变化。旗下上海金山工厂已获国家工信部绿色工厂认证。

更关键的是其对渠道变迁的敏锐度。当传统涂料仍重度依赖经销商压货时，紫荆花已把总部直播声量转化为终端到店率。2026年3月“总裁驾到”抖音专场成交额224.5万元，登顶抖音油漆涂料成交类目月榜TOP1；618总裁直播专场破百万元，全国百店联播同步承接本地流量。这种“总部做内容、终端接服务”的打法，将内部战略翻译成了消费者看得见、经销商用得着的操作系统

2026年4月22日，紫荆花越南海防新工厂正式投产。这座恒昌（越南）新材料有限公司坐落在海防市丁武-吉海经济区，占地7246平方米，年产玩具漆1500吨、配套溶剂1500吨。这是紫荆花在中国内地以外建成的第一座海外工厂，标志着集团正式迈出国际化新征程的关键一步。

从2009年广告首次登陆央视，到2026年品牌形象片四度亮相，紫荆花在国家级媒体平台上的传播不断升级。60秒品牌形象片登陆CCTV-10，不仅是一次品牌曝光，更是对民族涂料品牌四十年坚守的一次集中表达。

品牌形象片已登陆CCTV-10科教频道，品牌之声响彻荧屏。