涂料卖不动？这个黄金赛道正被行业龙头们疯抢！

近年来，随着建筑行业从高速扩张转向存量优化，涂料市场格局悄然生变。曾经依赖新建建筑市场高速增长的时代渐行渐远，而一个更具韧性与潜力的赛道——建筑重涂市场，正正以惊人的速度崛起，成为行业新引擎。

根据全球领先的市场分析报告服务供应商ResearchAndMarkets近日发布的《2025年建筑重涂市场展望报告》显示，2024年全球重涂技术已取得显著突破，更高耐久性、更低VOC排放、更丰富色彩的涂料产品涌现，折射出行业对可持续性与美学价值的双重追求。这一转变不仅是市场结构的调整，更是涂料企业应对时代变迁的战略选择。

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多重因素驱动重涂市场持续增长

建筑重涂市场的扩张并非偶然，而是基础设施老化、环保意识觉醒和功能性需求升级共同作用的结果。首先，全球城市化进程进入中后期，大量老旧建筑面临维护压力。报告指出，城市基础设施老化已成为普遍现象，定期重涂能有效延长建筑使用寿命，降低整体维护成本。例如，欧美国家上世纪修建的高层住宅和公共设施已进入“大修期”，而亚洲新兴经济体的早期建筑也陆续出现表面老化问题。这种“存量维护”需求，为重涂市场提供了稳定基础。

其次，可持续发展理念的普及，让重涂成为更受青睐的环保选择。相较于拆除重建，重涂能大幅减少建筑垃圾和碳排放，符合全球低碳转型趋势。从房主到市政部门，越来越多客户意识到，重涂不仅是“面子工程”，更是兼顾美观、节能与环保的理性决策。

此外，消费升级推动了对涂层功能性的更高要求。现代建筑所有者不再满足于基础保护，而是追求涂层的审美价值与科技属性。消费者对涂料功能认知的深化，推动了市场需求多元化。从提升美观度到增强防护性，从快装交付到环保无味，重涂已从单纯的维护行为升级为价值投资。

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激战正酣：龙头企业的谋篇布局

报告显示，重涂市场虽处于成长期，但格局已初现雏形——由跨国巨头与小型专业涂料企业主导，并通过产品创新、合作联盟与市场扩张三大策略构筑壁垒。报告显示，大型企业凭借研发实力和渠道网络占据先机，而区域性厂商则依靠灵活性和本地化服务参与竞争。

产品创新是核心竞争手段。如报告所指，龙头企业正持续投资于研发，致力于开发具有更高耐久性、更低VOC排放以及更丰富颜色和涂料的创新产品。这直接回应了市场对更可持续、更具视觉吸引力解决方案的迫切需求，通过提升产品性能与美学价值来直接拉动消费升级。

战略合作伙伴关系成为抢占市场的关键。为应对重涂项目工序复杂、标准高的特点，涂料企业积极与建筑承包商、油漆公司及其他行业参与者形成战略合作伙伴关系。这种模式旨在确保项目来源并有效推广其产品，通过整合产业链资源，为客户提供更可靠、高效的服务，从而在竞争中获得优势。

市场扩张聚焦新兴经济体。主要参与者正积极将业务扩展到建筑活动增长且注重工业发展的新兴市场。这一策略有助于企业抓住新的增长机遇，在全球范围内优化布局，分散单一市场风险，并利用先发优势建立品牌影响力。

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中国市场：存量时代下的机遇与挑战

值得注意的是，中国重涂市场的快速崛起，正成为全球建筑涂料行业格局变迁的重要缩影。数据显示，当前中国建筑重涂市场规模持续扩大，2024年国内建筑重涂规模占比已突破50%，实现从新建市场主导到重涂市场引领的历史性转变。这一结构性变化，深刻反映了中国城镇化进程进入新阶段——从大规模”增量扩张”转向以”存量提质”为核心的城市更新时代。

随着城市更新行动和老旧小区改造工程的全面推进，中国住房市场正式迈入品质时代。据统计，全国约有35%的住宅楼龄超过20年，30年以上的老旧住宅占比也达到约20%，这些建筑普遍面临外墙老化、设施陈旧等问题，修缮需求已形成刚性市场。与此同时，餐饮、酒店、学校、医院等公共建筑的周期性翻新需求同样旺盛，为重涂市场提供了持续的增长动力。

然而，市场机遇总是与挑战并存。在外墙重涂领域，工程实践中的挑战尤为突出：不同建筑的外立面基层状况各异，施工工序复杂，既要保证工程质量和环保标准，又要控制成本和工期，这对涂料产品的性能提出了更高要求。在内装翻新市场，消费者对高端装饰质感、快速施工和环保健康等核心要素的关注度持续提升，同时，城市风貌塑造和色彩设计也逐渐成为项目决策的重要考量因素。

面对这一系列市场需求变化，涂料企业需要全面提升综合服务能力。当前，立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉、固克等龙头企业正在加快产品创新与服务体系升级的步伐，通过提供更具针对性的解决方案，在日益激烈的”存量”市场竞争中构建自身优势。这种从单一产品供应商向综合服务商转型的战略调整，正在重塑行业竞争格局。

涂料行业观察员夏雨指出，重涂市场的崛起，标志着涂料行业进入以“质”代“量”的新阶段。其竞争力不仅源于庞大的存量需求，更扎根于技术升级与可持续发展理念。未来，随着绿色建筑标准趋严和消费需求精细化，龙头企业需进一步深化产品创新、战略协同与市场洞察，方能在这一蓝海中占据先机。对于整个行业而言，重涂赛道不仅是增长突破口，更是推动产业向绿色、高质量转型的重要契机。