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东方雨虹新零售双十一增长900%!今年涂料品类有点冷

2021年双11成绩单出炉,天猫双11总交易额为5403亿,再次创下新高;京东11.11累计下单金额超3491亿元,同样创造新的纪录。

东方雨虹新零售双十一增长900%!今年涂料品类有点冷

“双十一”被视为一年中规模最大的在线营销活动。往年,这一购物节提前数周就开始大肆宣传,各大品牌和商家都提供大幅折扣,以吸引寻求优惠的消费者。

本次“双十一”期间,东方雨虹新零售业务取得了迅猛发展,截至2021年11月11日24时,雨虹品牌新零售同比去年增长900%,预约到店同比增长超50倍。

但中外涂料网注意到,今年“双十一”,涂料品类普遍有些冷。相比往年,各大涂料企业当天结束就纷纷发布业绩战报,今年则有些冷冷清清。立邦三棵树嘉宝莉巴德士华润等内墙漆、外墙漆等榜单上的常客,截至中外涂料网发稿时,各大涂企官方微信号还未有“双十一”业绩的相关报道。

“双十一”作为电商平台造出来的重要节日,是各行业展示的重要平台。之所以慢慢在涂料品类成了鸡肋,主要是和自身的产品属性相关。消费群体注意的主要是吃、穿、用,涂料作为半成品,难以在最后一公里的装修应用上完成消费闭环,年年都搞,年年都难有突破,不足为奇。

此外,有涂料企业称,有些涂料品牌其实就是在平台上刷单,代理商进货线上交款,造成虚假业绩繁荣,目的是作品牌宣传,没有太大的实际作用。这三年基本都是这个套路。

记得Decoverf皇家帝孚品牌营销总监梁时东多年前就大胆建议,2016年“双11”后,就解散电商部吧。他当时就指出,涂料品牌在双十一的表现,还是以公关、造势、品牌推广为主的行为,少有考虑到实际销量并存的作用,要么让经销商分担些,一起从天猫上进货,让人感觉双十一的销量数字很好看,然后招商又有噱头。

涂料品牌虽然从最初的热衷,到冷淡,到如今习以为常,语飞来认为,电商渠道依然还应该重视,重点是解决最后一公里涂料应用的问题。其次,要真正实现线上的流量导入,转化成进店客流,才有实际的效果。否则,只有花架子或华而不实的宣传,耗费精力财力,还不如不做。(中外涂料网)

文章来源:中外涂料网          责任编辑:雷达

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