8月18号晚，热闹非凡的李佳琦直播间又出现了一个熟悉的身影。
“所有女生，它来了！立邦刷新服务来了！”淘宝一哥李佳琦话音刚落下，观众们又在众多品牌好货中，再次见到了返场的涂料品牌——立邦。
距离5月19日，立邦防霉耐水补墙膏在李佳琦直播间中被抢购一空后，立邦再登李佳琦直播间，并带来旗下“当家花旦”——立邦刷新服务。这次返场，立邦再掀爆单热潮，商品上架仅几分钟，成交单数就突破700+，销售额突破175万+……
像李佳琦这种顶流主播，其选品团队对于直播间上架的商品有着一套高标准、高严苛的流程条件，产品利润不是首选，如若产品的质量不佳，那根本就没有上直播的机会，更别提返场。
返场+顶流主播+高销售数据，多层特殊性叠加在一起，你也许会好奇，一个涂料的品牌，凭什么会如此受欢迎？在短短的时间内，两登李佳琦直播间，还备受观众追捧，“立邦刷新”究竟有怎样的魔力？认真看下去，你就知道。
立邦刷新 “刷”什么？
近年来，随着人们可支配收入的提高，中国居民对于家居建材产品和人居环境的要求越来越高。人们有强烈的意愿去改善家庭环境，也乐于为健康、品质、美好的生活买单。相对的，消费者对于住宅的装修施工品质、体验感受以及售后的响应速度也提出了更高的要求。
“如果最近家里面要翻新的，要装修的女生们都可以选它。或者生了宝宝，要装修宝宝房了，也可以用它。”据李佳琦介绍，立邦是全球著名的涂料制造商，立邦刷新服务能为消费者提供完整的家居墙面涂刷解决方案，包括“免费检测、制定方案、搬移保护、涂装体系、清洁归位、8大验收、质保服务”等全程一站式服务，免去涂刷过程中的麻烦，省心又放心。
在直播间中，李佳琦通过举例进行场景画像，“我们现在很多的家庭以前做的都是那种米色的墙体或者纯白色墙体，可能你生了小宝宝3~4年以后，他长大了，把整个墙给你画的乱七八糟，这个时候你就可以用立邦刷新服务来换一换家居风格以及墙体风格。”
“还有像我们的爸爸妈妈，可能住的是那种以前老式的房子，现在他们也不想换新家，但家里墙面已经发霉或者斑驳了。这个时候我们也可以通过立邦刷新把家里的墙面进行一个整体的涂刷翻新，让家里焕然一新。”
“还有现在一些对家居生活品味比较高的女生，可能会想让家里的墙面更加生动亮丽，也可以通过立邦刷新服务把墙壁颜色换一换，而且立邦刷新还能提供当下流行的拼色墙，让你整个感觉眼前一亮。”直播中，李佳琦根据立邦刷新服务的商品特性，切身实际的考虑到每一位用户群体的符合样本，再加上商品自身卖点和功能的辅助渲染，将直播带至高潮。
“产品+服务”双剑合璧
众所周知，刷新不仅仅是比产品，“产品+技术”是基础，“服务”才是重涂的核心。
据李佳琦介绍，立邦刷新服务主打“不用你动手”的一站式服务，通过七步刷新让你安心住新家。在下单后，立邦工作人员会免费上门检测墙面，并测量墙面面积，为施工方案提供准确的依据。并根据墙面状况，制定专属施工方案。
在刷新过程中，会搬移家具并做好各处细节的遮蔽保护，避免被磕碰及沾染灰尘。根据施工方案，全程使用立邦体系产品并搭配专业工艺涂刷。在所有墙面涂刷完成后，工作人员会清理现场，把家具恢复原位，让房间焕然如新。
在验收方面，立邦提出四测三看一触的“八大验收”标准，一系列专业的验收标准能帮你安心验收好墙面。最后施工完成后，你将收到微信公众号的推送信息，随时随地查询质保信息，享受到无忧质保。整个刷新过程，全程不需要你动手。
抑菌还能调千色？
值得注意的是，此次李佳琦直播间带货的立邦刷新服务施工涂料主材——立邦儿童漆，也是亮点颇多。针对后疫情市场，消费者对抗菌、杀菌、抗病毒类产品的高需求，立邦全新升级抗菌抗病毒双重守护的银离子儿童漆。
据李佳琦介绍，立邦抗菌抗病毒儿童漆采用银离子技术，对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌以及白色念珠菌的抑菌能力都有很好的效果，同时创新融合另外三大核心科技——净化甲醛、Ⅰ级抗污和可调千色。
“所以，宝妈们比较在意的，环保的问题，是可以完全放心的。”李佳琦说到。该产品获得欧美三大的机构检测标准认证（德国莱茵TUV认证、美国绿色卫士GREENGUARD 金级认证），通过FDA认证（食品可接触级，即入口也无害）。采用立邦空气卫士技术，符合A+环保高标准。它不但能净化游离在空气中的甲醛等有害物质，还达到了I级抗污，能在漆膜表面形成超致密保护层，抗污功能优异，高效抵御手印、鞋印等日常生活污渍，同时耐擦洗三万次。
介绍完毕，李佳琦抛出直播间优惠力度，一声令下“上链接”。立邦刷新服务再度刷新纪录，掀起爆单热潮。
作为涂料界的“顶流”，立邦一直以“敢为人先”的精神，开辟涂料品牌营销的新玩法。凭借本身强大的品牌号召力，与李佳琦薇娅等头部主播合作带货，利用主播自身特点的不断发酵，增强互动属性，满足不同消费者的多样化需求。
立邦积极尝试用新技术、新手段，打造业内领先的优质产品与服务。与b站的跨界合作，在抖音、小红书等多个社交平台多维度互动，推进线上、线下融合，都在无形中提升立邦品牌在消费者中的渗透力，逐渐深入用户心智，加深消费者的品牌认知，打开更广阔的消费市场。（中外涂料网）
文章来源：中外涂料网
责任编辑：余凯旋
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