第十三届金漆奖

乐达传媒总裁罗霄:地铁场景营销为涂料企业品牌腾飞助力

5月30日,乐达传媒集团总裁罗霄在第十二届金漆奖中国涂料企业领袖峰会上带来的《地铁场景营销助力品牌腾飞》主题演讲,吸引了不少涂料企业家的关注。

乐达传媒总裁罗霄:地铁场景营销为涂料企业品牌腾飞助力
乐达传媒集团总裁罗霄

中国涂料企业领袖峰会是每年金漆奖必不可少的重头戏之一,作为专注中外涂料产业发展的专业媒体,中外涂料网每年都会精心组织高规格高质量的峰会和论坛。峰会已成为业界大咖精英论道,分享新理念,畅聊新观点,探讨新发展,看形势、明趋势、定方位、思未来的重要发声交流平台。

2021年,是全球经历新冠疫情劫难后的第一年,也是中国十四五规划开局之年,正处于百业复苏、风险凸显、压力叠加的时代变革中。因此,以“破局•涂变”为主题的2021中国涂料企业领袖峰会更具有了看清现在、洞悉趋势、共创未来的特殊寓意。

本届峰会邀请了涂料企业家、营销专家、渠道专家、各界精英大咖,针对疫后及行业的时局、形势、趋势,展开头脑风暴。此次峰会,乐达传媒总裁罗霄重点介绍了涂料企业如何利用地铁场景营销打造品牌影响力。

乐达传媒集团是国内地铁行业头部媒体运营商,目前媒体布局已覆盖全国多个省份,拥有8个城市、21条线路的广告运营权。乐达传媒形成了以全产业链布局及品牌全案营销为一体的立体营销模式,凭借全国地铁媒体矩阵之力服务国内乃至全球各行业头部客户。业务范围涵盖:品牌全案服务、营销策划包装、广告创意设计、媒介整合推广等多个范畴,是目前国内领先的大型综合传媒集团。

乐达传媒总裁罗霄:地铁场景营销为涂料企业品牌腾飞助力

罗霄介绍,地铁场景营销是针对于消费者在日常出行的地铁空间内,品牌深度植入营销内容,通过地铁媒体环境,结合 视觉、听觉、触觉、嗅觉等营造场景氛围,形成感染力与引爆力,促使乘客产生“沉浸式”体验,进而达成抢占消费者心智、品牌信息高效到达的营销目的。

罗霄认为, 地铁作为城市最主要的大众交通工具,通行全城主要区域,推广极具话题性,品牌传播推广具有积极效应,是覆盖全城区域的流动名片。他说,地铁是城市中重要的交通脉络,是上班族通勤首选交通工具。地铁每天承载几十上百万的客流,集中影响主流消费人群,是线下流量的超级入口。地铁媒体能够抓住用户生活中的必经空间,是舆论制高点,运用媒体舆论性,抢占传播制高点,引发主动传播。

只有消费者对品牌的感知与其自身的价值体系相吻合时,消费者才会做出积极的购买行为,共同品牌价值影响营销购买决策。罗霄用饿了么、雪碧、乐事、农夫山泉、U家超市等丰富翔实的案例,介绍了地铁媒体场景营销的优势和影响力。他认为优秀的涂料企业具有三大特征:注重质量、注重服务、注重品牌。质量是企业存活的生命线,服务是企业可持续发展的基石,品牌是企业无形的核心资产。乐达传媒愿意携手涂料企业共同打造品牌腾飞计划,为涂料企业的品牌腾飞助力。(中外涂料网)

文章来源:中外涂料网         责任编辑:雷达

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