这两年 巴德士在忙什么？

    巴德士在业内是一个谜一样的企业，企业风格就跟其老板方学平一样，低调而神秘。这段时间经常有业内人士向巴莫询问巴德士的现状，但深入了解巴德士是一件很艰难的事情，故笔者为解答业内人士的疑问，梳理了近两年巴德士的市场动作及其高层在不同场合的发言，以求有心人士能从中发掘到某些蛛丝马迹并在文章的后面留言评论给笔者，与巴莫一起交流与分享。

    巴德士业绩表现及态度

    在2016年6月，曾有媒体平台预测巴德士2015年总体销售额为20.3亿，与2014年相比基本持平。而2015年12月14日，广东省涂料行业协会常务副会长会议在巴德士举行，会上，方学平表示，巴德士2015年上半年增长不少，但下半年由于整体环境下行，全年稍有下降几个点。针对下滑，方学平认为这是与国家的大政策密切相关的，在可以接受的范围内。

    方学平同时亦表示，巴德士2015年在外墙涂料方面增长很快，增长的幅度大约80%左右。只要调整好投入产出比，不要太激进，相信2016年的市场环境对巴德士应该影响不会太大。他认为与其他行业相比，涂料行业还是一个投资环境更安全的行业。2016年巴德士将在外墙涂料、水性涂料、艺术涂料和防水基材等四个方面进行发力。对2016年涂料行业发展看平。

    在市场运作上，方学平认为巴德士仍会坚持“农村包围城市”战略，因为从2015年10月开始，巴德士就开始布局，那么2016年巴德士将继续实行“农村包围城市”的战略，全面通过各种途径进攻城市。2015年巴德士水性方面还是有所发展，花王水性漆的发展形势还是可观的。陶瓷、灯饰等行业的影响似乎更大，涂料行业还是可控的。

    疑问：

    1、巴德士外墙增长迅猛，水性涂料发展可观，那么下滑的是家装抑或家具漆？

    2、“农村包围城市”战略，是指继续深化乡镇渠道还是现在开始发起总攻直击立邦、多乐士等外资品牌，抢占一二线核心城市？

    未来3-5年巴德士发展规划

    2016年3月4日，巴德士召开2016年家具漆营销高峰论坛。会上方学平以“集团公司未来三年发展规划”为主题展开演讲，主要是调整了产品结构，实行多品类经营，研发新的产品，走整体家居装修之路。

    巴德士集团市场部总监袁慧亦曾在一媒体采访中表示，2016年，巴德士将以四大产品为核心，包括装饰涂料、家具漆、工程漆、防水辅材等产品。“目前，巴德士装饰涂料和家具漆已经进入行业第一阵营，而巴德士工程漆因市场的井喷而高速成长，防水辅材已初具规模，取得了卓越的成效。

    在品牌推广层面2015年有一个重点事件就是巴德士不再续签中国国家田径队。巴德士品牌与中国田径队代言合同于2015年6月9号到期，据巴德士官方表示，2012年6月，巴德士签约成为中国田径队官方赞助商。“这三年来，巴德士和中国田径队的携手，开启了巴德士从专业品牌向大众品牌、本土品牌向国际品牌的转型升级，为巴德士迈向国际化奠定了坚实的基础。”与此相关的是2015巴德士年终总结时，董事长方学平发表了《未来营销•靠产品》的主旨演讲并分析未来五年的产品发展方向，至此宣告巴德士形象代言时代正式落幕。

    当然，在品牌推广层面，冠名高铁列车“花王水漆号”南昌西—广州南G1401车次及签约南航飞机头枕广告是2015年巴德士不得不提的一件事，但影响受众毕竟有限，低调的巴德士如何让普罗大众都能知道？

    疑问：

    1、从大举签下三名代言人到中国国家田径队，巴德士的大众化品牌形象一直与其销售额相比不相符，与嘉宝莉相比，差的不是一点点的，回归产品战略，是否预示巴德士大众品牌战略打造的失败？

    2、多品类经营能给巴德士带来额外的利润增长点，也让经销商更容易活下去，但太多的品类未来是否会迎来再一次的瘦身？

    巴德士的新业务开发

    在其未来三年发展规划的指引下，这两年巴德士的确调整了产品结构，譬如跟进水漆，引进了意大利艺术涂料novacolor与米兰星光，并推出巴德士二次翻新服务。

    巴德士集团市场部总监袁慧2015年接受媒体采访时表示，花王水漆作为一个全新的品牌，是巴德士在原有的863计划重点科研项目“花王牌”水性木器漆的基础上，一直不断不断研发和调整推出的。整个花王水漆从筹备到诞生的周期很长，例如花王水漆中的玛雅蓝产品，经过1年多的不断研发、改进、试验才隆重推出市场。

    2015年巴德士上市了米兰星光意大利进口分装系列产品，2016年引进novacolor，事实上，巴德士在艺术涂料领域的布局是让人关注的。据巴德士集团市场部总监袁慧介绍，巴德士在艺术涂料方面划分了三个大的系列，分别针对大众需求、中档需求跟高端需求，形成不同档次的全面产品线。

    为与艺术涂料配合推广，2016年4月，巴德士漆新增二次翻新服务。

    疑问：

    1、据市场传闻，巴德士艺术涂料的渠道将在沿用原有渠道基础上再谋求新增，市面上已有大量此类巴德士体验旗舰店出现，但原有巴德士经销商渠道能否承接？

    2、巴德士的二次翻新服务系统是什么？

    3、一直作为跟随与模仿者的巴德士何时会成为创造者？

    江西巴德士的“异动”

    2015年，市场上一直有传闻，巴德士要进军家具市场了，这绝非是空穴来风。2015年11月左右，江西巴德士家居新材料有限公司负责人携意大利专家到南康家具产业园项目现场敲定最后规划，商议项目动工事宜。并预计该项目能于2016年底顺利完成竣工和试生产。据了解，江西巴德士家居新材料有限公司项目占地约160亩，集涂装产业化、高性能型环保涂料生产、儿童家具制造为一体；项目总投资5.2亿元，规划达纲年产值6亿元以上。该项目是在进行儿童家具制造的同时，面向所有的南康家具生产企业承接和提供家具涂装服务，形成一个家居集中喷涂基地，建立完善的喷漆废气处理系统，能为南康家具厂提供完善的喷涂服务，可解决一大批家具厂的废气排放问题。这既有利于家居涂装的专业化、规模化，保证良好的涂装质量和效果，同时也能促进和保证涂装过程的环保。

    但在2016年4月19日，江西巴德士家居新材料有限公司就悄悄地变更了经营范围。从先前的家具、沙发、床垫产品、水性涂料、水性乳液、乳胶漆、胶粘剂的生产、销售；含危化品的油漆类的批发、零售（不带仓储）；金属包装容器的生产、销售；家具涂装服务（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）删去了家具、沙发、床垫产品、家具涂装服务等内容。

    疑问：

    1、江西巴德士的“异动”背后的原因是什么呢？

    后记：巴德士是中国涂料行业一家不可多得的优秀的民营企业，其稳健而又低调的作风一直为业内人士所标榜，属于巴德士的故事也很少，因此要想深入了解巴德士是一件很难的事情，故笔者巴莫期望大家一起热议，留下你的观点，供我们认识一个全面的巴德士。