2019年，涂料企业已经从产品、渠道竞争，逐渐进入到品牌、营销竞争的发展阶段。
在互联网、VR、智能家居、3D云设计等新技术的赋能加持下，愈来愈多的涂料企业结合技术革新，在产品推广、线上线下活动及品牌打造上，更注重从消费者体验出发，设计师实景改造、用场景体验所见即所得，从美学视角启发消费者如何选择涂料，涂料企业运用“体验式营销”找到了不同的“打开方式”。
2018年，立邦刷新服务根据客单价计算，重涂服务实现销售额超过8亿元。而2019年，立邦再次升级消费者体验，联合东方卫视打造了一档大型装修真人秀节目《梦想改造家》。在全国范围内，遴选有居住困难的普通家庭，在限定费用中，通过设计师的匠心巧思，用房屋的改造来完成对家的期待和对梦想的憧憬，完成看似不可能完成的家装梦想。“为爱去刷新，为梦想去改变”，立邦用最好的服务和产品，用对爱的承诺，共同见证生活被刷新的每个瞬间。
嘉宝莉推出的都市生活实验室，以‘慢生活’为主题，挖掘色彩的创意潜能与慢生活的联结，向消费者展现由涂料艺术引领的创新生活方式。让观众们在参观与体验的过程中，感受用环保涂料打造的展览空间，激发对慢生活的灵感，共同探寻自然、环保、健康的慢生活方式。赏心悦目的装置艺术、“会唱歌”的涂饰小星球、贴心的“下午茶设计导赏……嘉宝莉希望打破消费者对传统涂料的认知，以对环境友好的创新设计和灵敏的时尚嗅觉，展现嘉宝莉产品的延展性和多样性，拓展消费者的认知面，激发人们对美好生活的灵感，让人意犹未尽。
在竞争越来越激烈的今天，稀缺的不再是产品，而是更多的消费体验转化平台。除了品牌和质量，体验式营销已经成为影响消费者购买抉择的重要因素之一。
刚刚过去的双11，网红李佳琦个人引导成交额超10亿。一个人，一个直播间，既没有自己的产品，也没有自己的工厂，短短两天的销售额，让多少企业多少经销商多少明星汗颜？然而，它就真真实实地出现在了我们面前。新的营销模式颠覆了我们很多传统的经验理论。
作为涂料企业，有必要通过对消费者最深刻的心理体察，加速品牌转化提升消费者体验，才能形成新的推动和卖点。
前路千条万条，找准消费者需要的那一条，你的市场才会更美好！
责任编辑：毛新寰
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