12月5日-8日，广州保利世贸博览馆6馆6A03展位，一场关于色彩、质感与可持续未来的沉浸式体验正徐徐展开。PPG旗下两大高端涂料品牌——源自北欧的芬琳漆与承载美式基因的大师漆，在2025广州设计周上首度联合参展。
展区以“新生·永续”为主题，构建出一个充满哲学思辨与感官体验的“能量循环空间”。在这里，艺术色彩不再仅仅附着于墙面，而是成为流动的情绪；环保科技不再是抽象的概念，而是可感知的呼吸；品牌理念也不再是遥远的宣言，而是通过空间叙事与深度对话，直接触达每一位到场观众的心灵。
步入展位，参观者能立刻感受到两种不同美学体系的对话与交融。一边是芬琳漆带来的静谧、自然与深层共鸣，通过Color Now 2026全新色彩趋势，将源自北欧森林、湖泊与极光的灵感，转化为家居空间的诗意栖居；另一边则是大师漆所展现的自信、大胆与直接关爱，通过COLOR OF THE YEAR 2026年度流行色及新品系列，诠释着美式生活方式的活力与开放性。
然而，这种差异并非割裂，在“能量循环”的创意脉络下，它们共同诉说着PPG在高端涂料领域关于传承与创新的深层思考。设计周首日，中外涂料网对PPG建筑涂料中国区总经理高春林进行了专访，试图揭开双品牌联合战略背后的谋略，以及“新生·永续”主题下，这家拥有百年积淀的涂料巨头如何应对瞬息万变的中国市场。
PPG建筑涂料中国区总经理高春林接受中外涂料网专访
一、战略协同与差异共生：双品牌联合背后的市场逻辑
在当前充满挑战与不确定性的市场环境中，企业参展策略往往折射出其深层的战略调整与市场判断。PPG此次打破常规，将芬琳漆与大师漆两大高端品牌置于同一舞台，绝非简单的展示叠加，而是经过深思熟虑的战略部署。这一举措首先源于PPG内部对效率与协同效应的深度挖掘。在组织架构上，市场部在品牌与产品层面找到了能够产生合力的空间，共同工作不仅能提升运营效率，更能集中资源打造更具影响力的高端市场声量。
然而，效率并非唯一考量。更深层的逻辑在于客户端的精准洞察。芬琳漆与大师漆共同服务于中国的高端及超高端客户群体，两者的市场边界存在自然的交融。将它们联合展示，正是为了直面这种交融，并主动引导客户进行深度比较与选择。在高春林看来，这种对比式呈现具有独特的价值：“让客户有一个对比。当作为一个消费者或者专业人士，我进到这个展馆，我会有不同的对比，来决定我是怎么样利用芬琳漆、大师漆服务于不同的客群。”
这种设置创造了独特的体验：消费者可以直观地感知，自己是更倾心于北欧风格带来的细腻感受与自然共鸣，还是更青睐美式风格所彰显的大胆自信与直接关爱。通过这种强烈的、可感知的对比，无论是设计师、经销商还是终端消费者，都能更清晰地进行品牌匹配与决策，从而更精准地服务于最终用户的需求。
这体现了一种成熟的市场策略：既承认融合，又强调差异化。两个品牌共享PPG集团顶级的研发资源、环保标准与品质承诺，这是融合的基石；同时又截然不同地保持着各自的文化基因、设计哲学与情感连接方式。联合参展，恰恰是将这种“和而不同”的品牌关系具象化，在统一的“新生·永续”主题下，演绎出两种各具魅力的生活美学答案，最终共同巩固PPG在高端市场的立体化领导地位。
二、新生与永续：一体两面的传承式创新哲学
“新生”与“永续”，这两个充满张力的词汇构成了本次展会的灵魂，也精准概括了PPG在中国市场的发展哲学。这绝非简单的营销话术，而是基于历史积淀与未来展望的深刻战略表述。在高春林的阐释中，“永续”代表了对过往的肯定与对未来的坚定承诺，是PPG“在中国，为中国”理念的延伸。
PPG拥有跨越140年的全球经验与超过30年的中国深耕历史，“永续”意味着在面临各种市场压力时，持续投资中国、服务中国客户的信心与决心从未动摇。这是一种静态的坚守，是对品牌根基、恒久品质与可持续发展理念的传承。
与之相对，“新生”则代表着由内而外的突破勇气与进化活力。它意味着品牌必须主动从内部打破常规，以全新的生机应对变化。这种“新生”在两大品牌身上有着截然不同却又目标一致的体现。对于大师漆而言，“新生”集中体现在一场全面的“品牌重塑”。
在市场承压的背景下，许多企业选择稳健守成，大师漆却逆势投入，从品牌形象、产品线到市场沟通进行现代化、简约化的革新，通过系列新品的发布，重塑市场认知，强化产品力与清晰的多能级定位。而其“永续”的坚守，则在于始终作为消费者值得信赖的高品质理性选择，以深厚的美系工艺与专业传承赢得卓越口碑。
对于芬琳漆，“新生”则更多地通过“色彩焕新”来驱动。年度Color Now流行色趋势的发布，持续为家居空间注入新的灵感与情绪价值。同时，品牌不断深化其面向未来的可持续发展产品策略。而其“永续”的根基，则深植于从未改变的自然与艺术源泉。始终从自然中汲取色彩，以艺术视角激发创意，通过顶级的环保标准与可持续理念，引导并赋能客户构建生态友好的居住体系。
高春林强调，“创新和传承从来不是矛盾体，而是品牌发展的一体两面。” “新生”是动态的进取与变革，体现在品牌重塑、色彩焕新与产品更新上；“永续”是静态的根基与传承，体现在品质恒久、品牌积淀与对可持续理念的坚持上。二者共生共融，使得每一次创新都立足于经典的坚实土壤，而每一份传承又在新时代焕发出新的生命力。这正是PPG能够在漫长历史中始终保持行业引领力的核心密码。
三、洞察需求与协同进化：巩固高端市场领导地位的未来之路
作为高端涂料市场的引领者，PPG对消费者需求变迁的洞察，直接决定了其未来的产品与市场方向。在高春林看来，当前中国高端消费者需求的变化，是外部环境与内在需求共同作用的结果。国家宏观战略的调整与产业升级，深刻改变了市场生态与消费习惯，进而影响了涂料这一基础建材的应用逻辑。
当前，消费者对涂料的价值满足正呈现出清晰的层次化趋势。第一层是功能性基础，即保护墙面。这要求产品必须具备超强的物理与化学性能，如耐擦洗性、环保性、漆膜延展性等。芬琳漆与大师漆凭借PPG集团的全球科技实力，在此层面已臻世界顶级。第二层是美观性需求，即通过色彩美化环境，挑战并呼应居住者的情绪。这正是两大品牌的核心竞技场——无论是大师漆的年度流行色，还是芬琳漆源自大自然的13000种色彩，都提供了无比丰富的情绪解决方案。
第三层，则是更高阶的空间感与个性化需求。现代消费者渴望家居空间不仅是居住的容器，更是能与自我产生共鸣、共生共长的生命体。他们需要空间能够随着心情、季节或生活阶段的变化而易于更新，这便对涂料的易施工性、色彩搭配体系以及整体设计解决方案提出了更高要求。
面对这些分层化、精细化的需求，芬琳漆与大师漆的协同进化路径已然清晰。它们将继续引领功能与环保科技的巅峰，同时在色彩艺术与空间情绪营造上深度挖掘。更重要的是，它们将致力于将色彩从色卡转化为可感知、可互动的空间体验，通过应用层面的升级，为消费者提供更便捷、更具创意实现可能的整体解决方案。高春林明确指出，PPG未来的策略不仅在于引领趋势，也在于让顶级产品更具可及性：“在价格上，我们也要适应不同层次消费者的价格的需求，来让更多的消费者能够使用得起芬琳漆与大师漆。”
这意味着，两大品牌的协同，将是在品牌调性、技术底蕴与环保标准上坚守“高端”与“永续”，同时在产品线、服务方案与市场触达上实现更具弹性的“新生”。它们如同PPG高端市场战略的一体两翼，以不同的文化风骨与美学表达，共同覆盖更广阔的高端客群光谱，满足从功能到情感、从理性到感性的多元复合需求，从而在变化的市场中持续巩固并拓展其无可争议的领导地位。
在广州设计周这个汇聚中国顶尖设计与前沿思想的舞台上，PPG通过芬琳漆与大师漆的联合首秀，完成了一次成功的战略叙事。展位内流动的色彩与充满哲思的空间，不仅是产品的展示，更是品牌价值观的沉浸式传达。通过“新生·永续”这一主题，PPG深刻诠释了如何在坚守百年品质与环保初心的同时，以勇敢的自我革新拥抱市场变化。
高春林的论述，则从战略高度为这场视听盛宴提供了清晰的注脚：双品牌联合是基于协同效率与客户对比需求的精准判断；“新生”与“永续”是驱动品牌长期发展的核心哲学；而对消费者分层需求的敏锐洞察与协同进化，则是引领未来的关键。在高端涂料市场这场永无止境的竞赛中，PPG正以传承为盾，以创新为矛，凭借芬琳漆与大师漆这对“双子星”，绘制着一幅既根基深厚又充满无限可能的未来图景。（中外涂料网）
文章来源：中外涂料网 现场报道
责任编辑：雷达
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