在企业进入快速发展期的时候，企业名和品牌名的不一致，往往会闹出一些美丽的误会，让人笑到肚子疼的那种。
有个新客户过来办事，想顺便到企业拜访一下，落实一下急需采购的一批货，但怎么也找不到，然后就被产业园里的其它企业截胡了。
客户对品牌名往往会更熟悉，说白了，就是品牌名比企业名更有知名度。
近日第十四届金漆奖的特别协办单位、仿石漆领军企业美俪嘉，决定投入二千万，注册成立广西美俪嘉科技有限公司，将银墙科技更名为美俪嘉科技，实现企业名与品牌名的一致，开始了美俪嘉的完美蜕变。
2015年5月14日广西银墙新材料科技有限公司成立，主要经营内墙的艺术漆和外墙的仿石漆。主打品牌美俪嘉。
美俪嘉的年轻团队，在80后总经理王兴的带领下，迅速崛起，成为仿石漆领军企业之一。美俪嘉的名字在广西及周边仿石漆市场，已经家喻户晓，但知道美俪嘉是银墙集团品牌的却寥寥无几。
虽然没有哪部法律，规定企业名和品牌名必须要一致，但涂料行业知名企业往往都是一致的。比如耳熟能详的立邦、宣伟、三棵树、嘉宝莉、巴德士、美涂士、展辰、大宝、君子兰、紫荆花等。
尤其是进入快速发展期的企业，需要做广告进行宣传推广，企业名和品牌名的一致，可以为企业节约一半广告资源，品牌传播的效果却是事半功倍。事实上，那些企业名和品牌名一致的企业，往往更容易传播，更容易让消费者记住。
造成企业名和品牌名不一致的原因基本有两个，可能是成立之初没在意或多品牌战略造成的结果，也可能是企业做大之后，不断进行兼并收购造成的，如立邦收购长润发、东方雨虹收购德爱威、北新建材收购灯塔涂料、大禹防水等。
国内民营涂料企业基本属于前者，成立公司时千头万绪，创建品牌时根本没想那么多，先活下来才是最重要的。有的是创业时为了生存，实施多品牌战略，结果有心栽花花不开，与企业名一致的品牌，没有发展起来，与企业名不一致的品牌却发展得很好，在客观上造成了企业名与品牌名的不一致。
相对来讲，品牌名的知名度往往要比企业名要大一些。在进入快速发展期以后，很多企业都会通过企业更名、新成立一家与品牌名一致的公司，然后转让品牌等办法，完成企业名与品牌名的一致。
比如现在我们熟知的嘉宝莉、展辰、蓝洋，也是在打拼多年，进入快速发展期后，才完成的企业名和品牌名的一致。
1993年，成立之初的嘉宝莉还叫联邦化工，品牌叫嘉宝莉。伴随市场份额的扩大，嘉宝莉在涂料圈的名气、口碑和影响力也越来越大。1999年创始人仇启明在家乡江门成立了嘉宝莉公司，实现了企业名和品牌名的一致，嘉宝莉也开始了新一轮爆发式增长。
家具漆领导品牌展辰，1994年成立时叫展辰达，2010年完成股改后，董事长陈冰将用了10几年的展辰达更改为展辰，从此开始向中国家具漆第一品牌展翅腾飞。
乐器漆著名品牌蓝洋漆，1998年创立佛山市万正涂料有限公司，随着蓝洋漆在乐器行业影响力的扩大，知道万正涂料的人少了。看着门口的万正涂料和楼顶广告牌上的蓝洋漆，2015年蓝洋漆董事长肖亚亮索性将企业名称更改为蓝洋科技。
时至今日，仍有一些企业名和品牌名不一致的企业。有的本身就是多品牌战略，有的正在寻求企业名和品牌名相一致的路上。（中外涂料网）
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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