金漆奖

德爱威“三高”了,而且还挺严重

去年,营收增长的建筑涂料很少,但营收从25亿增长到28亿的德爱威要算一个。

德爱威“三高”了,而且还挺严重

虽然营收增长了3亿,但2022年的德爱威“三高”了,而且还是挺严重的那种。

2022年德爱威营业收入增高,达到28亿元,但这种营收增高的代价也很大,净利润亏损额继续增高,达1.418亿元,负债总额继续增高,达40.657亿元,比去年的20亿负债高了一倍,已经接近当年销售额的1.5倍。

“三高”的德爱威,营业收入在2022年是逆势增长两位数的,但遗憾的是,德爱威营收的增高,建立在了亏损额增高和负债总额增高的基础上。

 

01

其实,德爱威在2021年就已经“三高”明显了。

2021年,德爱威营业收入增高,达到25亿元,净利润亏损额增高,达到1.261亿元,负债总额增高,达到20.664亿元。负债总额虽然高启,但是低于当年的销售额,已经处在正常范围的临界点,应该引起重视,该对症治疗了,但德爱威的“三高”似乎并没有得到及时有效的治疗。

再加上2022年,市场需求乏力,导致连续四年翻番增长的德爱威降速了。上一年业绩高达25亿,2022年没能继续翻番,完全可以理解,但负债总额翻番,由20亿元狂飙至40亿元,还是让人有点不解。

2022年的德爱威“三高”开始严重,至少说明2021年的“三高”没有引起足够重视,或没有得到及时有效的治疗。

 

02

德爱威与东方雨虹的缘份,从2017年开始。2017年,德爱威被东方雨虹收购,成为防水巨头旗下的建筑涂料品牌。之后,德爱威就像吃了生长激素一样,销售额不断往高蹿。

2017年德爱威的销售额仅为0.5亿元,2018年增至1.5亿元,2019年达到6亿元,2020年猛增至12亿元,2021年狂飙至约25亿元,2022年达到28亿元,销售额五年来狂飙了56倍,而且2018、2019、2020、2021都是翻番增长,而且是连续四年翻番。

德爱威“三高”了,而且还挺严重

也许是在业绩的压力下,德爱威过于重视营收,忽视了利润,通过以价换质,去扩大市场份额,以至于达到今天这么严重的“三高”。但德爱威以牺牲健康为代价的翻番,还是让人有些惋惜。

2022年德爱威的营业收入为28亿元,其中零售业务收入6-7亿元。

目前德爱威的经销商合伙人已达1600家,终端销售网点达到18000家;在色彩体系加持下,德爱威与约200个头部家装公司及区域4000多个家装公司开展合作,并在全国重点市场建立了1400余家专卖店。

 

03

虽然德爱威“三高”指标已经很高了,但东方雨虹还是对德爱威的未来充满信心。

德爱威“三高”了,而且还挺严重

东方雨虹表示,未来,德爱威工厂实行精益生产,提升产能利用率及仓储运输管理能力;继续通过产品品类开拓、爆品打造、德式涂装赋能、色彩体系加持、会员推广等方式持续发力、精耕细做、厚积薄发。同时,也会借助防水主业积累的客户资源及销售渠道的协同性,发力建筑涂料。

相信很多人会有此疑问。既然东方雨虹要借助防水主业的客户资源及销售渠道,协同发展建筑涂料等业务,为什么不直接把德爱威品牌,改为东方雨虹呢?

东方雨虹给出的答案颇有些意味深长,我们只持有德爱威90%的股份。(中外涂料网)

德爱威“三高”了,而且还挺严重

文章来源:中外涂料网

责任编辑:雷达

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