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巴德士艺术涂料,稳中求进今年破亿,未来五年目标前三

巴德士艺术漆今年可成功破亿,未来五年将向全国艺术涂料行业前三发起冲击!”,巴德士集团董事长方学平,日前透露了这个重磅消息。

20几年来,巴德士一直坚持稳中求进,更是将跟随战术运用到了极致。一旦看准细分领域的新风向,就跟着你做,跟着跟着就超越了。这就是巴德士的厉害之处。

巴德士艺术涂料,稳中求进今年破亿,未来五年目标前三
巴德士生产基地

 

01
从跟随到超越

2013年,意大利艺术涂料刚进入中国那时候,目光一向敏锐的巴德士董事长方学平就看准了,这是公司未来的增长点。

虽然巴德士不是第一个做艺术涂料的中国企业,但一定要跟住并站稳这个风口。

借着“一带一路”的东风,方学平远赴意大利,考察艺术涂料,引进了“米兰星光”艺术涂料产品,开始试水艺术涂料,并开始逐步建立艺术涂料的产品、培训、施工等配套体系。

2015年,中国艺术涂料市场开始井喷,为了在艺术涂料的风口站稳,方学平再次率队考察意大利,从意大利引进了更多的艺术涂料产品,开始了新一轮尝试。

最后得出的结论却是,艺术涂料市场发展很快,单靠几款艺术涂料产品,并不足以让巴德士在艺术涂料的风口站稳。

当看到国内有很多意大利艺术涂料,是从意大利进口大包装,然后在国内重新罐装、贴上自家标识后,便萌生了引进原罐原装进口艺术涂料的想法。

巴德士艺术涂料,稳中求进今年破亿,未来五年目标前三
巴德士集团董事长方学平

2016年,作为建博会常客的巴德士,展出的竟然不是巴德士漆,而是意大利顶级艺术涂料novacolor(诺瓦)。原来巴德士已经成为诺瓦在中国区的唯一代理商。

诺瓦在广州建博会上首次亮相就凭借霞光沙、岁月如梦、佛罗伦萨印记等十多个产品系列的独特艺术风情和色彩搭配效果,吸引了众多业内外朋友的关注。

人们记住原汁原味的意大利艺术涂料诺瓦的同时,也记住了将诺瓦引入中国的巴德士。

当时,这种100%原罐原装、原汁原味的意大利进口艺术涂料在中国市场很罕见,这让诺瓦在中国艺术涂料的顶级市场很快占据了一席之地。
6年时间,诺瓦已经在全国数百家红星美凯龙商场干得风生水起。在成都富森美等核心省会城市的顶级艺术涂料圈层中,诺瓦现已稳居前三品牌之列。

巴德士艺术涂料,稳中求进今年破亿,未来五年目标前三
诺瓦门店

借助诺瓦在顶级市场爆棚的口碑和影响力,巴德士趁热打铁,顺势推出巴德士艺术漆和花王艺术漆,以满足国内对国产中高端艺术涂料的市场需求。

巴德士、花王与诺瓦一起,互相借力,互补短板,协同作战。终于从2021年开始,找到了巴德士艺术涂料业务的爆棚感觉。

 

02
爆棚的感觉找到了

巴德士艺术涂料不是发展最快的,但却是发展最稳的。

2019年,菲玛艺术涂料销售过亿时,已经步入20亿俱乐部的巴德士,艺术涂料的年销售额只有3000万元。2021年,已经达到了6000万元。2022年巴德士艺术涂料业务已经过亿。

这得益于巴德士这两年找到的两个感觉。

2021年,巴德士艺术涂料在营销上终于找到了爆棚的感觉:

9月25日,为期20天的巴德士艺术漆全国样板房征集活动•益阳站圆满收官,成功签单500+,销售额过千万;11月,巴德士主动营销第二站在湖南常德•巴德士艺术漆营销服务中心圆满落幕,为期30天的高效活动爆破,最终累计签单600+,销售额破千万;12月,巴德士“巴德士工厂补贴节——全国样板房征集”主动营销活动第三站在湖南衡阳、湘潭、怀化三地联动举行,活动最终累计签单600+,销售额破千万。

这一年,巴德士艺术涂料销售额达到6000万元,同比增长100%,百万级艺术涂料经销商也由1个成长为10几个。

2022年,巴德士在艺术涂料与工程板块的结合上,找到了完美契合的感觉,艺术涂料业务稳稳过亿。

据中外涂料网了解,巴德士艺术漆现已与在精装修楼盘中全屋使用艺术涂料的一家知名上市装饰企业达成全面战略合作,除了供应千挑万选的巴德士艺术漆外,还不定期为该装企赋能,提供产品升级换代及更加专业细致的施工服务。和这家大型装修企业的合作,为巴德士艺术漆赋能工程板块提供了十足的信心。

“未来,在跟房地产合作和跟精装修楼盘的装修公司合作中,巴德士艺术涂料的目标是要成为第一品牌。”

巴德士艺术涂料,稳中求进今年破亿,未来五年目标前三

目前,巴德士艺术涂料业务已经破亿,进入第一梯队。加上已经过亿的菲玛、卡百利、嘉宝莉三棵树、蔻帝。目前,艺术涂料过亿的企业已有6家。

曾经被巴德士艺术漆跟随的竞争对手们,现在,绝大多数已经被超越。而从跟随到超越的转变,来自于学习。不停地向老外学习,向竞争对手学习。

 

03
未来五年冲击前三

今年,巴德士艺术漆稳稳过亿,巴德士借机推出未来五年冲击前三的艺术涂料发展规划。

11月1日起,巴德士艺术漆高铁、机场广告强势启动。醒目的巴德士艺术漆广告牌在广州南站的候车大厅等多个乘客必经之地全方位覆盖。

巴德士艺术涂料,稳中求进今年破亿,未来五年目标前三
广州南站高铁广告

广州南站只是巴德士艺术漆高铁、机场广告的开场舞。接下来,巴德士艺术漆将实行“海陆空”全方位立体式的品牌推广,覆盖国内很多城市的高铁站和机场。

高铁、机场广告,只是消费者快速感知到巴德士艺术漆的第一道开胃菜,后面还紧跟着巴德士艺术涂料套餐,包括抖音营销、门店升级、多品牌协同发展、赋能大型装修企业的“四步走”战略。

在抖音营销上,巴德士艺术漆将会推出系列全新内容与玩法,将借助仿石漆的成功经验,再次与百万网红进行联动,直播活动当然必不可少。

在门店升级上,巴德士将在全国省、市、县级的建材市场门店铺设巴德士艺术漆的产品与效果,让消费者能随时随地看到巴德士艺术漆奢雅而富有个性的家居装修效果。

“终端门店的数量和质量,是艺术涂料品牌做得好坏的直观反应,也是形成销量的重要推动力,在五年发展规划的指引下,我们将加快步伐,加大力度做好门店建设与升级”,巴德士董事长方学平表示。

诺瓦、巴德士、花王多品牌协同发展,使巴德士对国内的艺术涂料的消费群体几乎进行了全覆盖。

在精装修楼盘中全屋使用艺术涂料的一家知名上市装饰企业,已经与巴德士艺术漆进行全面合作,这将巴德士艺术涂料的发展上限提升到了无限大。

巴德士艺术漆与工程板块的成功融合,让五年冲击行业前三的巴德士艺术涂料规划底气十足。

未来,在跟房地产合作和跟精装修楼盘的装修公司合作中,巴德士艺术涂料的目标是要成为该领域第一品牌。

文章来源:中外涂料网         责任编辑:雷达

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