金漆奖

宜家被重罚,只要心中无鬼,涂料企业不必谈“醛”色变

最近,宜家(中国)投资有限公司因发布虚假广告,被上海市场监督管理局罚款172.51791万元,并被责令停止发布。

宜家被重罚,只要心中无鬼,涂料企业不必谈“醛”色变

处罚书里提到,宜家在“GUNRID 古恩里德”窗帘产品广告中宣称的“空气净化”功能,其实只有在特定实验条件下才能实现,而且整个特定条件和日常实际生活条件不符。简而言之,就是宜家的广告营销未清晰标明部分关键信息,把窗帘的空气净化功能放大了,易误导消费者认为这款窗帘无论何时都能进行空气净化,而选择购买。

宜家被重罚,只要心中无鬼,涂料企业不必谈“醛”色变

在公开信息里,宜家曾对“GUNRID 古恩里德”窗帘“空气净化”介绍:该窗帘的表面有一层基于矿物质的光催化剂涂层,当接触到阳光或灯光,涂层就会被激活,对室内空气的污染物进行分解净化。

宜家被重罚,只要心中无鬼,涂料企业不必谈“醛”色变

在随后的致歉中,宜家承认:“GUNRID 古恩里德”窗帘产品广告宣传中所提及的空气净化功能,是在限定的试验条件下,针对特定目标污染物进行检测而得到的净化结果。在实际生活环境条件下,净化效果可能会因环境条件的变化而不同。”

在宜家被重罚后,中外涂料网注意到,定制家居品牌欧派悄悄删除了净醛抗菌爱芯板的广告。而不少主打“除醛净味”“抗菌净醛”的涂料企业也悄悄修改了广告宣传文字。某宣传健康享新家的一知名涂料品牌,已将“不止净味,更净化空气中甲醛”等字眼祛除。

一时间仿佛谈“醛”色变。然而笔者个人认为,只要心中无鬼,涂料“净醛”别乱宣,要规范,可也不必谈“醛”色变。

宜家被重罚,只要心中无鬼,涂料企业不必谈“醛”色变

众所周知,人们对家庭生活空间、空气质量的关注再不断提升,特别是家庭装修污染。甲醛是一种无色有刺激性的气体,因具有致癌物质,人们长期吸入甲醛会使身体病变,大家对甲醛污染深恶痛绝。因此“除甲醛”“净化空气”“净味出色”“净醛抗菌”等体现环保健康功能性,成了不少涂料产品的主打卖点。

宜家被重罚,只要心中无鬼,涂料企业不必谈“醛”色变

中外涂料网搜索了解了一下抗甲醛涂料工作原理,大致分三类。一是为配方中添加具有超级吸附能力的硅藻/活性碳材料。二是为配方中采用能与甲醛发生反应的祛醛乳液。三是为配方中采用光催化降解甲醛的纳米材料及其负离子材料。

能分解甲醛、抗菌,主动净化空气,这些功能迎合了消费者追求环保健康家居环境的愿景。有的确实能有一定的功效,并不是夸夸其词。立邦多乐士、德国Sto、三棵树华润等,无论知名的外资品牌还是国内的品牌,都有以抗甲醛为卖点的涂料。

但不可否认的是,有些技术、功能性一般,远远跟不上大品牌的涂料产品,为了能有生存之所,不惜夸大宣传自己的产品,有的甚至直接照搬抄袭知名品牌的文宣,来证明自己技术一流和环保健康,影响消费者购买选择。久而久之,不仅鱼目混珠,消费者也是乱花渐欲迷人眼,不知该信哪个的宣传。而多地市场监管局的抽查检测报告中,不合格产品也比比皆是,其中不乏正规知名厂家,反而让市场降低了对品宣的信任度。这也反映出了整个行业存在的问题。

广告宣传对消费者而言,就像一纸承诺。那些“无中生有”“放大宣传”的涂料产品,经不起检验,一旦被消费者按图索骥,找到比对的门道,就有可能狠打自己的脸。

而打击虚假广告,对技术经得起检验、产品质量过关、确实有一定功能性的涂料产品而言,不仅不是一件坏事,反而是一件值得庆祝的事情。

宜家被重罚,只要心中无鬼,涂料企业不必谈“醛”色变

近年来,不少涂料企业都在努力研发,提升产品的性能,尤其是对环保健康方面的技术非常重视,特别是国家提出碳中和碳达峰目标,抗菌、去甲醛、降低VOS排放及净化空气都是主攻方向。

产品确实通过新技术、新材料、新工艺等变化,在实验条件下实现了一定的去甲醛抗菌等功能,是值得赞许的。就是在宣传的时候,一定要以专利证书、发明专利、公众普遍认可的检测报告为依据,注意语言规范,政策合规性,不以偏概全,不要模糊掉某些功能生效的条件。

我们相信,只要心中无鬼,真金不怕火炼的产品,就一定能得到更多消费者的认可。

文章来源:中外涂料网

责任编辑:余凯旋

特别声明:文章版权归原作者所有。本文转载仅出于传播信息需要,并不意味着代表本平台观点或证实其内容的真实性;文中图片仅供个人学习之用,著作权归图片权利人所有。任何组织和个人从本平台转载使用或用于任何商业用途,须保留本平台注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望文章或图片被转载,请与我们接洽,我们会第一时间进行处理。

(1)
上一篇 2021-08-11 17:04
下一篇 2021-08-12 07:46

相关推荐

微信公众号
微信公众号
微信小程序
微信小程序
分享本页
返回顶部