5月26日，广东佛山。被誉为涂料界“奥斯卡”的2026中外涂料企业经销商峰会暨第十七届金漆奖颁奖典礼如约盛启。来自全国各地的行业协会、涂料企业家及高管、营销专家、经销商精英与原辅材料企业代表齐聚一堂，共燃全产业链的热血激情，见证涂料人至高无上的荣耀时刻。
在这场被誉为涂料界年度思想高地的盛会上，一位来自安徽的行业“实战派”引发全场关注——安徽省涂料行业协会副秘书长陈祖良，以一场题为《破圈裂变：新消费时代的涂企重构与突围》的演讲，直击行业痛点，金句频出，掌声不断。
值得关注的是，陈祖良并非只是“纸上谈兵”。他带领协会及会员企业积极拥抱短视频、直播等新媒体工具，实现粉丝增长超2.5万、视频总曝光量突破千万，成为涂料圈“破圈”的鲜活样本。此次，他将实战沉淀与系统思考倾囊相授。
01
囚徒困境：谁在困住涂料企业？
“所有厂家本意都不想降价，但所有厂家都担心同行降价。”陈祖良一上台便点破了行业长期沉默的真相。他指出，当前涂料行业正深陷“囚徒困境”——需求下滑、产能过剩、同质化严重，最终谁忍不住降了价，大家便被迫跟进，利润薄如刀片。
但真正的困境不在市场，而在企业内部。他毫不客气地列出四大“老化”：思维固化、团队老化、模式僵化、硬件退化。“沉浸在过去成功经验里，新思想学不会，年轻人进不来留不住，传统模式没效果，新模式不敢试。”一席话让台下不少企业家陷入沉思。
在他看来，新消费时代的底层逻辑已经彻底改变：Z世代成为消费主力，短视频、直播、种草社区重构了触达路径，小批量、快反单、DTC模式成为常态，功能性、装饰性、环保性需求空前多元。“外部环境变了吗？变了。但制约我们的从来都不是外部环境，而是我们自己。”陈祖良认为，真正的破局点，永远藏在我们对自我的重新定义与超越之中。
02
破圈四步法：从“破己”到落地突围
如何破局？陈祖良给出的答案简洁而有力：破圈，先破己。他连续抛出问题——企业有技术研发和产品更新吗？宣传推广跟上社会发展了吗？营销模式做过探索吗？企业走上精细化管理了吗？
“守正出奇，行稳方可致远。”他强调，创新有成本也有风险，但不能因噎废食。他提出“梳理重构”四字方针，导入互联网思维，从战略、组织、文化、产品、营销、制度六个维度全面梳理。突围路径则被拆解为四步：研究市场、开发产品、打通销售、更新循环。“好像很简单，好像又不简单——关键在执行和迭代。”
同时，他特别警示“安全如山”：“税务、法务、用工、环保、资金、经营，安全是1，其他都是0。”他呼吁行业坚守底线，“君子不立于危墙之下”，风险生意坚决放弃。
演讲尾声，他用一句话作结——“适应并尊重，顺势而为”。台下掌声雷动。
作为2026中外涂料企业经销商峰会的思想亮点之一，陈祖良的演讲没有空话套话，只有对行业的赤诚与清醒。在“价值聚变同行共远”的主题下，这场演讲无疑为迷茫中的涂料企业点亮了一盏灯：破圈，从破己开始；突围，从落地出发。
2026中外涂料企业经销商峰会暨第十七届金漆奖颁奖典礼由中外涂料网主办，佛山罗斯夫科技有限公司冠名本届金漆奖财富晚宴，江西亚卡科技有限公司、河北好来屋涂料科技有限公司、宁波君涂宝新材料有限公司、广州市喜美装饰材料有限公司为黄金赞助商。此外，陕西宝塔山新材料科技有限公司、广东瓦科新材料有限公司、广西刚玉新材料科技有限公司、云南易高新型节能建材有限公司、中稀易涂科技发展有限公司、龙牌涂料(北京)有限公司、北京阿贝罗尼商业管理有限公司、广东砂鸵涂料科技有限公司、云南级艺涂料科技有限公司等企业共同作为本届金漆奖的赞助单位。
文章来源：中外涂料网
责任编辑：雷达
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