金漆奖

内卷的家具漆,今年太难了

某上市公司,把2023年的经营目标定为活下去,很多人觉得过了,其实没过。

2023年市场逐渐回暖,对涂料行业就是太慢了,家具漆企业太难了。

 

01

今天与某不愿透露姓名的资深人士聊行业,他对市场回暖的比喻,恰当而形象。2023年的市场回暖不像是高速堵车,更像是飞机晚点。

高速堵车,肇事的车辆一旦挪走、损坏的道路一旦修好,道路放开,大家一脚油门,就冲出去,恢复正常前进速度了。

现在的市场回暖,更像是飞机晚点,航空管制结束,航班开始恢复时,大家坐在候机大厅等待塔台通知起飞时,是漫长而焦虑的。因为就算航空管制结束了,飞机可以起飞了,也要分个有先有后,进京、离京的先飞。市场回暖,也分先后,新能源、高科技等产业要先回暖,然后才能轮到房地产、家具、家具漆等涂料企业。

市场虽然逐渐回暖,但当前的家具漆行业,从未有过的难。现在去家具厂跑业务,不会打麻将都不行,因为家具厂没什么订单,很多老板没事的时候,经常凑在一起,边打麻将,边聊行业回暖信息,边发泄订单减少的心理压力。

下半年,市场可能会好一点。

 

02

今年一季度,如果说你的销售额能够基本持平,或只下降了个位数,那么你是家具漆行业的领军企业。如果你的销售额下降了三四成,那么你是第二梯队的家具漆品牌。如果你的业绩被腰斩,甚至更多,那么你是三线的家具漆品牌。

二线和三线的家具漆品牌,现在太难了。在销售额大幅下滑的形势下,二线品牌随时可能掉下去成为三线品牌,三线的家具漆品牌的现金流随时可能出现问题。

经常是订单都接了一星期了,需要下的料还没准备好,原因就是订货要现金,而企业的现金流捉襟见肘。一线的大品牌一直都在盯着这些三线品牌的客户,一旦你供不上货,竞争对手立刻就会蜂拥而上取而代之。

现在的家具漆是内卷的,而且很多二线品牌,去年业绩腰斩,直接跌落成为三线品牌。急于收复失地,回归二线品牌的家具漆企业,唯一的办法就是降价,继续内卷。再不提升业绩,可能帅位不保。反正目前的环境,我不好过,你也别想过着太舒服。

这就加剧了本就内卷严重的家具漆行业的内卷,基本上是家具漆无处不卷,无物不卷。

有的家具漆企业开始谋求转型,增加高性能涂料和工业漆等新业务,有的寻求上市融资,正常上市上不了,就琢磨借壳,哪怕是被合并、收购,也比企业倒下去、品牌消失要好。

再过两三年,曾经熟悉几千万级家具漆品牌,会有一大批要离开或者换人。(中外涂料网)

文章来源:中外涂料网

责任编辑:雷达

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