艺术涂料的当下和未来

经济的发展，时代的进步，让越来越多的人愿意彰显个性、独特的魅力和价值，这样的需求，渗透到人们生活的方方面面。而艺术涂装，是一处能更深入体现个性和独特魅力的展台。有个性、有格调、上档次富有艺术品位的艺术涂装效果，总能给人全新和与众不同的体验，如果说传统涂料在环保、色彩、功能、性价比方面，各有特色，如今，艺术涂料的高端价值、空间的搭配、艺术的多样性能以及可定制性等。越来越受到中高端消费者的青睐，正是基于此，近几年，很快掀起艺术涂料走俏市场的热潮，艺术涂料开始在一定区域和范围的圈内迅速形成火爆之势。

那么，在艺术涂料企业家们眼中，艺术涂料的优势到底在哪里；他们了解到的大众真正的接受程度如何；市场火爆的背后又是什么；艺术涂料企业家们在推广过程中又做了哪些努力；艺术涂料未来的发展趋势如何……带着如此多的疑问，让我们与艺术涂料企业家们做一番交流和探讨。

雷洪正 广东大正彩翼涂饰有限公司总经理

记者：雷总好，请问您认为艺术涂料的优势在哪里？

雷洪正：按目前家居装饰市场流行的四个主要墙面壁材（涂料、艺术涂料、硅藻泥、墙纸）来做一下对比，分析它们之间的指标性能就能看出艺术涂料的优势。

即：个性突出品位高，水性材料更环保、不受异型限制、耐污耐潮湿性能优、色彩和图案的丰富性强。

同时，能增加装饰设计灵感，适合各种类型装饰风格和场所，提供墙面全能解决方案。

记者：请问艺术涂料消费者定位多是哪些人群，原因何在？大众接受艺术涂料的情况如何？

雷洪正：我认为首先是得到了我们从事涂料行业的人士认可，艺术涂料的出现就像“鲶鱼效应”一样激活了家居传统墙面涂饰新的流行趋势，它不仅有着壁纸的时尚效果，有着硅藻泥的环保理念，在家居搭配中起着百搭产品的作用，对家居墙面装饰及销售服务商无疑起到了新的“鲶鱼搅拌”的作用。

看一下近两年市场上几百平米和上千平米的高端艺术涂饰店，还有高端奢饰品店和高端酒店等场所的艺术涂饰应用就能看出来，它已经是家居墙面壁材中的主角和新的流行趋势了，越来越多的高端消费者已经开始接受艺术涂料。

但随着市场的发展，艺术涂料也会分为二个体系，分专业艺术涂饰企业的高端专业玩家和传统涂料企业的艺术涂料标准模块化，大多通用类型的艺术涂料会替代乳胶漆走向大众消费者。

记者：请问您怎么看待目前艺术涂料市场的火爆现象？

雷洪正：1、因为艺术涂料有足够的利润空间，有利润空间才有产业生态链健康发展。2、艺术涂料也能对应当前的新装饰流行趋势。之前的传统涂料是卖环保、色彩、功能、性价比。现在艺术涂料卖的是高端价值、空间的搭配、艺术的多样性能。

记者：请问您公司在艺术涂料的推广上都做了哪些工作？

雷洪正：艺术涂饰产业大多还在研究前期的招商阶段，经销商加入企业后不知道怎么经营，由于没有完善的配套体系，造成了很多商家运营还在亏损状态，尤其是艺术涂饰和色彩的搭配上不合理，影响自己也影响了行业的良性发展。

我们今年的重点是为合作伙伴提供可落地易复制的配套服务体系，逐渐完善的店铺后期运营，家居艺术涂饰色彩与效果的搭配方案、师傅的工艺和产品培训体系及客户运营平台体系的建立。

还要做一些终端市场的落地活动，如区域市场的设计师及商家的专场培训。

通过高端艺术涂饰，把外装饰涂料和钢构涂料、内装饰涂料进行涂饰升级，把产业做大。

记者：请问您认为艺术涂料未来的发展趋势如何？

雷洪正：未来的艺术涂料的发展趋势应该是，几年后会出现新的艺术涂饰品牌形成新的市场地位，消费者也会通过品牌的影响力来选购喜欢的品牌商家来提供服务。

区域市场将有95%的涂料店里都会经营艺术涂料，但是只有15%是专业商家，未来的涂料零售将有65%的是专业人士购买，因涂料艺术化后普通的消费者将不会购买涂料。

王辉 佛山市顺德区卡佰利新材料有限公司总经理

记者：王总好，请问您认为艺术涂料的优势在哪里？

王辉：艺术涂料在欧美已流行多年，而中国涂料市场一直以白墙为主，最多就是调颜色，不能很好满足消费者个性化的需求。艺术涂料主要以水性产品为主，在施工的全程中它是无味的，能够展现墙纸墙布的效果。它的优点就是不开裂、能够覆盖细小的裂纹、防霉、耐擦洗。最重要的是我们的一个新的专利技术——可以去甲醛。

以前，很多涂料企业是没办法用涂装去展现酒店大堂天花效果。而卡百利艺术涂料突破了传统涂料行业的瓶颈，能把天花板做的非常高端大气明亮，达到消费者心目中的效果。

记者： 请问大众接受艺术涂料的情况如何？艺术涂料消费者定位多是哪类人群，原因何在？

王辉：上世纪90年代，艺术涂料开始进入中国市场，因其新颖的装饰风格、不同寻常的装饰效果而倍受欢迎。但由于价格高、产品单一、工艺不足等原因导致艺术涂料在中国市场发展缓慢。

2013年底，涂料行业的消费结构开始发生变化，艺术涂料的适时出现让涂料行业格局发生变化，人们慢慢的从乳胶漆、墙纸、硅藻泥时代转变接受艺术涂料。艺术涂料由于其价格、工艺等因素限制目前还仅仅只限于中高端用户，但相信随着行业的不断发展和人们消费接受能力的不断改变，艺术涂料大众化指日可待！

记者：请问您怎样看待目前艺术涂料市场火爆现象？

王辉：艺术涂料市场在短短二年的时间里即呈现火爆发展之势，这说明人们对传统涂料单一的效果已经产生了审美疲劳，人们迫切需要一种更有创新性的产品出现激发市场新热点，而艺术涂料的适时出现恰好解决这一问题。艺术涂料由于她的可定制性，给了市场极大的发挥空间。众多企业开始参与到艺术涂料这一领域，必将会大大促进艺术涂料行业的快速发展，当然发展就会面临各种问题，鱼龙混杂，但是我们相信，实实在在做企业做品牌的最后才能得到市场的大力认可。

记者：请问您公司在艺术涂料的推广上都做了哪些工作？

王辉：“推动卡百利品牌化，需要设计师以及经销商共同努力。面临艺术涂料行业发展的瓶颈，卡百利对设计师进行认知教育，同时也着力培养涂装行业的产业工人。”

首先是整个艺术漆的色彩体系化，让我们设计师可以依靠艺术漆色彩体系完成想要表达的设想，我们的产品可以在形状、从色彩上帮忙展示出来。

关于施工这块，整个卡百利的工人都是经过严格培训的，我们基本能做出设计师想表达出来的效果。

一直以来，我们以招商、家装渠道以及与家装公司的合作为主要发展方向，今年我们会成立一个工装渠道部。艺术涂料在工程方面绝对是大有可为，但我们面临的问题是施工的从业人员相对来讲少。所以，我们今年会与一些职业学校合作进行职业化教育，包括顺德大学，合作培养出真正涂装行业的产业工人。

其次，我们公司针对整个装修设计师行业进行一个认知的教育，我们现在会对一些大型的装饰公司的设计师进行关于新型产品的培训、推广，然后就是从学校开始就做这种推广。近几年，我们一直走品牌化的路线，卡百利品牌化需要我们设计师还有广大代理商共同努力。

记者：请问你认为艺术涂料未来的发展趋势如何？

王辉：我觉得艺术涂料这个市场会非常大。现在行业内的人都认为这是一个小众市场不上量，但是我不是这么认为。

国家现在提倡产业升级、服务升级和去产能，未来中国市场可能分成“产业化、大制造”两大块。产业化大制造指的是那些技术含量低或控制资源型生产企业进行大生产。而艺术涂料就属于产业升级，由原来卖涂料升级成刷涂料。我们真正的把涂料升级为具有“工匠精神”的产品。设计师根据消费者需求做成定制化产品，达到最初的设想效果。定制化产品同样需要使用涂料，比如艺术涂料的打底和面需要涂料。其次，我们通过培养产业工人来进行服务升级，确保墙面施工质量。

艺术涂料前景是非常好的，它能够让消费者有一个愉悦的服务体验，也能让消费者在整个过程中感受到产品带来的好处。艺术涂料不像白墙不抗污又不耐擦洗，也不像墙纸有接缝、易长霉、会开裂，更不像墙布不耐脏。艺术涂料的特点就是抗污、不长霉、耐擦洗，还可以去甲醛。我们的产品是水性的、环保的，刚好迎合了这个“消费升级”的时代。

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艺术涂料是否真的很火爆？

在近期的终端经销商采访中，已经不止一个经销商提到，自己有发展艺术涂料渠道的打算，并开始投入准备了，这足以表明艺术涂料在市场上的火爆程度。然而正在乡镇市场走访的市场走访人员反馈回来的乡镇市场的艺术涂料发展情况却截然相反，不要说火爆了，基本上各地的乡镇市场上都难觅艺术涂料的身影。

在成为涂料行业新的竞争热土的乡镇市场居然没有艺术涂料进驻的现象，再对比火爆和受欢迎程度与艺术涂料并驾齐驱的水性涂料，在乡镇市场的布局情况以及所占领的市场份额，可以预见，艺术涂料目前的火爆只是在一定的圈子里比较火，远没达到覆盖整个涂料市场范围的程度。

然而就在艺术涂料品类市场占有率不足，实际功能对消费者来说还没有清晰的认知的形势下，仅仅因为市场火，一大波企业就一窝蜂地进驻了，根本就不考虑市场的容纳程度，更别谈品质和技术，最终导致品牌质量良莠不齐，市场还没做起来就先乱了。只不过因为打着高端产品，完善服务的旗号，让这种乱象短时间内还显现不出来。

但问题没有广泛地暴露出来，并不代表没有问题，更何况这些问题就出在艺术涂料引以为卖点的优势上。正是因为施工工艺效果多样性的特色，艺术涂料吸引了一些高端消费者的青睐。然而在实际的涂装案例中，很多时候艺术涂料的材料用量并不大，大的是服务范围。有经销商表示，用几千元的艺术涂料产品就可以做几十万的面积。这样只是让经销商提高了服务，却走不了量。但在与利润挂钩的涂料经营中，只是花功夫做服务，不出量，没利润的经营方式，并不会有太多经销商愿意坚持下去。

更何况，在很多经营艺术涂料的企业并不掌握艺术涂料产品的核心技术和生产权利，大部分产品都要靠进口的情况下，尽管艺术涂料涂装效果多样，更新速度也很快，但经销商也只能被动地接受厂家直接提供的特定产品，而不能根据自己结合当地市场的需要，要求提供符合需要的产品。而在市场需求才是生产企业发展方向的当今行业形势下，这种违背发展趋势的产品上下游生产模式，本身就是个伪命题，很容易被打破。

事实上，目前艺术涂料领域的一切问题和乱象，归根结底都是介入者太浮躁了。很多企业起初都只想着先进来占个位置，进来后发现介入的企业太多，就又赶着大规模无序地招商。根本就没有花心思在渠道规划、技术研发、产品生产这些本该是企业核心竞争力的地方做投入和沉淀。

最后，在本身不具备艺术涂料产品研发和生产能力的情况下，仓促招商；并且产品不足服务来凑，简单地请一些人给经销商做样板，做培训，到后面经销商因为产品没有标准，色彩与样板也不专业，造成很多的问题无法解决，然后所有的问题都又推到艺术涂料身上，演变成艺术涂料本身有缺陷，势必会严重影响到艺术涂料的产品形象。

所以说，放下浮躁，回归产品本身才应该是艺术涂料领域当下的态度。而长远来看，能够坚持到艺术涂料市场最终成熟规范，并取得真正成功的，一定是专注产品研发生产的企业，因为没有技术核心的产品根本就不具有长久的生命力，也无法持续发展下去。不过，回归现在很多知名涂料品牌都在上艺术涂料，而市场上好的艺术涂料产品也依然大部分都是进口品牌的现实，但愿很多行业人士关于“只要国内企业坚持技术研发创新，最终国内的生产企业一定会主导艺术涂料行业”的畅想，最后能够实现。

装修风格革命性改变  艺术涂料走入普通百姓家

艺术涂料走入普通百姓家，装修风格有着革命性的改变，艺术漆不仅施工简单且造形多样化，集环保净味，保色强，极具立体感于一身，主要应用于宾馆、会所、别墅、美容院、KTV，住宅等，艺术漆源于乳胶漆胜于乳胶漆，近年广泛受80、90后消费者喜爱。

艺术涂料的装饰表现效果极富艺术欣赏性，能满足建筑装饰的精神环境需求，艺术涂料在施工过程中，需要将材料、工艺、技师技法、色彩融合运用完美组合，可以说艺术涂料是装饰材料中出现的最能满足各种设计装饰要求和设想的产品。艺术涂料其实就是以各种高品质的具有艺术表现功能的涂料为材料，结合一些特殊工具和施工工艺，制造出各种纹理图案的装修材料。严格意义上说，它并不是“新技术”，欧洲几百年前已经开始使用，而在国内，艺术涂料也发展了很多年。

艺术涂料把传统的装饰模式从乳胶漆、涂料的单调、单色、平滑型时代带进了天然环保型、质感、纹理、个性色彩涂装的全新时代，艺术涂料很好的迎合了现代装饰求新、求变的的消费观念。

艺术涂料的装饰表现效果极富艺术欣赏性，能满足建筑装饰的精神环境需求，艺术涂料在施工过程中，需要将材料、工艺、技师技法、色彩融合运用完美组合，可以说艺术涂料是装饰材料中出现的最能满足各种设计装饰要求和设想的产品。

新型涂料——艺术涂料不仅克服了乳胶漆色彩单一，无层次感及墙纸易变色，翘边，起泡，有接缝，寿命短的缺点；而且又具有乳胶漆易施工，寿命长的优点和墙纸图案精美，装饰效果好的特征，是集乳胶漆与墙纸的优点于一身的高科技产品。

艺术涂料十二大优点集其一身

1、艺术涂料不会起皮；
2、艺术涂料不会开裂；
3、艺术涂料保持十年不变色；
4、艺术涂料无缝连接；
5、艺术涂料易于清理；
6、艺术涂料任意调配色彩，并且图案可以自行设计；
7、艺术涂料光线下产生不同折光效果；
8、艺术涂料图案任意选择与设计；
9、艺术涂料使墙面产生立体感；
10、艺术涂料方便二次装修；
11、艺术涂料内外墙通用；

12、艺术涂料表达力强，可按照个人的思想自行设计表达。